跨入2003年，全球娱乐行业不断传出令人喜忧参半的消息：一方面是电影票房收入屡屡刷新纪录、消费者在媒体和娱乐产品方面的开支大幅增长；另一方面则是著名娱乐传媒巨擘相继传出业绩不佳、辞职走人、负债累累等消息。面对如此巨大的反差，人们不禁要问：如何才能够在以人和幻想为基本要素的娱乐经济中成功存活？

　　据英国《经济学家》杂志报道，2002年美国票房收入创造了全新的历史纪录，电影票

销售收入达到94亿美元，比2001年增加12%；同年美国DVD销量急增61%；全球游戏软件和硬件销售额达到310亿美元。2000-2002年间，美国消费者在媒体和娱乐方面的开销以年均7%的速度增长。这些数字再次证明了美国媒体与娱乐业资深顾问迈克尔伍沃尔夫关于“娱乐经济”已经来临的论断。

　　然而，传媒界爆出的众多冷门却也让人觉出一丝丝的凉意。美国当地时间1月12日，美国在线-时代华纳董事长史蒂夫·凯斯因公司陷入业绩直线下降的困境而引咎辞职。第二天，美国在线-时代华纳旗下的美国有线电视新闻网(CNN)董事长兼首席执行官沃尔特·艾萨克森也宣布另谋高就。索尼音乐公司的汤米·莫托拉因为公司连连亏损而卷铺盖走人。就连迪斯尼总裁艾斯纳也不能幸免。由于迪斯尼这两年同样表现欠佳，从公司内部到华尔街，指向他的负面评论此起彼伏。

　　和这些传媒掌门人离职的消息相比，数字似乎更加能够让人理解目前娱乐传媒行业面临的窘境。瑞银华宝的统计显示，全球广告开支在经历了2001年史无前例的滑坡之后，2002年再次减少了1%。报刊杂志正处于困难时期：金融时报集团2002年下半年的利润估计要比2001年同期减少20%；《华尔街日报》的出版商道琼斯公司公布2002年前9个月的营业利润同比下跌56%。一直在与盗版和非法网上文件共享作斗争的唱片业也好不到哪去，2002年录制音乐的销售额跌幅高达9%。维旺迪环球2002年前9个月的净亏损额达到135亿欧元。美国在线-时代华纳的资产与高峰时期的2600亿美元相比缩减了68%。

　　专家指出，出现全球娱乐需求不断高涨而提供相应产品的公司利润却持续滑坡的奇怪现象，除了广告业务处于周期性低迷以外，还有以下几个原因：

　　一、娱乐经济竞争日趋激烈。过去5年来人们花在娱乐方面的时间越来越多了，与此同时他们的选择也越来越多。消费者在减少报纸、杂志、书籍、录制音乐开支的同时，在游戏、DVD和付费电视方面的花销却增加了。

　　二、网上盗版的盛行。这一点对录制音乐的打击特别严重，报纸也受到不同程度的冲击，而且开始影响到好莱坞。2001年以来，全球CD的销量一直在下降，而其中的原因并不是人们对音乐的需求在下降。即使Napster被关停之后，成千上万的音乐迷仍能够从类似Napster的文件共享服务网站上下载音乐。

　　三、制作商急功近利，在倾力分销的同时忽略了娱乐产品的核心———内容。随着名导演、名影星和剧本价钱涨幅增大，影片等制作成本也水涨船高。目前，好莱坞平均每部影片的费用上升到4000万美元左右，花费上亿美元的宏幅巨片屡见不鲜。各制片厂老板为了获取更大利润，只好不惜重金雇用那些能招徕观众的影星、名导，而被视为艺术生命的内容却往往被忽视了。纵观近年来的影片，可以说出众者寥寥无几，艺术佳作更难以寻觅。

　　为了摆脱目前这种窘境，各媒体娱乐公司积极采取应对措施。1月6日，英国广播公司(BBC)宣布，它打算与美国广播公司(ABC)建立跨大西洋媒体联盟，打响传媒变局的第一枪。事实上，媒体行业的资深人士从2002年底到今年初一直在预言，整个媒体娱乐行业正在酝酿着一场也许是大规模的动荡。更激进的一些业界分析家认为，2003年将会是全球媒体娱乐业出现大变局之年。

　　新浪白色情人月 激情体验心跳感觉！
　　30M任你邮送相册，免费试用抽大奖