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铜板纸背后的女主编吴迪:时尚杂志就是商品

http://www.sina.com.cn 2003年07月09日 18:10 新周刊

  在时尚杂志的鼓噪下,一种颜色、一款发型、一类裙装稍不留神便被推向潮流的浪尖,女人的物质欲望由此一次一次地被激活。能够令时尚这般风生水起的女主编,她们似乎想当然地被时尚所包裹,活得五彩斑斓。实际上,对于时尚,她们说:“是由极少的人操控,被小众推崇,然后又被多数人复制、时而尚之”;“像彩虹,不可能每天挂在天上”;“就像顶级酒店里的黑森林蛋糕,每天吃会长胖”;“是刺激消费的摇头丸”……

  时尚对她们只是可望有时不可及,花钱永远是个问题。如果不花,可能就无法对潮流有细腻的感应,如果花,月收入万元的状况又岂敢恶狠狠地花?

  她们有大把机会参加各种名目的时尚Party,混迹于一堆穿得闪闪发光的人中拿着酒水走来走去,但她们说:“脸上的肉笑久了会痛。”

  她们也重视生活的品质。兰寇、资生堂、宝姿、NINEWEST是她们中的热爱。她们跟平常人一样,选择吃什么永远不及选择跟什么人吃来得重要。她们推广时尚,实际触手可及的依然是一种平常生活,上班下班,吃老公做的饭。

  吴迪:时尚杂志就是商品

  当年为上海某电视台做时尚节目的编导,解说词不能用“性感”,衣服的镜头不能“露点”,现在,吴迪公然在杂志宣传册上打着“性感”旗号

  文/夏楠

  认识品牌,认识男人,是美眉们成长道路上的必修课。”因为几天冥思苦想而得“美眉”一名,该杂志的执行主编兼运营总监吴迪差点就跳了起来。34岁的她在兴奋之余又心怀耿耿——“当年就没有一本这样的杂志可以教我。”

  28岁她在美国念完MBA回国,之前没有用过护肤品,夏天的穿衣习惯总是T恤加大短裤,最多的衣服是牛仔裤;婚纱照是请朋友在公园拍的,她穿了一套红卫兵服。

  新一期《消费者meimei》,吴迪的签名仍然是出现两次。卷首语之外,《ASK吴迪》是兴趣使然,其风格也完全沿袭了她在ELLE任首席编辑时主持的情感咨询专栏,旁观者一向的冷静中又带点诙谐。曾受情感重创的吴迪求助过心理咨询,从此就对它产生了兴趣。吴迪爱说话,并很享受,“从来不憋着自己,尤其是在不开心的时候。”

  初入市场理应很忙,吴迪仍有好心情开玩笑:“上班时间我永远都有空,呵呵。”她每天看报表,除第一期杂志的内容她亲自操刀外,这个“执行主编”已经名不副其实——她认为自己的定位真正是“出版人”。藉其特别经验:外企4年的市场营销、ELLE杂志两年的内容打磨,吴迪大有信心要在未来几年内做中国之优秀出版人。

  “杂志它就是一个商品。”吴迪的口气,表达了她庆幸在美国没有白白镀金。国内众多时尚期刊的主编,多少囿于文人习气,眼界不广,这在吴迪看来,她幸免了。初回国的最初7个月,吴迪曾为上海有线电视台做时尚节目的编导,在解说词中用到了“性感”,结果硬给改了,衣服的镜头一帧一帧地扫,却总有领导批评“露点了”。现在,吴迪公然在自己的杂志宣传册上打着“性感”旗号。

  当年吴迪身边有70%的留学生选择与电脑打交道,女生多数是做会计。吴迪不做会计偏想做媒体。自幼文笔不赖,参加华东六省一市作文比赛夺奖,被《上海青年报》聘为中学生记者,后来,她在美国时还尝试办过仅售1美元在华人圈发行的杂志。1996年从美国软着陆香港,意欲加盟《亚洲周刊》,终因身份不能解决又与“记者”失之交臂。等她真做编辑,已经32岁,在ELLE。

  对于穿衣打扮毫无兴趣的她来说,逢新产品发布会或酒会必躲。“作为时尚杂志的编辑,不是模特,她是一个动脑筋的女人,穿什么得体就穿什么吧。很多人误以为做时尚的人个个名牌加身,其实是天大的误解。”她可以用3000块钱买张往返机票去异城跟朋友看场话剧,决不用它买件出入秀场的衣服。她曾出差过7个国家,享受过超豪华饭店,参加在英国古堡举办的活动(跟查尔斯王子和休·格兰特近在咫尺)——“SO WHAT?”吴迪说,不值一提,“一旦你离开这个职位,你就无法消受。”

  但吴迪很愿意承认她重视生活的品质。比如穿到现在的一条900块钱的PORTS(宝姿)裤子,七八百元的NINEWEST鞋,她能穿两季,化妆品用兰寇、资生堂。周末是一定要打网球做做运动。她每晚只会早于6:30下班准时回家吃老公做的菜。

  吴迪还是喜欢热闹的,只是这热闹属于私人Party。她刚买的房子有150平米,客厅就有50平米,位居市区,方便购物和聚会。“不闹非典的时候,至少每月有一次聚会。”她的交谊舞跳得不错,连舞蹈老师都夸奖过她跳的探戈。舞技被人夸对于吴迪来说应当是一件颇有满足感的事。

  现在的吴迪常混迹于一群80年代生人中,以大姐大的身份对他们授之以渔——她常说,在情感面前,无论哪个年代生人所面临的困惑都是一样的。面对80年代,吴迪常常暗自惊叹——敲门跟她开门见山:“let’s talk”(我想跟你谈一谈),然后是场被她说笑为“跟80年代斗智斗勇”的好戏。

  吴迪言称自己是一个充满激情的理性的人,进入目前的职位,吴迪回首来看经历种种,忍不住感慨,洋洋自得。

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