传媒文化和圈子文化最大的区别历来就在于：传媒拥有大众、传媒为大众立言。惟其如此，一个以“传媒大奖”为号召的奖项也就必须在调动大众上花费更多的心思和力气。

　　2003年4月12日晚，由《南方都市报》牵头主办、南方电影论坛和全国多家知名媒体联手协办的第三届华语电影传媒大奖在广州举行了隆重的颁奖礼，这场颁奖礼也随即透过电视转播在更广大的观众群体中制造着它所希求的回响。

　　这是一个新兴的评奖系统，它一方面是强势传媒充分调动媒体资源、从而对自身优势的主动巩固和强化，一方面也第一次把“民间影评人的专业精神、专业素养”推向了国内电影评奖标准的前台。它还特别有意识地突出所谓“大众传媒的公信力”——远在颁奖礼之前，这一新兴评奖系统就承袭着前两届以来对专题讨论和相关影评的有计划刊发，还第一次大规模地在广大观众中设置了互动投票。随着颁奖礼临近，他们更在广州市内的数家电影院策划了参展影片的免费循环展映和影评人与现场观众的对话。

　　影评的力量

　　本届的华语电影传媒大奖邀请了著名导演贾樟柯担任内地评审团主席，参加了此前两届评审工作的舒琪、李焯桃、焦雄屏等香港知名影评人，缘影会创办人欧宁，南方电影论坛主持人彭永坚以及南方都市报的两位影评人钭江明、虞晓毅亦继续担任本届评审。另外还邀请了蒋志和曹斐这两位在业界引起过较大关注的影像作者担任本届内地部分的评审。至于港台评审团则特邀了香港国际电影节节目策划，曾负责多年亚洲电影选片工作的王庆锵以及台湾的著名影评人王志成。根据华语电影传媒大奖的评选规则，2002年在中国公映的近百部华语电影全部自动入围候选作品，“深度开掘，勇于创新”也被明确为惟一的设奖宗旨。需要特别说明的是，鉴于目前华语电影的公映状况，这几届的评奖都分设了内地部分和港台部分，而两个评审团也多少让人有点眼花缭乱。

　　不过，如果仔细留心全年份的《南方都市报》娱乐版，你就会发现，这样的影评人系统还是国内目前运转得相当流畅、有效的，他们的工作颇为扎实细腻，基本上关于每一部入围影片都有当时当日的集中评点和相应的五星评级。

　　民间影评在国内媒体上的一派兴旺繁荣已经是持续很久的事了，关于“民间影评是否无能的力量”我们也一直有所讨论，眼下看来，民间影评的力量一旦跟大众传媒建立了默契的联系，的确是可以真正地发挥影响、扩大影响并做点什么。一个成功的借鉴是香港的影评人学会，它正是通过多年来深入地渗透于“香港金像奖”的评选而大大地促动了香港电影业的良性发展。

　　颁奖礼：必须作秀

　　这已经是第三届的华语电影传媒大奖了，但可能正是因为没有一个轰轰烈烈的颁奖礼好让大家记住的缘故，以至于不少人都有了这届方才是开始的错觉。

　　颁奖现场设在广东电视台800平米的演播厅。虽然请柬上注明了正装出席，但上至颁奖嘉宾、获奖者，下至一众观礼嘉宾大都还是怎么简便随意怎么来，现场揭晓的紧张气氛由此倒也和缓了大半。当晚最大的赢家首推陆川，他四次上台，给自己领奖，给《寻枪》领奖，也一贯地代替永不出席的姜文领奖，有意思的是，其中之一的“最佳处女作奖”正是为了更好地表彰新锐影人的新锐作品而从本届起增设的。这个“最佳处女作奖”可不容小觑，它也是颁奖礼上颁发的第一个奖项，再没什么比这个更能显示出主办方乐于奖赏和全力期许的方向。颁奖礼上的另一高潮也由新人掀起，那就是同获“最佳处女作”提名的年轻女导演马晓颖。马晓颖年仅30岁，但看上去还更年轻，由她执导的《世界上最疼我的人哪去了》是根据知名女作家张洁同名作品改编而来，这部处女作共获4项提名：最佳处女作、最佳影片，两个最佳女演员，斯琴高娃和黄素影。已有八十多岁高龄的老演员黄素影也最终捧得华语电影传媒大奖的影后桂冠。老人没有来，却在摄像机前真情流露，她说：这是我这辈子第一次拿到最佳女主角的奖……是的，她兢兢业业地演了一辈子戏，演得甚至也多半是不起眼的小角色，但就是在她身上人们可以看到老一辈演员那种特别敬业、特别朴素而执著的情怀。当然，最重要的还在于：这部片里黄素影和斯琴高娃的确有着分外精彩的对手戏，所以，在这个时刻能给老人这样的尊重和肯定，特别让人欣慰。

　　随着颁奖程序的推进，逐渐还显出了一种尴尬：被代领得奖项实在是太多了，以至于当《开往春天的地铁》男主角耿乐上台领取内地最受欢迎男演员铜奖的时候，都忍不住调侃道：我好像是今晚惟一亲自到场领奖的男演员……的确，在任何一场注定要以“作秀”为第一要义的颁奖礼上倘若缺少了明星们的熠熠星辉，遗憾也就在所难免。历数当晚到场的明星，内地主要就是徐静蕾、吕丽萍和耿乐，香港则是张柏芝，以至于一拨拨记者干脆把镜头对准了张柏芝从头追到尾。虽然到场的导演和业界名流并不算少，但几个关键处领奖、颁奖嘉宾的缺席(例如台湾电影《美丽时光》此次一举拿下港台最佳导演、港台最佳影片两项“重奖”，但导演张作骥却因新片赶拍而未能出席，他是特意让副导演许肇任携片中主角高盟杰从台湾赶来；又如，国内的最佳导演奖获得者田壮壮也未能到场)还是一再加深了人们对“缺席率”的印象。

　　其实，对于国内很多按照“约定俗成”的游戏规则操作的颁奖礼来说，很少能做到真正的当场揭晓，明眼人都明白：谁出现在颁奖现场基本上就意味着谁一定稳操胜券。华语电影传媒大奖虽然还很年轻和稚嫩，但在坚持自我的公正、透明原则上却是毫不含糊。看来，要解决缺席率问题，除了更细致、长久的筹备工作，我们也就只有指望这个奖项的声誉日隆、水到渠成了。

　　难以调动的观众

　　在本届颁奖礼上还有两个概念弄得普通人精疲力竭：当“最佳”的若干奖项掺杂着冗长的提名名单和单一的画面回顾统统颁布完毕，“最受欢迎”的若干奖项忽然又一一对应地大规模卷土重来，还是那些提名、还是那些画面回顾……我几乎相信即使最有耐心和热忱的观众也会有点不胜其烦。而实际上，正是为了和前面的专家系统相区别，也为了更好的反映民意，所以“最佳”和“最受欢迎”才这么奇特地并行不悖。

　　对于每一个由传媒操持的奖项来说，如何调动观众的积极性和参与一直都是一门很复杂的学问。本次华语电影传媒大奖的互动投票部分并没有现场宣布票数，但至少它所圈定的投票期过于短暂，而且也太过容易受到时下热映影片的影响。至于在广州市内的数家影院策划的参展影片的免费循环展映，我特地去看过两次，偌大的影院里最多的是一些听说有免费电影看而结伴前来的住在附近的大爷大妈，虽然这种场面也不无温馨，但到了“影评人与现场观众对话”的环节，影评人、主持人就多半都只有自说自话，甚至在某一天这个装饰性的环节干脆被取消了。

　　传媒文化和圈子文化最大的区别历来就在于：传媒拥有大众、传媒为大众立言。惟其如此，一个以“传媒大奖”为号召的奖项也就必须在调动大众上花费更多的心思和力气，从这个角度来说，只是把“最佳”和“最受欢迎”简单并置，还是太过随意和有欠考虑。

　　附：

　　第三届华语电影传媒大奖完全获奖名单

　　内地最佳处女作：《寻枪》港台最佳处女作：《梦幻部落》内地最佳导演：田壮壮(《小城之春》)　港台最佳导演：张作骥(《美丽时光》)　内地最佳男演员：姜文(《寻枪》)港台最佳男演员：黄秋生(《想飞》、《无间道》)内地最佳女演员：黄素影(《世界上最疼我的那个人去了》)港台最佳女演员：李心洁(《见鬼》、《想飞》)内地最佳影片：《寻枪》港台最佳影片：《美丽时光》

　　内地最受欢迎男演员：

　　金奖：姜文

　　银奖：孙海英

　　铜奖：耿乐

　　港台最受欢迎男演员：

　　金奖：刘德华

　　银奖：梁朝伟

　　铜奖：黎明

　　内地最受欢迎女演员：

　　金奖：徐静蕾

　　银奖：吕丽萍

　　铜奖：刘璇

　　港台最受欢迎女演员：

　　金奖：张柏芝

　　银奖：张曼玉

　　铜奖：Twins

　　内地最受欢迎影片：《英雄》

　　港台最受欢迎影片：《无间道》

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