最新调查报告显示:北京人最爱看涉案剧 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年06月10日 10:06 北京青年报 | ||
北京观众平均能够看到50个左右的频道,在这么多的频道中,他们对哪些频道情有独钟呢?昨日发布的《中国电视剧市场报告》(2003-2004)给出了答案,报告执笔人赵子忠告诉记者:在对北京电视剧市场竞争格局的调查中发现,北京台占据了半壁江山,外省卫视和中央台瓜分另一半市场。 这份由上海电视节组委会、央视-索福瑞媒介研究公司、北京广播学院广告学院共同完 报告还对北京电视剧市场在不同时段、不同年龄、不同类型上的表现进行了分析。 在17:00-24:00的整个晚间时段,北京台占据主导地位;其中黄金时段北京二套和四套成为首选。2002年的北京市电视剧市场,从时段看依然是19:00-22:00的晚间黄金时段最吸引观众,人均电视剧收视时间最长,为11044分钟,人均每天看半个小时;其次是22:00-24:00的夜间时段,为2335分钟,人均每天看7分钟;傍晚时段由于北京人还在忙于下班回家和做晚饭,因此电视剧的收视时间最少,为1220分钟,人均每天看4分钟。从不同时段各频道的竞争来看,17:00-19:00的北京电视剧市场主要是北京4套和北京3套唱主角,占据76%的份额;晚间黄金时段,主要是北京台的几个频道和中央台一套、八套之间的竞争,外省卫视的竞争力比较弱。其中北京二套和四套的电视剧节目成为北京观众的首选,收视份额合起来高达57%。 外省卫视在北京市场竞争激烈。在22:00-24:00的夜间时段,外省卫视表现出较强的竞争力,有15个省级卫视的收视份额超过1%,而且相互之间的份额差别很小,由此可见竞争的激烈程度。少数几个省级卫视如新疆一套、黑龙江卫视、江西一套的电视剧格外吸引观众,收视份额都超过了4%。此外,中国教育台三套在这时段的表现也不错。 央视电视剧主要影响高学历、高年龄的观众。各频道的电视剧对不同层次、不同年龄段的北京观众有不同的影响:中央台对45岁以上的中老年观众、高中尤其是大学以上文化程度观众的影响力大于其他类别观众;北京台在4-24岁的青少年观众、45-54岁的中年观众、中低文化程度的观众中的影响力较大;而外省卫视则在25-44岁的中青年观众以及未受教育或文化程度较低的观众中更有影响力。 在北京市场上,电视剧是最受观众欢迎的节目类型。在北京市场上,收视份额较高的节目依次是电视剧、专题、新闻、电影、体育、娱乐这几类节目,市场份额合计近72%。和安徽观众相比,北京观众更加热衷电视剧,电视剧的收视份额高达33.7%。 从电视剧的类型来看,涉案剧、都市生活剧、普通百姓剧、动作剧、历史正剧、传奇剧、言情剧等都较受北京观众欢迎。从人均收视时间来看,涉案剧位居榜首,人均收视时间为4083分钟,超出排在第二位的传奇剧1287分钟。从单部电视剧来看,正宗京味儿电视剧《铁齿铜牙纪晓岚》续集最受北京观众青睐,人均收视时间为589分钟,然后分别是《黑洞》、《梦断紫禁城》、《激情燃烧的岁月》。 很多北京观众反映,北京电视台播放的电视剧为何总比其他省市的晚?报告从一个侧面给出了答案。2002年,按照发行商选择电视剧发行到各个地区的比例分类,可以分为四个级别的市场,而北京只处于二级市场。一级市场是广东、山东、辽宁和浙江,有70%以上的发行商选择在这四个省发行电视剧。北京、上海等18个省市自治区是二级市场,有60%的发行商选择将电视剧发行到这些地方,由此可见北京的吸引力并不占先。(刘江华)
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