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美林称福克斯新闻网前景乐观

http://www.sina.com.cn 2003年04月15日 11:59 新浪财经

  【CBS.MW纽约14日讯】周一,美林(Merrill Lynch)媒体行业分析师杰西卡━莱夫━科恩(Jessica Reif Cohen)表示,为报导对伊战争,福克斯新闻网(Fox News)共增加了150万美元的支出,即每天增加开支7万美元,此外同期内该公司还亏损了940万美元的广告收入。

  科恩在周一公布的报告中表示,最近美林曾邀请福克斯新闻网的董事长兼执行长罗杰━艾尔斯(Roger Ailes)共进午餐。艾尔斯表示,在对伊战争爆发的第一天,福克斯新闻网的
电视节目中没有任何广告,但目前该公司的广告量为其平常广告量的85%。

  福克斯娱乐集团(Fox Entertainment Group) (FOX)是福克斯新闻网的母公司。截至美东时间周一下午1:22,该股上周91美分,至23.96美元,涨幅为3.95%,成交量350万股。

  上周,“时代”杂志主任编辑詹姆斯━凯利(James Kelly)对CBS.MarketWatch.Com表示,在报导对伊战争的头三周内,他所在的“时代”周刊已多支出了100万美元。“时代”周刊是全美连线━时代华纳(AOL Time Warner) (AOL)的一个重要下属部门。

  美林预计,在2003财年内,福克斯的营收将为4亿3000万美元,远远高於其1998年预计营收7000万美元的水平,较其2002财年营收也高出43%。科恩在报告中预言道,“我们的预期有可能过於保守。”

  “打下坚实的基础”

  科恩表示,福克斯新闻网除了在总观众人数及收视率方面超过了全美连线━时代华纳旗下的CNN电视网,而且“该公司已经为未来的营收成长打下了坚实的基础”,将成为电视行业盈利能力最强的电视网之一。

  科恩表示,虽然福克斯新闻网的员工人数只有区区1000多人,而其竞争对手CNN拥有4000多名员工,但福克斯的业绩仍旧超过了CNN。科恩还指出,去年福克斯的广告中约有60%是被提前预定了的。科恩表示,“调查显示,今年福克斯电视网的广告预定数量大概将与去年持平,价格也将同去年差不多。”

  福克斯电视网是新闻集团(News Corp)(NWS)的下属集团。上周,新闻集团已同意收购休斯电子(Hughes Electronics) (GMH)下属的DirecTV 34%的股份。

  科恩表示,“该交易将使福克斯新闻网身兼有线电视台及有线业务运营商两个角色,此外该公司还可以藉此推出盈利能力更强的有线新闻频道。因此,我们认为此交易对该公司而言是个利好消息。”

  科恩表示,福克斯下属的其他几个节目也显示了盈利的迹象,其中在早晨7点至9点播出的“Fox and Friends”节目观众人数约为290万人,而CBS同时播出的节目“The Early Show”的观众人数约为270万人。


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