《中国传媒》连载(1)：呼唤优秀传媒人

　　感谢孙际铁先生授权新浪传媒独家网上连载《中国传媒》一书，该书是一部把中国当代杰出传媒人推向前台的力作，每一篇文章都经过面对面的真实访谈完成。

　　《中国传媒》连载(1)：序

　　呼唤更多的优秀传媒人(序一)

　　邵华泽

　　在中国加入WTO的谈判协议中，媒体市场的开放并未完全提上议事日程，与传媒相关的协议尚只涉及报刊零售业、互联网及电影部分。

　　但这并不是意味着我国的传媒业可以高枕无忧，相反，“山雨欲来风满楼”，国外的各大传媒集团早就一直觊觎我国的市场，最近更是动作频频。可以预计，随着中国的更加开放，在不久的将来，国外的传媒巨头将对我国的传媒机构形成较大的竞争压力。

　　竞争并不是坏事，竞争可以激励意志，促进发展。改革开放以来，特别是十四大确立建设有中国特色的社会主义市场经济道路之后，我国的新闻事业就既担负着极为重要的宣传任务，同时又是自主经营、自负盈亏的经营实体，绝大多数早已置身市场，彼此之间展开了激烈的竞争，像全国卫视大战、报业大战、期刊大战……这种竞争愈演愈烈，也进一步整合资源，催生了大量优秀的电视节目、出色的期刊及广告额上亿上十亿的报业集团，涌现了一批既懂新闻又懂经营的杰出的传媒人才。

　　恩格斯曾经有句名言：“一个民族要想站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维。”(《马克思恩格斯选集》第3卷，467页，人民出版社1972年5月第1版)这里可以套用来说，要想在牢牢把握正确舆论导向的前提下成功地经营传媒实体，就必须既有过硬的政治素质，又要对新闻媒介的规律有着深刻的了解，就要有深刻的“理论思维”。

　　握在我手中的这本书，就集中体现了30位中国传媒杰出人物的“理论思维”及其实践活动，作者以访谈录的形式，对这些传媒人才在舆论导向、内容制造、品牌营销、广告经营与组织管理等各个方面的实际操作、心得体会及独立思考都进行了细致详实、深入浅出的记录、描述，无疑具有一定的现实意义。

　　现在我们既懂新闻，又懂经营的人才不是多了，而是少了，还远远不够，随着本书的出版，由于多方的推动作用，相信会有更多的传媒人才在新的机遇面前能更好地发展自己、积累经验，从而更快地涌现出来。

　　如果我们的传媒人才越来越多，传媒队伍越来越成熟，传媒事业越来越强大，我们就根本不会惧怕任何跨国传媒集团前来竞争，相反，我们也可以走出去，弘扬我们的中华文化，在世界传媒市场上逐鹿称雄！(本文作者为中国记协主席、中国报协名誉主席、人民日报社前社长)

　　探寻传媒经营的规律(序二)

　　魏铭祥

　　1996年江泽民主席在视察《人民日报》时说：“新闻媒介既要宣传，又要经营。”国家领导人首次把传媒经营提到了一个前所未有的高度。

　　一眨眼五年多时间过去了，这五年多来，我国的面貌发生了深刻的变化，传媒的经营也是风起云涌，日新月异，杰出的传媒人在探索中不断进步，传媒实体在竞争中不断发展，取得了令人可喜的成就。

　　传媒的经营说到底，还是一个非常年轻的事业，并没有多少历史经验可以借鉴，全凭经营者们在实践中摸着石头过河，从实践中获得真知。从这个意义上来说，那些在日益激烈的市场竞争中不断发展壮大的传媒实体和传媒人，理应受到全社会更多的关注。

　　传媒的经营是一种较为复杂的经营活动，因为传媒本身面对的就是复杂的、不断变化的社会、生活环境，说传媒经营不复杂是不可能的。但即使再复杂的经营活动，也并非没有规律可寻。在坚持正确舆论导向的前提下，尊重读者(观众、听众)的感受，从他(她)们的需求出发，锻造精品、良品，吸纳相应的广告投放，一旦实现了良性循环，传媒经营的回报也是颇高的，这也是文化产业区别于其他一般行业的重要特点之一。

　　以前关于传媒经营的书也出过一些，但这本书最大的特点是所有传媒人物都一一经过面对面的采访完成。作者提问时注意了一定的技巧，基本抓住了传媒经营的核心问题，并对所采访的人物对象的性格特征、心理活动都做了一定的个性化描写，文笔流畅而生动，使得本书既具有实战性、专业性，又具有前瞻性、可读性，适合的读者范围无疑之间就扩大了。

　　孙际铁是一位年轻的传媒工作者，勤奋，好学，敢于做一些有创意的工作，这种不断向上的精神应该值得鼓励。特此应嘱作序。(本文作者为中华全国新闻工作者协会书记处书记）