不知道是不是因为受“一年之计在于春”说法的影响，各行各业在每年春节期间都会想方设法给自己开个好头。早几年的时候，传统商业卖场总是最出风头的，熙熙攘攘的人流背后所隐藏的财气总能让商家眉开眼笑。然而对于互联网产业来说，由于一直在“泡沫”的背景中挣扎，便很难有亮点被人发现。那么在走过了“赢利”的2002年之后，互联网产业的这个春节又是如何度过的呢？

　　新浪：

　　用对待淡季的心态来对待旺季

　　由于涉及的业务面太多太广，新浪在春节期间并没有浓墨重彩地渲染哪一种业务，而是单独制作了一个专门的节日网站，把自己的各项服务都整合到了这个新的平台当中，把春节期间所有的活动和优惠措施全部放到了这个专门的节日网站上。按照新浪某高层的说法，这叫做“为用户专门开辟一个节日的空间”。

　　据第三方流量统计表明，新浪的节日网站在春节(前后共七天)期间日平均页面下载量惊人，成为新浪除首页外人气最集中的页面。新浪方面有关负责人表示，由于技术上的原因，目前很难准确地统计出节日网站为新浪带来了多少直接和间接的经济效益，但可以肯定的一点是，节日网站在产品推广、市场拓展乃至品牌形象方面都功不可没。“通过节日网站，很多产品都有非常显著的增长，比如短信产品。”新浪某高层称，“另外，节日网站对新浪游戏方面的贡献也非常大。《天堂》游戏节日期间活动在节日网站上的专区反应热烈，根据我们的流量统计，每天的平均在线人数已经超过了20万人，这为即将开始的收费运营积累了大量的宝贵资料。”

　　“春节是传统的消费热潮，因此网民的注意力被集中到节日这个点上，这是节日网站成功的根本原因。”新浪高层表示：“但是新浪并没有和某些竞争对手一样把全部的精力都放到节日的炒作上，而是在扎扎实实地做着自己该做的事情。我们开通节日网站，只是为了给网民提供一个便捷的平台，类似于绿色通道。在传统的新闻更新、企业服务等方面，新浪并没有因为春节有丝毫放松。所以新浪其实是在用对待淡季的心态在对待春节期间的旺季。因为扎扎实实做好自己该做的事情，才是互联网产业发展的根本所在。”

　　搜狐：

　　短信、接入、商城处处开花

　　和新浪的做法不一样，一直号称“已经超过新浪”的搜狐早在春节前就使出了种种招数，几乎每条业务线上都有单独的举措，要搭上“春节”这条大船。元旦刚过，何劲梅领导的搜狐在线就打出了“春节上网不要钱”的旗号；随后，搜狐宣布开通“除夕夜短信VIP通道”；同时，以B2C业务为主的搜狐商城也开始频频通过打折、促销的方式吸引用户。

　　搜狐的努力并没有白费。据记者了解，春节期间搜狐“2C战略”下的两条业务线都颇有斩获。企业服务方面，搜狐春节期间所接到的广告订单比去年增长了一倍有余；而个人收费服务方面更是全面开花，以“接入＋内容”为突破口的搜狐在线用户爆增了两成以上；以短信为代表的电信增值服务方面，不但30万个“除夕夜短信VIP通道”几天内便被抢购一空，还为搜狐短信新增了接近1成的注册用户；在B2C方面，搜狐商城春节期间的销售额更是实现了“超过100%”的同比增长。

　　“最值得一提的是短信活动的成功。”搜狐CEO张朝阳表示：“我们开通的30万个‘VIP通道’的出发点是为了帮助用户在除夕夜网络繁忙的时候能顺利发送短信给朋友和亲人送上祝福，同时也是向用户展示搜狐短信业务的技术实力。事实证明，搜狐的产品是具备竞争力的。在30万个‘VIP通道’被抢购一空之后，很多购买了搜狐‘VIP通道’产品的用户成为了我们其他短信产品的注册用户。这对搜狐其他的个人收费业务的发展打下了很好的基础。”

　　在谈起“春节期间业务火爆原因”的时候，张朝阳表示其实春节只是一个机会，或者说是一种聚集公众注意力的口号，真正决定竞争胜败的还是在于产品本身。“前几年互联网不景气的时候，春节也是年年都在过，但是我们本身没有产品给用户，也就谈不上什么成功了。”张朝阳表示：“关键在产品本身，说穿了所有的活动都只不过是市场活动而已。只要产品过硬，春节、‘五一’、‘十一’的意义其实是一样的。”

　　网易：

　　将游戏进行到底

　　比起新浪的沉着、搜狐的张扬，形容网易最好的词语莫过于执着。凭着新浪和搜狐都为之艳羡的网络游戏资源，网易在春节期间把更多的精力放到了继续吸引更多用户方面。在网易所经营的两款网络游戏《大话西游ONLINE》和《精灵》里，不但及时更换了应景的游戏画面，还通过一系列的活动，让玩家在虚拟世界里过年。据第三方统计，春节期间网易两款游戏中同时在线人数高达60余万，由此带来的直接收入(游戏点卡收入)和间接收入(电信分成、虚拟物品交易、捆绑于游戏中的电信增值服务)比上月增长了60%以上。

　　“作为运营商，我们在春节期间回报用户的活动之所以能有如此高的人气得益于我们平时的积累。”网易高层表示：“网易在平时的运营中也一直在进行着回报用户的种种活动，春节期间只不过是集中一点而已。”

　　诚然，网易自从凭借网络游戏在NASDAQ上演绎出灰姑娘的故事之后，一直在用着一种“咬定青山不放松”的态度在经营着自己的前程。据知情人士透露，网易的两款游戏通过春节期间的种种活动不但为公司带来了直接的收入增长，还从别的竞争对手处抢来了大量的新用户。“《天堂》想在短期内赶上来，几乎是不可能的。”该资深人士表示：“网易如今已经相当成熟了，新浪要想两年内赶上来，难度之大可想而知。”(商报记者彭梧)

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