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央视5月广告“进账”6.5亿 连续25个月增长

http://www.sina.com.cn 2003年06月03日 11:34 北京现代商报

  昨天,中央电视台宣布,2003年5月份广告收入达6.5亿元,这是央视连续长达25个月实现广告收入的快速增长。

  央视广告部主任郭振玺认为,在严峻的非典疫情形势下,中央电视台依然能够保持广告收入的持续高速增长,说明我国企业界对消费市场的强烈信心。他解释6.5亿背后的意义时认为,凡是精明的企业家都知道,广告投入是打开和启动市场的重要环节之一,因此他们绝
不会放弃抢占市场份额的时机。非典疫情毕竟只是在个别地区比较严重,就全国而言,受其影响还是比较小的。同时,央视不但5月份广告收入出现大幅增长,而且6月份广告时段的销售也几乎全部满档,这说明企业界对后续的几个月同样充满了信心。

  据广告专家介绍,非典时期企业纷纷竞投央视广告这一现象,说明当今的企业家在广告投放策略上更加趋于成熟,在市场运作上更加理性和具有前瞻性。因为往往是在市场出现萎缩的时候,谁要能瞅准时机,展开宣传攻势,不但能从竞争对手那里争夺到市场份额,扩大自己的发展空间,而且会在非典疫情肆虐这一困难时刻,为市场、渠道和消费者树立强烈的信心,而这种信心的重要表现就是在强势媒体上投放广告,以确立自己的领先和霸主地位。

  据了解,在非典疫情的影响下,很多企业产品的流通通路也发生了重大的变化,以往依靠终端通路进行产品促销的企业受到极大抑制,因而也纷纷把自己的广告预算转向电视媒体,这也许是央视广告收入增加的另外一个原因。

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  非典未改央视广告结构

  据央视市场研究的数据报告分析,在旅游、餐饮、交通等行业遭受非典打击的同时,电信、医药保健品、汽车、清洁用品类等行业的需求猛增,这些行业的广告将会在中央电视台出现“群雄争霸”的局面。

  从投放广告的行业来说,5月份并未产生很大改变,只不过一些企业将原来用于促销的费用也用到了广告投放上。(记者 荀冠龙)


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