20分钟的广告时段,浮躁的心态? | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年04月11日 18:30 四川新闻网 | ||
现在很多人可能都有这样的感慨:“电视节目多起来了,内容也丰富了;同时广告也铺天盖地1也许我们已经习惯了广告的插入播出。大家对电视广告传递的信息也麻木了!所以还是那句话:“免费的午餐不好吃1。 现在黄金广告时段的时间越来越长!当然可以推测广告主花更多的钱做广告,更多的企业需要做广告了!要的就是快速占领市场的高知名度。中国企业运作市场变得浮躁了,人 电视作为主要的传播媒体之一,其主要的效益收入是来自广告!要做出高质量的电视节目,需要较高的投入和稳定的资金支持。在强势媒体的金牌栏目中制作的成本更是高得另人咋舌!在这个信息爆炸的时代,只有与众不同的特色节目才能有较高的收视率。成本的增加也同时伴随广告收入的增加!所以好看的节目,广告时段必定很抢手,时间也会相对较长。当节目内容把观众的热情提高以后,广告的插入无疑让人滋生更多的反感,左等不来右等节目不来!只有冗长的广告。其实在某种程度上已经削弱了广告的作用! 人与人之间信息的交流,才会有价值不断地产生!每个人或者是团体、组织都有让外界认知的基础愿望。都渴望和其他社会因素发生常规的或者微妙的关系,这是每个社会主体的基本要求。每个人都在凭着自己的能力最大限度的追求生活资料!在日益复杂的社会生活当中,必须寻求与他人的合作才能获取更多的生存空间!否则,在优胜劣汰的激烈竞争当中就会处于弱势的地位。从而与自身愿望所违背!同时产生许多需求矛盾与心理问题。消极与浮躁接踵而来。 广告会越来越好看(视觉冲击、艺术创作、唯美的拍摄手法、先进的制作技术) 为了达到广告的原本的目的,越来越多的广告为了抓住和吸引受众的注意力;将更多的有用信息最大化地传递给消费者;不惜加大投入,追加广告成本。1:加大广告本身的制作成本,使得影片本身更有说服力;2:买断黄金时段,延长播出时间,增加播出频率。可以看出广告本身是在挤压的状态下被迫超速成长!是否健康我们先不论,不难看出这样一个悖论!当我们的生活方式多元化时,很多人都很迷茫:“我们到底需要什么?”而产品提供者:“消费者到底需要什么?”在这些疑问之间,是需要很长的时间来找到正确的答案。而在中国片面的经济增长,单一地追求利益最大化,促使这些矛盾在歪曲中融合。 一、供方(产品生产企业)会去做一些所谓的市场调查,但得出的结论大都是盲木与片面的!是将几千年人性的弱点、基础需求与欲望摆在了第一位!降成了一种原始需求。从而将商品交换的生活方式本身原始化了。 二、求方(消费者、社会成员)在需求迷茫的时候,受到这种原始需求的吸引,又回到一些落后的生活习惯当中;因为人的每一次进步都是克服了自身人性上的弱点,从而艰苦的向前迈进!这种过程是痛苦的。而原始的消费需求,只能使人走向贪婪与堕落!同时在急速的蔓延开来。当这种无法自控的需求信息传播开来的时候,产品提供者就会更大程度地去满足这种原始需求!不断的循环。结果很清楚! 在迷茫的阶段,浮躁的心态将我们引向歧途!创新意识其实就是一种破坏,当我们克服自身超越极限时,需求本身也就进化了!消费心理也会逐渐地成熟起来。广告也会有的放矢的播出!每个行业也会更为健康的发展。
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