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中央电视台CCTV欲做中国的CNN

http://www.sina.com.cn 2003年03月31日 15:22 中国新闻网

  中新网3月31日电华尔街日报发表评论性文章称,中国的国家电视台--中央电视台希望,这次伊拉克战争能够给它带来上次海湾战争给有线电视新闻网(CNN)所带来的同样东西:建立观众的信任度,并带来源源不断的广告收入。

  3月20日早晨,美国刚刚发动伊拉克战争,CCTV第一套节目(CCTV-1)就实时转播了美国总统布什的宣战声明,之后便是连续报道,甚至都取消了雷打不动的午间新闻报道。

  伊拉克战争爆发以来的多天里,CCTV的两个国际新闻频道对这场战争进行了不间断的报道,包括美国军队、卡车和坦克涌向巴格达的报道,专家们对美军各种炸弹和导弹优缺点的讨论,以及世界各国领导人动态的实时转播。与此同时,CCTV-1每天分时段播出了类似的大量实时报道。

  “我们紧跟CNN和路透社(Reuters),我们坚持只报道事实,”CCTV的一位制片人表示。这些日子里,他通宵达旦地工作。

  “如果我们不和世界同步,不调整策略,不直面竞争,观众就会走开,我们就会被边缘化。我们感到了这种压力,”CCTV海外中心主任盛亦来表示。

  至于目前,盛亦来说,现在他和另一个主任正在交替上21个小时的班,监督战争报道。有些记者晚上不回家,就在隔壁电视台下属的酒店睡上一觉。

  商业竞争是一个大的因素。近年来,省级卫星电视更商业化、更具思考、更活泼的节目常常将CCTV比了下去。虽然CCTV依然是这个市场中的大鳄,去年收入约为8.50亿美元,但在一些城市,它的广告收入已受到了地方电视台竞争的冲击。

  在新闻方面,凤凰卫视控股有限公司(凤凰卫视)这家深受中国城市观众喜欢的香港电视台,已经以独具风格的及时新闻报道,吸引了大批观众。据媒体圈内人士称,2001年在911恐怖袭击事件发生时,中国的很多观众对凤凰卫视连续36个小时的直播报道非常称道。

  中国人民大学的新闻学教授喻国明认为,这样的报道方式可能是5月份即将推出的CCTV二十四小时新闻频道的预演,这将为未来的新闻事件报道创下了先例。

  长期以来,这个有著12个频道和11亿潜在观众群的电视网一直都被认为是中国最具影响力的新闻传播渠道。上周,CCTV已多次中断节目的正常播出,插入重大新闻,这在以往是不多见的。CCTV直播外国电视台的新闻节目,其中包括CNN和泛阿拉伯电视网半岛电视台(Al-Jazeera),并进行同声传译。

  这种报道正在造就媒体英雄:中国国内报纸对CCTV的首席战地记者水均益充满溢美之词。这个英俊的资深主持人表示,自己长期以来一直希望能成为一名战地记者。据平安保险公司称,CCTV已为水均益及其他四位派往中东的记者购买了60万美元的保险。

  直播的初期效果是不错的。根据央视索福瑞媒介研究的数据,中国三大城市中,CCTV-1的收视率上升了2-4倍,CCTV-4的收视率在北京和上海上升了4倍,在广州上升了10倍。央视索福瑞媒介研究从属于市场研究集团TNS Group。

  广告客户做出了反应。盛亦来表示,现在,CCTV-4每半个小时播放3分钟商业广告,而过去该频道可能1小时都没有1分钟完整的商业广告。

  竞争对手凤凰卫视也对CCTV称赞有加。“CCTV正在制作对他们来说前所未有的新闻报道,”凤凰卫视负责国际事务的副总裁Roger Uren表示,“我们对CCTV采取24小时播放新闻的模式表示欢迎。”


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