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《华盛顿邮报》:网络巨头纷纷淘金搜索广告

http://www.sina.com.cn 2003年07月18日 16:56 新浪传媒

  新浪科技讯 据《华盛顿邮报》报道1998年当网络广告先行军Overture公司推出互联网上第一种全商业搜索引擎时还受到了业界的嘲讽,Overture根据广告商支付广告费用多少在用户搜索结果中为广告选择登载位置的做法被一些人士指责使得在线搜索业务受到了负面影响。

  但随着时间的推迟,Overture的广告战略渐渐赢得了广告商的青睐,其付费搜索广告
也逐渐成为互联网上的“黄页”。与此同时,Overture并没有单独促销自己的网站,而是与微软的MSN和雅虎等已经相当出名的搜索网站联手为用户提供付费搜索广告服务,这使得Overture的生意越来越红火直到最近被雅虎买断。

  另一家网络搜索企业Google自1998年创建以来也是火速蹿红,现在已成为互联网市场上最主要的搜索资源提供商之一。去年Google研发了自己的广告系统与Overture展开竞争并向AOL、EarthLink以及其他网站提供搜索链接。

  统计数字显示,今年5月40亿次网络搜索当中将近三分之一是在Google.com上进行的,雅虎网站的比例为25%,AOL和MSN分别为19%和15%,而就在今年1月,Google的比例只是25%。付费搜索广告这种创新模式取得的成功自然不会逃过微软的眼睛。微软已经宣布将创建自己的网络搜索引擎,甚至有消息预测微软有可能会直接买断Google,不过微软和Google对于这一传言均是三箴其口。分析人士称,无论如何,雅虎最近收购Overture以及微软加大付费搜索广告研发力度均显示网络搜索业务已成为互联网商务中更重要的一部分。(陈立荣)


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