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康佳手机高擎影像战略 预热3G为产业升级铺路

http://www.sina.com.cn 2003年11月28日 13:26 新浪科技
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  新浪科技讯 11月20日,国产手机新巨舰康佳在深圳举行新闻发布会,正式宣布将以“影像战略”担负起引领行业向3G挺进的历史使命,在2004年以消费者利益为首位,通过加强技术、提升利润、提高市场份额实现跻身一流手机品牌的目标。同时,康佳第一款影像手机,号称全球最薄内置摄像头手机——奥斯卡A08也宣告正式上市。

  康佳通信科技公司副总经理仵志忠博士向全国媒体表示,“影像战略”是在“彩屏
先锋”基础上的战略升级,同时也是康佳手机向高端突破的重要转折点。2004年康佳通信将以影像手机作为核心竞争产品,快速推动影像手机在中国市场的普及成熟,预热3G,促使康佳跻身国内市场前三甲行列,完成康佳由市场跟随者向市场领导者角色转变的历史使命。为此,康佳定下了明年1000万台的销售目标,其中影像手机将占总销售额的半壁江山,实现影像手机的快速冲击市场!

  继往开来,康佳要为未来3G产业提供强劲动力

  在2003年,康佳手机以不低于国际品牌的质量和服务迅速打开了市场,其中彩屏手机更始终领先于行业。在各个价位市场上,康佳手机都以高性价比赢得了顾客的信赖,从而成功的进入市场第一集团军,市场份额做到国产品牌第三位,所有市场品牌中的第五位。到2004年,康佳不仅会继续强化在彩屏手机的领先地位,率先将产品全部换代为真彩,更会以更强势的姿态,实施以预热3G和影像手机体验为中心的“影像战略”。

  康佳深知一流企业的意义不仅在于赢利和推出新产品,还要为行业的发展和升级提供动力。3G作为移 动产业的未来大势,将是建设未来信息化社会的有力武器,可谓是带动国民经济发展的“战略性”产业。发展3G将推动国民经济增长,3G对GDP的直接贡献可达0.8%~1%,除了直接贡献外,移 动业务还可间接带来约3倍于其消费额的增加值。

  康佳找到国产手机升级突破的自主之路

  作为国产手机的代表,康佳深切认识到,仅靠2003年在销量上压倒国际品牌不等于国产手机能安稳过好日子,如果不能在技术、外形上更上一层楼,不能在产业的发展上占据主导地位,那领先的优势转瞬即逝。因此,“影像战略”是康佳通过对产业发展的深刻研究,所找到的一条从跟随市场到引领市场的突围之路。康佳破解了国产手机品牌的转型方程式,就是将以变革者的身份和挑战者的行动,做未来3G时代的引路人。

  康佳发现,“影像应用”能成为3G高速发展的直通车

  康佳认为,3G作为一种将无线通信与互联网等多媒体通信结合的新一代移 动通信系统,需要克服“终端技术建设”和“培育应用业务”两大难关。前者主要是技术商和运营商的事,而后者则需要手机供应商提供重要帮助。3G应用现在很不成熟,如果缺少一个能够让用户掏腰包的“杀手锏应用”,3G市场前景就很难明亮起来。

  通过分析市场现状和趋势,康佳发现,在3G所能提供的图像、音乐、视频流、全球定位、商务助理等多种应用中,以静态彩图和动态图像为代表的“影像”应用极为关键,现在消费者已经可以通过照相和摄像享受乐趣,再通过互动和传送就可以直通3G应用服务。

  目前的手机应用大部分仍然是语音业务,而康佳相信,要促进3G,关键是使影像成为大众喜闻乐见的手机基本应用服务,“影像乐趣”很有可能成为启动3G时代的关键性“杀手锏”,这正是康佳要发动“影像战略”的根本原因。

  因此,康佳手机的“影像战略”,代表着康佳用前瞻性思维重新考量了自己在未来3G价值链中的位置,对产品、技术和发展策略进行了全面调整。康佳要站在行业潮流的前端,做创造性的工作。康佳不仅是卖手机,还要建设3G试验网和体验中心,通过技术的革新和应用内容的丰富,并将消费者也拉进来,一齐为3G时代做准备。

  2004年,康佳影像手机将是市场最亮丽的风景线

  康佳的“影像战略”,首先是产品的革新和满足消费者的更高需要。康佳将在2004年推出市场上最丰富的影像手机产品线,从照相手机到摄像手机,从低像素到高像素,并针对不同人群设计外形各异、功能侧重点不同的影像手机,以尽快实现影像手机的普及化。因为只有尽快普及“影像应用”,才能满足消费者日渐递增的享受需求,才能为3G的到来铺好路。

  康佳深知消费者在不断进步,随着质素和收入的提高,他们喜欢先进的、能够体现自身价值和提高生活质量的优质产品,康佳将会以最合适的价格和最好的质量,将最优的手机提供给消费者。而影像手机正是链接消费者需求和3G应用的最重要“爆破口”。由于3G终端技术还未建设完毕,目前还不能一步到位提供产品,但预热是必要的,3G发展的最根本动力是来自于市场需求即用户需求。康佳“影像战略”的重要工作之一,就是激发和满足消费者的兴趣,并通过不断的改进和提升,迎接3G顺利到来。

  康佳将以整合品牌营销打造一流强势品牌

  康佳的“影像战略”,还是高层次的品牌营销战略,只有同时拥有坚实的研发制造基础和市场营销基础,才能决胜市场。2004年的康佳手机市场营销,将在销售渠道上广播种加精耕细作,通过全面提升终端形象和网络纵深度来决胜终端。2004年的康佳手机还会充分贯彻品牌营销和全面整合传播的思路,以提升品牌美誉度和消费者偏好度为中心,打出一系列漂亮实效的营销广告战。

  总而言之,康佳手机2004年将以“影像战略”为核心,通过为3G铺路和产品、技术、设计、营销的全方位改造进行品牌提升,其本质既是康佳手机的“品牌战略”,也是为行业发展和革命提供动力的“3G预备战略”。康佳手机在2004年要树立一流强势品牌形象,市场份额要做到10%。

  康佳不再是追随者,而是3G时代的引领者

  康佳“影像战略”将对准未来的3G移 动的终极目标推进,作为国内手机行业的龙头企业之一,康佳集团始终关注并希望从2004年开始引领着3G潮流的发展。可以说,康佳已经做好了迎接中国3G时代的准备。康佳不再是追随者,而是3G时代的引领者。


  
 
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