走马观花看市场--手机TOP10之大美女代言人_时尚手机_科技时代

走马观花看市场--手机TOP10之大美女代言人

http://www.sina.com.cn 2003年11月19日 12:06 中关村在线

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　　文/寒飞

　　代言人TOP10之十：李冰

图为：京瓷手机代言人李冰

　　代言品牌：京瓷魅力指数：★★★★

　　品牌形象：年轻靓丽，青春健康，中华慈善大使

　　京瓷新款手机的市场定恢饕嫦?4～40岁、追求时尚讲究品位的白领女性，是专门为中国消费者量身定做的绿色手机。对于国内手机用户来说，京瓷的名声远没有摩托罗拉、诺基亚、爱立信等国外品牌响亮。但是，在全球的CDMA市场上，京瓷确实是名副其实的大哥大。她的代言人------李冰这个名字也不是特别响亮，她是2001年世界小姐殿军获得者、被誉为“亚洲美皇后”，中华慈善大使。这次李冰小姐是义务出任新款手机的形象代言人，因为京瓷公司为了回报社会对其手机的支持，承诺将部分销售款捐献给中华慈善总会。作为中华慈善大使，李冰小姐这也是理所应当的了，三个响当当的头号，也为京瓷树立了良好的公众形象。

　　代言人TOP10之九：伏明霞

图为：首信手机代言人伏明霞

　　代言品牌：首信魅力指数：★★★★

　　品牌形象：健康自信，有青春活力

　　与其他品牌手机相比，不是歌星就是影星，首信却选择了跳水冠军伏明霞出任其手机形象代表，伏明霞有着自信、自强、青春时尚的气质，并且还有卓越的成就，这为踏入国产手机领导品牌的首信手机带来难以估量的名人效应。广告片中伏明霞凭借精准的跳水技术，以律动的身躯充分演绎前卫、动态的通信时尚，将首信手机自信、强势的产品气质展现得一览无遗；将青春时尚表现得淋漓尽致，使首信手机在广大消费者中树立了良好的品牌形象，帮助首信进一步确立了在国产手机品牌中的领导地位，大大促进了首信手机消费额的增长。

　　代言人TOP10之八：GiGi

图为：科健手机代言人梁咏琪

　　代言品牌：科健魅力指数：★★★★☆

　　品牌形象：清新、健康的形象，秀外慧中的气质

　　GiGi是科健的第三个形象代言人，此前，张铁林和计算机美人“艾”曾分别代言过科健天王星KGH6300和K100两中款型。梁咏琪代言科健手机的主题是———“与我共精彩”。梁咏琪清新健康的形象，和她在影视歌等多个领域取得的不俗成绩，都是与科健手机的形象定位相吻合，同时，梁咏琪在音乐、文学、绘画等方面表现出相当的才华，用她来倡导“与我共精彩”为主题的消费理念，比较贴切。消费者不仅可以在广告中看到GiGi美丽、大方、清纯的多种形象并能感受那份与科健的个性手机完美搭配，GiGi作为偶像派港台明星，外型上占了很大优势，和张铁林相比，对年轻一族来说当然是喜欢梁咏琪，“与我共精彩”科健正是看中了这一点。

　　代言人TOP10之七：郑秀文

图为：迪比特手机代言人郑秀文

　　代言品牌：迪比特魅力指数：★★★★☆

　　品牌形象：前卫大胆、时尚潮流但又不乏率真健康

　　16岁以一曲《干一杯》成名，近年来又在影、视、歌三栖路上大红大紫的郑秀文，如今被迪比特公司抢先一步，以8位数的天价谈定，成为其企业的代言人。郑秀文为天后级影响力人物，永远走在时尚的最前线，形象百变且前卫大胆，从不让自已的形象固定的停下来，个性率真，而又坦诚、亲近、感性。同时其个人不断努力，专注于工作，为港、台、内地影视歌圈内最正面健康之代表。她的形象及影响力，使她完全有能力做到一个时尚的引领者，带领潮流的发展。而迪比特的手机目前分为dbtel internation(迪比特国际)和丘比特两大品牌，新品迭出，到年底将推出近40款超炫手机。其设计风格一贯时尚、前卫，紧跟市场潮流。因此，看潮流，就看郑秀文。郑秀文爱用的沟通工具就是DBTEL手机。因为它的时尚外型及多媒体功能，使她随时随地“联动时尚”，与她永不停止地带领时尚的脚步同步。

　　言人TOP10之六：李玟

图为：波导手机代言人李玟

　　代言品牌：波导魅力指数：★★★★☆

　　品牌形象：迷人曲线，性感风骚

　　也许在消费者心目中，波导的市场定位好象是针对那些文化层次和社会地位偏低、热爱艺术的年轻人。无奈之局，波导请了李玟作形象代言人。由于李玟的国际形象，走的是国际歌星的路线，波导的创作人也把产品概念锁定在“百变李玟，百变936”上，突破了简单的产品功能镜头加明星大特写的惯用手法。李玟的迷人曲线，火红装束，天后风采支持了波导的款式、档次的“不一般”。从某种角度说，惊艳和性感绝对是一种传播力量，事实证明，选用和使用李玟是比较成功的，在波导推出早期广告的时候，正是李玟的事业上升期，观众很容易就记住了李玟和波导的关系。而且，李玟也是一个广告拍得较少的明星，也没有形象认知的模糊。