新华社北京4月7日电(记者张建平)为广大人民群众所深恶痛绝的虚假广告将遭到国家有关部门更严厉的打击。

　　在今年“两会”期间，部分全国人大代表和政协委员对虚假广告提出强烈批评。新华社“新华视点”记者在3月10日以《生命不能承受之“虚”》为题对此进行了报道。“两会”后，记者就此热点问题进行了追踪采访。

　　据了解，工商总局近期内将从三个方面入手，强化广告执法，打击虚假广告：进一步强化对医疗服务、药品、保健食品、房地产等广告的监管，重点查处以虚假夸大和新闻形式变相发布的医疗广告、以欺诈为目的的技术转让和加工承揽的广告、含有不良文化内容的广告等等；加强对广告行业组织的工作指导，充分发挥其自律作用，进一步规范广告主、广告经营者、广告发布者的行为，维护广告行业的经营秩序；积极引导、支持企业正确运用广告战略，扩大企业产品知名度，增强市场竞争力。

　　国家药品监督管理局则提出，进一步完善全国药品广告审查网络体系，依法及时处理违法广告，及时向工商部门移送违法广告。企业违法发布广告的情况将列入企业不良行为记录系统，同时加大对其生产经营药品质量及药品购销行为的监督检查。

　　事实上，查处虚假广告的工作一直就没有停止过。国家药监局成立5年来，共收回广告批准文号1150份，撤销药品批准文号162份，通报批评2376份，移送工商部门查处8036份。去年前11个月，仅工商部门就查处违法广告案件7.36万件。今年1月17日，工商总局、卫生部和国家中医药管理局公布了《关于规范医疗广告活动、加强医疗广告监管的通知》，明确规定在医疗广告中禁止出现8项内容。另外，最高人民检察院和公安部关于“经济犯罪案件追诉标准”规定，广告主、广告经营者、广告发布者如果违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，将视具体情况予以追诉。

　　有关人士在接受记者采访时说，虚假广告屡禁不止，这其中有广告审查不严、查处不力等具体工作中的问题，也存在着一些更深层次的社会根源，需要标本兼治。比如说，虚假药品医疗广告泛滥成灾，首要的问题在于医药产业、医疗行业的高利润，这是虚假药品医疗广告泛滥成灾的前提和基础；其次，低投机成本、高投机利润引诱着游医和药品经销商成为发布虚假药品医疗广告的主力。现在发布虚假药品医疗广告多是居无定所的游医和药品经销商，而不是正规医院和大药厂。再次，少数媒体出于自身经济利益的考虑对药品医疗广告审查不严、甚至对一些虚假药品医疗广告“睁一只眼、闭一只眼。”据调查，药品医疗广告目前已成为不少媒体单位广告收入的主要来源，在有些媒体单位，药品医疗广告额已占到总广告额的50%左右。这其中，都市生活类报纸药品医疗广告的违法现象非常严重，有的报纸的违法率抽查高达100%。

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