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直播战事 电视坐稳老大之位

http://www.sina.com.cn 2003年04月02日 17:25 中国经营报

  3月20日,美国对伊拉克正式宣战,伊拉克战争爆发,吸引了全世界人民关注的目光,成为了当前新闻的焦点,为此,各媒体之间也展开了新闻大战。对于这样的重大国际事件,各类新老媒体的影响力到底有多大?中国的老百姓们究竟最先通过哪个途径获知战争爆发的呢?他们将会通过哪些渠道来继续关注伊拉克战争局势的发展呢?互联网和手机短信这样的新媒体,其地位相比于电视和报纸究竟如何呢?

  就这些问题,华通现代市场信息咨询公司于战争爆发当晚(3月20日)对北京、上海和广州三城市通过计算机辅助的电话访问(CATI)方式对居民进行了随机调查。调查显示,在348名随机被访者中有301名被访者知道伊拉克战争爆发,在事件发生12个小时之内,该事件的认知度已经达到86%,可见现代传媒力量之强大。三城市相比,上海和北京被访者知道该事件的比例较高,超过90%,分别为92%和90%;而广州相对较低,为79%。

  电视稳居媒体第一,地位无可取代

  电视仍然是了解这类重大突发事件的最主要途径。三城市有73%的被访者最先通过电视获知战争爆发的消息,其中有94%居民还将会继续通过电视关注战争局势的进展。

  在各电视频道的竞争中,中央一台占据绝对优势,三地56%的被访者表示会通过收看中央一台的新闻节目获取伊拉克战争相关信息。此外,各城市居民电视收看频道的选择有比较大的差异,在北京,中央4台、北京1台,上海的上海台和东方台以及广州的翡翠台和本港台都是当地居民重要的关注途径。此外,由于香港凤凰卫视在突发事件方面一贯的强大报道攻势,加上其战地记者奋不顾身、贴近战争最前线的第一手报道资料,因而受到了中国公众的欢迎,有13%的被访者会通过收看凤凰卫视台了解战争发展趋势,该比例在广州则达到了23%。

  此外,虽然最先通过报纸得知战事消息的居民只有10%,但有58%的居民表示会通过报纸继续关注事态发展。各城市居民获取战争信息的主要报纸分别为:北京晚报,北京青年报;上海的新民晚报;广州日报和羊城晚报。

  互联网潜力巨大,短信订阅群体有限

  互联网作为新兴媒体,在网民中具有非常大的影响力。本次调查数据显示,三城市所有被访者中有5%最先通过互联网知道了该战争事件,有20%表示会通过互联网继续关注事态发展,该比例远低于电视和报纸。但是在经常上网的网民中,互联网的影响力仅仅次于电视而位居第二。其中,18%的经常上网者最先通过互联网得知该突发事件的发生,五分之三的经常上网者会通过互联网了解事态的发展。而且,在年轻人、学生以及学历较高的人群中,对互联网的使用和评价也都明显高于年长的、非学生和学历较低的人群。

  在网站竞争中,门户网站仍然占据业界领导地位。自伊拉克战争爆发之后各门户网站就立即展开了新闻大战。新浪声称在第一时间发布了战争爆发的消息,快于其他网站。而搜狐等门户网站也对外宣称自己拔了头筹。那么网民的态度又如何呢?数据表明,三地网民选择新浪获取相关信息的比例最高,超过一半的网民会通过新浪网了解战争发展动态;其次是搜狐,其选择意向也超过了三分之一。

  据了解,近日内三大门户网站的战争短信定制服务的迅速升温。新浪称其“新闻冲浪”业务订阅人数增长了近十倍,搜狐和网易的战争新闻短信定量也都有了成倍提高。即使走在大街上的行人,也在使用手机互发短信,传递最新的战况和黑色幽默。本次调查数据显示,在301名获知伊拉克战争爆发的被访者中有1%最先通过网站订阅的手机短信得知该消息,其中3%的网民未来打算通过订阅手机短信了解战事动态的比例。可见,短信订阅还只是很少数人的信息来源。

  电视新闻优势:快速、生动、全面和真实客观

  在本次调查中,三城市被访者分别对电视、报纸和互联网、以及广播电台等四大媒体就突发事件的报道方面做出评价。电视新闻真实生动的视频效果、全面快速的报道占尽优势,在公众心中地位是其他媒体所无可比拟的。数据显示,在四个媒体评价指标中,分别有67%、82%、64%、82%的被访者认为电视提供的新闻信息最为快速、生动、全面和真实客观,其比例远远高过了其他三种媒体渠道。

  而对于互联网和报纸来说,虽然公众对两者提供信息的生动、全面和真实客观性评价比较接近,但互联网对信息的快速反应能力显然是报纸传统的印刷方式所无法比拟的,被访者对两者的快速指标评价相差了近12个百分点,在这一点上,报纸的速度甚至比不过广播电台,这也是报纸所面临其他媒体竞争的最大威胁之一。

  随着时代的发展,广播电台虽然还存在于人们的生活之中,但其单一的音频表现形式使其只能充当其他媒体的补充角色。在本次调查中,只有9%的被访者认为广播电台提供的新闻信息是最快的。

  由此可见,在今天,电视仍是人们获取信息的最主要渠道。普通老百姓要想了解战事进程,大多会通过电视机观看电视新闻和实况报道,因为电视究竟是最贴近老百姓也是最直观的大众媒体渠道。而对于年轻人和上班族来说,互联网和报纸是他们更主要的信息来源。他们通常会通过电视去了解事件是否已经发生,但如果想了解事件发生的来龙去脉以及事件的最新进展,还是经常会迫不及待地打开自己的电脑,上网来详细地了解战事的最新进展。据了解,战争爆发后,各大网站中的新闻网页的被访问次数出现了急骤增长的趋势,相关的关键词搜索业务量也有了空前的提高。可以预见,随着互联网的用户数量的增加,互联网作为媒体的影响力也会不断增强。华通现代市场信息咨询公司


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