催生千万富翁 网络经济不可抗拒 | ||
---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年04月17日 13:12 eNet硅谷动力 | ||
NewsBat编译 【eNews专稿】导读:虽然网络时代已经到来,但是并非所有的人都了解“网络经济”带来的好处。特别是那些依然固步自封的传统零售商,他们只有“眼巴巴”看着别人成长为百万富翁,甚至千万富翁。 本文讲述了一段千万富翁的成长经历,他并非一夜爆发的“网络新贵”,只不过是充分利用了网络资源罢了。希望国内的业界同行们能有所启发。 网络经济不可抗拒 乔·埃德里,在过去12个月中完成了最重要的经营战略转移,他把所有的照相机和家电产品都搬到eBay公司的拍卖网站上销售。 “通常情况下,我们零售商很难在商业活动中找到乐趣。”埃德里说,“但是在eBay的网站上,做零售业务是件很快乐的事情,这里有完全不同的商业原则。” 想像一下:轻点击几下鼠标,通过网上银行支付,然后就是静静地等待商品送上门——足不出户,尽享廉价商品和周到服务,多么惬意的事?! 或许,刚刚接触电子商务的网民,还会对自己的“初次经历”感到提心吊胆:万一对方侵吞货款怎么办?但是,当他们担心的事情并没有发生时,他们的想法就会彻底改变,甚至他们的朋友也会成为电子商务时代的受益者。 “这的确是一段激动人心的经历。我们的网上拍卖活动,吸引了大量对价格很敏感的网民。”埃德里说,“通过网络购买我们公司产品的客户,经常会再次光顾,他们的忠诚度比传统的客户高80%-90%左右。” 网络销售业绩腾飞 如果说,“eBay的拍卖网站帮助埃德里能够维持正常的业务活动”,这种说法未免太“谦虚保守”了。实际上,eBay网站给埃德里带来了滚滚的财源。 2000年1月份,埃德里试探性地在eBay网站上销售部分商品,当月收入19万7000美元;受到这种惊人业绩的鼓舞之后,埃德里把更多的产品摆到eBay的网站上拍卖。 2000年7月份,埃德里当月的商品拍卖收入已经达到65万美元。eBay公司高层主管找到埃德里,建议他雇佣一支专业的拍卖队伍,并聘请美工人员对拍卖栏目外观和产品信息进行修饰。 埃德里接受了这个建议。30天后,埃德里的销售量爆炸增长到130万美元;截止到2000年年底,埃德里在eBay网站共销售出价值1100万美元的照相器材——相比之下,埃德里的传统商店当年只卖出230万美元的产品。 今年第一季度,埃德里在eBay网站上的销售量达到了330万美元,目前仍保持着高速增长。据埃德里介绍,佳能、奥林巴斯、松下电器、JVC等名牌照相器材供应商,纷纷找上门来寻找代理;eBay公司也建议埃德里,为这些品牌商品开设“网上专卖店”,借此提高知名度。 埃德里成功了! 目前,埃德里在eBay网站上的销售业绩,仅次于手机制造商摩托罗拉——要知道,摩托罗拉是全球知名的大型企业,而埃德里不过是一个“默默无名”的零售商。 埃德里的成功,为他带来的不只是金钱,还包括和eBay总裁麦格·威特曼平起平坐的特殊待遇:加今年拉斯维加斯的电子产品订货大会上,埃德里和威特曼的座位恰好紧挨着,但这决不是巧合。 享受快乐,享受成功 埃德里在享受销售成功的同时,难免会遇到一些小小的烦恼。目前,埃德里聘请了33名员工专门处理客户的咨询,但是繁忙的业务迫使他必须再增加5-6名员工。“你必须回答每位顾客的问题,因为他们都是潜在的准客户。” 在2002年最繁忙的时候,埃德里和手下20多名员工常常连续48小时工作,如潮水般的订单几乎把他们淹没了。埃德说,有的时候我不得不告诉经理们,停止在eBay网站上报价,因为实在是忙不过来。 埃德里在总结自己的成功经验时说,产品价格是最关健的因素。埃德里商品通常都是从国外直接订货,这比在美国订货便宜30%:通常情况下,佳能G3照相机的产品价格为799美元,而埃德里的网上商店只卖649美元。 尽管埃德里的报价相当低,但是他赚取的利润比竞争对手们多得多;即使像家电这种利润率很低的产品,埃德里的网上商店也能赚取16%的利润。 上个星期,埃德里签订了30000平方英尺的仓库租赁协议,以应付越来越多的产品订单;同时,他还准备在年底前关闭纽约的传统专卖店,把所有的销售业务都转移到eBay网站上。 当人们看到埃德里的成功时,难免会误认为从事网络销售“太简单了”,实际上在eBay网站上拍卖商品并不轻松,但利润的确十分诱人。 “每天,我都会看到一个新的竞争者出现在eBay网站上,但是它们似乎走上歧途。”埃德里说,“所以,尽管每天我都会看到新面孔出现,也会看到旧的面孔消失——我们不害怕竞争,只要我们做得最好。”
订新闻冲浪 关注重大事件 新浪万千新闻任你点 |