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联手上海神兵 报业第一股博瑞传播进京触电

http://www.sina.com.cn 2003年06月25日 17:19 北京青年报

  王军光

  博瑞传播联手上海神兵独家代理中央人民广播电台都市之声频道广告

  本报讯有“报业第一股”之称的沪市上市公司博瑞传播(600880)近日在媒体投资中首次“触电”,斥资介入广播媒体市场。已拥有26家平面媒体的博瑞传播宣布,与“上海神兵
广告天将机构”联手,双方共同投资600万元,独家代理中央人民广播电台全新推出的“都市之声”频道广告业务。此举开创了国内传媒类上市公司投资广播市场的先河。据透露,博瑞传播出资480万元,占50%的股份。

  博瑞传播是国内最早开始介入报刊或其他类传媒投资的两家上市公司之一(另一家为赛迪传媒)。2001年底,博瑞彻底向传媒业转型,并且取得了很好的效果。其年报显示,2002年公司实现利润总额9313万元,增长200%,充分体现了传媒产业较强的盈利能力。公司在2002年与西部商报社共同出资组建了甘肃西部商报传媒发展有限责任公司,在较短时间内使报纸的发行和广告收入得到大幅度的增加。该公司还曾先后斥资数千万元于甘肃“西部商报传媒公司”、深圳博瑞创业广告公司和成都地区数百座街头“信息亭”等有关媒体,并投资近亿元创立博瑞印务公司等。

  北京广播学院新闻传播学院副院长黄升民分析指出,广播业几年前在电视的全面挤压下确曾处于边缘地位,大

  批受众被电视抢走。但是,近年来,随着我国汽车市场的持续升温,轿车已大量进入家庭。今年一季度,轿车市场的增长率超过了20%,北京的市场增长率更高达36%,其中绝大部分的购车者为私人,目前北京市拥有轿车已超过170万辆,其中私人车占了50%。私家车主这个巨大的收听群体的出现显然为广播媒体的再度复兴提供了良好的机遇。专家预测,与报纸和电视及网络媒体早已开始的激烈竞争相比,一度备受冷落的广播领域的竞争也已经拉开了帷幕。

  据悉,国外广播媒体在受到电视媒体冲击后也曾有过低潮,但随着汽车业的迅速崛起,广播媒体也跟着复兴。美、日等西方发达国家的广播媒体在上世纪五、六十年代便由于汽车的普及而迅速雄起。

  “都市之声”是中央人民广播电台继音乐之声、经济之声、华夏之声等之后推出的新节目,此次的投资合伙方又是有一定实力的传播机构,凭借其相对低廉的广告价格和服务优势,预计将产生较好的收益。博瑞传播方面表示,这仅是博瑞传播在“带电”媒体中的初步尝试,公司将根据此次投资的后续效果,再酌情考虑新的投资。

  背景资料

  1997年,四川《成都商报》成立了博瑞投资有限公司,注册资本1.23亿元,该公司取得了《成都商报》广告、发行经营的独家代理权。实行全员合同制,工资与业绩挂钩,发行量在短短的3年内猛增到50万份,给博瑞公司带来了优良的经营效益,到1999年,博瑞公司的资本飙升至5亿多元。

  1999年7月,博瑞公司购买上市公司四川电器27.65%的股份,更名为“博瑞传播公司”,成为中国内地股市的第一家“传媒概念股”,形成了一个以博瑞投资公司为核心,以《成都商报》为平台,包括博瑞传播、博瑞投资、博瑞房地产、激动网等企业在内的庞大企业集团。


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