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华纳参股永乐电影城 合资影院再成投资热点

http://www.sina.com.cn 2003年07月11日 11:44 东方网-文汇报

  文/本报记者陈晓黎

  本周末,一条堪称“重磅炸弹”的消息将在上海电影市场“引爆”——美国好莱坞八大老牌集团之一的华纳公司将正式参股永乐电影城。作为见面礼,华纳将其出品的《黑客帝国2》中国首映式安排在上海,并将因此再度引发上海乃至中国电影市场的新一轮投资热潮。

  据悉,因为华纳参股永乐,永乐电影城将改名“永华”。目前,由华纳占股49%,永乐控股51%的“永华影城”已经注册成立。

  事实上,华纳公司对上海市场的关注早在上个世纪末就已初露端倪。当时,华纳高层从美国总部悄悄来到上海,在几个商业圈实地考察。他们亲自站在路边,统计不同时段的人流;买票进电影院,详细分析上海电影观众的构成、看片兴趣和消费能力,并由此将徐家汇定为第一目标。他们还曾与衡山电影院商谈过合作事宜。到2001年,永乐集团决定在港汇广场建设现在的永乐影城的时候,华纳掉转“枪头”,开始寻求与永乐联手,第一步就是为永乐负责员工培训。去年,双方正式坐上谈判桌,一谈就是一年半。用华纳亚洲区一位高层人士的话来说,参股永乐只是华纳在中国市场上安插的第一个棋子,是一个战略性的动作。华纳的年收入在300亿美元以上,而参股永乐的投入大概只有200多万美元,哪怕近期的收益为零,也会坚持做下去,边做边等待做大的机会。她表示,有13亿人口的中国是一个巨大的潜在市场,中国加入WTO之后,改革开放的政策不会变,华纳有绝对的信心在中国市场上领先一步。精通中文的她笑着说,华纳华纳,就是一定会被“中华容纳”。

  在永乐与华纳的合作中,双方还建立了排他性战略合作关系,也就是说未来华纳在中国的每一个扩张举措都必须和永乐同步。在整个谈判过程中,华纳不但调用法律部负责与中方的谈判,而且合同之详尽、细致,更是中国同行之少见。永华成立后,华纳方面不仅会有管理层介入影院经营、每年按照华纳标准对影院进行装修等举措,更会在其中全力经营自己的片子,《黑客帝国2》率先在永乐独家上映就是第一个信号。

  相比上海已有的合资影院,“华纳的野心是在中国健全、培育一个电影市场。上海影院建设、管理从‘永华’开始将进入新的层面。”永乐集团总经理谢鲍鑫这样说。

  以一年1-3家的速度迅速增加新影院带来新理念

  回顾上海电影市场,合资影院是从上世纪90年代后期开始崛起的。随着改革开放的进程,有关方面批准在不控股的前提下,外资可以进入放映业,对影院进行改造,建立合资影院。上海等少数几个城市获准先期在这方面进行试验。第一个出现的合资影院是1997年开业的沪港合作嘉华海兴影城。当时最令内地同行不解的是,该影城选址在新兴商业圈打浦桥一家商城的四楼,而且数个放映厅都只有一两百个座位,这样的选址和规模能行吗?结果这家影院当年就成为沪上最热门的影院之一,其时尚、休闲的经营定位,迅速成为市场新宠。次年,上海的电影票房开始止跌回升。1999年初,沪港合资的环艺影城落址南京西路新型的综合商场梅龙镇广场十楼,离大光明仅两站路。尽管当时有行家预言具有“销品茂”概念的环艺将直接冲击大光明,但很多人并不以为然,认为大光明本身就是一块历史悠久的金字招牌,看电影首选大光明是无数上海人多年形成的习惯。然而仅仅一年,环艺超越大光明成为全国票房第一。

  此后,合资影院以一年1-3家的速度迅速增加。柯达超极电影世界引进了美国影院的设计、服务理念和全套放映设备,永乐电影城引进了3D立体电影、数码电影等当今世界上最先进的电影高科技,使沪上也有了亚洲乃至全球的顶尖影院。在徐家汇商业圈,地下相通的地铁商圈格局,实现了对徐家汇人流的第一次拦截。而崛起于徐家汇地区的影院,实现了对徐家汇人流的再次拦截,从而再一次提升了徐家汇的人气。这两家影院每个座位一年创造的票房超过一万元,造就了一个“座位商机”。

  合资影院从一开始就显示了它在经营理念上的优势。选址商圈甚至大商场中,充分利用了商场的客流,在满足顾客购物的同时,提供休闲娱乐,是一种符合现代观众需求的电影消费方式。多个观众厅可以同时放映多部电影,根据上座率随时调整片目和场次,给观众提供多种选择;一流的影音设备给人以全方位的高质量视听享受;优雅的咖啡厅、特制的爆米花和冰淇淋等小零食,可以让逛商场的人有一个舒适的歇脚处。除了这些硬件,合资影院特别注重打品牌,针对市场进行有目的的广告宣传,不仅在报纸、电视、广播、网络等多种媒介上作立体促销,而且推出俱乐部、会员制之类的服务,使其成为上海这座现代化大都市时尚的一个组成部分。加上用工制度采用业绩与收入挂钩,刺激了员工工作的主动性和积极性,使企业保持了活力。随着我国加入WTO,更多的外资正在或即将进入上海电影放映市场,为上海这座国际大都市营造出浓厚的文化氛围。

  从目前沪上已建成的几家合资影院来看,确实是“引入活水,烧出好水”。引进外资,不仅给上海带来了现代电影院的硬件设备,先进的经营理念、营销方式和优质服务,而且激活了影市,使票房收入大幅增长,市场得以开拓。更主要的是,合资影院使沪上放映业不仅与世界现代影院发展趋势同步,而且也带动了整个放映业的发展。

  上海电影市场有句口头禅,叫做“多数人在少数影院看电影”。去年,上海电影市场票房达到1.6亿,其中70%左右来自合资影院。不久前全国首批挂牌的6家五星级影院,上海独占两家,永乐与柯达超极同时上榜。

  电影市场吸引众多投资商多家合资影院在建设中

  据不完全统计,上海电影市场近年正以每年15%的速度稳步增长,如此前景吸引了众多投资商。去年国家有关部门出台了个人可以开影院的政策,上海电影市场成了投资商眼中的香饽饽。最近,咨询开多厅影院的投资商越来越多,不少项目已经启动,目前已经列项和正在筹备的合资多厅影院多达五六家。“百年南京路”新一轮结构调整中,一流影院已经被列为其中的一大亮点。根据黄浦区的战略设想,通过招商引资,和平电影院有可能改建成IMAX电影院,大上海电影院也将改建成四厅电影院,同时建设以大光明电影院为主体的上海乃至中国的电影文化艺术中心。位于浦东陆家嘴正大广场的星美正大影院年内也要开张,还有已经进入洽谈阶段的淮海路商圈的大上海时代广场。这些规划中的影院规模都在4到9厅之间。此外,包括华纳、哥伦比亚等在内的美国八大电影公司,对于目前中国只有1亿美元票房的电影市场一直有兴趣。迪斯尼亚太负责人曾表示,只要政策允许其在中国境内开设的影院同步放映迪斯尼公司出品的电影,他们就会立刻将影院开设到中国来。而华纳与永乐的联合已使华纳重新审视其在中国的业务,他们的目标是在上海建立连锁影院。相关链接

  个人可以投资影院

  去年2月1日,以往根本没有个人投资涉及的影院领域正式放开。国务院发布的新《电影管理条例》中明确规定:“国家允许企业、事业单位和其他社会组织以及个人投资建设、改造电影院,允许以中外合资或者中外合作的方式建设、改造电影院”。此条例的实施,放开了个人参与电影放映单位建设的限制,也是我国加入WTO有关协议中文化市场开放的承诺之一。


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