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重新改写门户概念 TOM要做第五媒体“老大”

http://www.sina.com.cn 2003年02月17日 18:40 人民网

  2月14日,情人节,在媒体和时尚一族们的期待声中,TOM携手中移动在上海拉开了“移动梦网-TOM无线时代&#8226?无限风暴”大型全国无线生活体验路演活动的第一幕。而这场将历时一个半月、跨越全国四大区11座城市、覆盖人群5亿人以上、预计耗资近500万元的全国路演,只是TOM欲另辟蹊径改写门户格局努力的第一步。

  无线时代来临

  TOM本次全国路演的主要目的之一,是发布其无线时代“爱情宣言”系列产品——无限情缘、求爱宝典、爱情魔法、极品笑话、都市漫画等五大无线业务产品。据称,这一大型音信互动交友社区的主打产品“无限情缘”,是一项基于TOM与中移动梦网联合打造的无线数据多应用平台的超级服务——它能够使处于WEB页面、短信、彩信、音信互动、WAP和JAVA等不同平台的用户之间产生互动和进行信息的传递,从而形成一个前所未有的立体交友社区。

  据悉,TOM互联网集团CEO王雷雷亲自担任该产品的项目经理。而就在一个月以前,TOM刚刚推出了“杀手级”无线业务——彩信新闻定制服务。随后,几大传统门户网站新浪、搜狐、网易也突然明显加速了彩信业务的宣传和推广,让人感觉到彩信时代似乎已经到来了。继TOM之后,新浪有关方面也表达了欲在基于无线网络平台的第五媒体时代取得领导地位的决心。

  所有这些都表明,门户网站在无线业务的投入和竞争已经到了一个全新的阶段。从眼球经济的免费模式到眼球模式+短信模式等多模式转型,继而到全面升级到彩信时代,中国互联网无线时代的幕帘已然被撩开,一场基于短信、彩信等无线数据业务的血战即将打响。门户转型在门户网站转型的过程中,速度最快、效果最明显的恐怕要属TOM。在整个门户市场还在血战广告收入的时候,TOM第一个通过“吃螃蟹”——向独立个体用户收费的模式获得成功;并成为国内第一家主要依靠电信增值业务占总收入的80%并最终获得盈利的门户网站。TOM也因此进入移动梦网第一阵营,成为中国移动梦网最紧密的策略性合作伙伴之一。而按照TOM互联网集团CEO王雷雷的打算,2003年TOM在继续保持无线数据业务强劲增长的同时,也将投入大量的资源加大门户网站的建设。

  新门户

  TOM互联网集团CEO王雷雷一语惊人:“短信、游戏只是网站们成功出逃的救命稻草,而随着彩信的勃兴,互联网无线时代已大幕初启。无线互联网,不仅仅简单地意味着门户在名次上的重新排列,更是其对市场的重新定义和新一轮洗牌。”

  综观几大网站在无线领域的成绩,就会发现坐次并不是像媒体常说的三大门户一般,年轻的TOM以其在无线领域的强大优势后发先至,在移动SP排名,跃居第一阵营,而有的传统门户却已经落入第二梯队。从无线数据业务看,TOM已经在中国互联网业界中取得了领先地位。

  在2002年“移动梦网”增添了彩信这一杀手锏后,作为月收入超过1000万的SP其中之一的TOM公司,成为第一家在全网做彩信服务的公司。据称,在彩信推出的前三个月里,中移动“彩信”发送量达到了100万条,而TOM就已经发出了30多万条彩信,位居全部彩信内容商之首。TOM的战略是今年继续抢占这一制高点,成为最大的彩信内容提供商。也就是说,中国移动有三成彩信出自TOM。据王雷雷保守估计,到今年6月,TOM将实现“彩信”月收入100万元。

  除了TOM网站的彩信频道外,门户网站方面的情况是:搜狐表示他们已经准备完毕,随时可以推出彩信服务。而新浪网近期已经在其主要页面上刊登即将提高的三种彩信业务方式。但目前,仍只有TOM可以提供全网彩信发送服务。

  王雷雷对记者说,TOM发展门户网站的战略,实际上是重新改写门户网站的概念,重新定义门户网站的盈利模式:“将眼球流量变成交易量,将免费用户转化成付费用户”。这种经营模式很大程度上是需要庞大的用户群体作为基础。TOM现在必须要采取措施,迅速提高品牌的知名度,从而为网站积累庞大的眼球用户。

  图谋第五媒体霸业

  TOM已经从提供网络内容平台服务的“第四媒体”进一步延伸成为以无线增值服务为代表的“第五媒体”,特别是TOM在近日全国领先推出的彩信新闻定制服务,一改以往在移动梦网上单一的基于短信的文字新闻模式,图文并茂、声色俱全,与传统媒体的内容表现方式非常接近,甚至还超过了传统媒体。

  最近互联网界的变化表明,整个中国互联网产业已进入了下一个调整期,体现了该产业的良性发展,强势的产品加上成熟的市场运作,将是互联网业务和无线数据业务的方向。从SMS到多媒体短信(MMS),再到手机在线游戏,全是数字娱乐最可能大肆发展的领域。

  王雷雷称,多媒体数据服务能否成功与否,很大程度取决于产业链上运营商、应用服务商、终端厂商三方的互动与整合营销,这样才能真正发挥产业链三方的优势营造一个共赢环境,从而进一步拉动市场需求,扩大市场容量。

  方兴未艾的无线数据业务也因此成为各大网站争夺的诱人蛋糕。而纵观几大网站在无线领域的成绩,会发现其坐次已经发生了悄悄的变化,这也预示着旧的互联网时代将一去不返,新的互联网格局正在形成。

  有竞争才有发展,2002年,各大网站已经基本实现了盈利的预期,2003年应该是继续巩固和发展的一年。在竞争中求发展,只有如此,才能早日走出网络低谷。门户的再度洗牌也是网络欣欣向荣的一个体现,齐头并进正是网络走向长远的立足之本。2003年,我们期待着。(屠建路)


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