统一后的征婚广告将失去什么? | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年04月11日 19:16 I时代 | ||
作者:张雁 为了净化征婚广告,减少虚假广告误导读者的情况,上海市婚介管理协会将统一征婚广告的格式,并在几家固定的媒体上发布。统一后的征婚广告,可能就像履历一样真实可信——身高、体重,简单的择偶要求,准确无误。 征婚用语体现几代婚恋观 从征婚广告用语的变迁上,可以看出几代人婚恋观的变化。 改革开放后最早的一则征婚广告刊登在《中国妇女》第五期,是朱俊芳先生的征婚广告。内容如下:“我是一个煤矿工人,27岁,父母已故,兄弟4人,房8间,现在焦作矿务局冯营矿当合同工,每月工资80元,身高1.64米。如哪位未婚女子不嫌俺是煤矿工人的话……均可来信或见面。” 这则广告一经刊登,轰动一时。80年代的征婚广告大都和这则一样,措辞“平铺直叙,直奔主题”。 上海社会科学院社会调查中心主任杨雄认为,征婚广告的确能体现不同年代的婚恋观。从内容上看,80年代的征婚广告强调政治面貌;90年代的征婚广告强调门当户对;21世纪的征婚广告则强调情投意合,注重个人兴趣的契合者。 这是刊登于《都市快报》2001年7月8日的一则征婚广告,标题为“等待你的宽厚胸膛”:“你在等我吗?一如我在茫茫人海中将你寻觅?……附言:小姐芳龄25,杭州人,大专学历,身高1.63米,任职媒体编辑。最喜欢的一首歌:《笑看风云》。” 这则广告原文700多字,即使是从文学角度上讲,也达到了一定的水平。征婚者本身从事文字工作,对精神的追求更高于物质的追求,除了在文末极不突出地加了几句硬条件的描述外,其余,完全是在阐述自己对文学的追求。这样的征婚广告,想必只有情投意合者才敢应征。 征婚广告将失去趣味 征婚广告规定统一的格式,虽然有助于净化广告,剔除虚假成份,但也必然会失去很多乐趣,成为一个格式化的框框。一旦失去了它独特的语言方式,征婚广告也就成为普通的“说明书”。 上面那位在媒体工作的小姐如果要重新征婚,就只能极不情愿地写下:“女,大专学历,一米六三……”这样的句子了。 杨雄曾收集过美国的征婚广告,“它们的征婚广告更强调情投意合和趣味性,每则广告都相当幽默,强调个性。但个性化的征婚广告必须有一个十分健全的法制基础,否则,就很容易出现一些虚假的东西。” 杨雄认为,将来在青年男女恋爱结婚的这条道路上,征婚广告起到的作用会越来越校征婚广告的出现,是因为当时男女交往的渠道少,人们处在相对封闭的环境下。而现在青年男女有大量的机会可以结识,网络、地铁、party、类似《相约星期六》这样的交友节目都可以成为他们认识的地点,这些地方比千篇一律的征婚广告有趣的多。
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