网络电影的商业遐想

　　一部几乎零投资的网络电影却能够取得超越大片的轰动效应，这让很多人对网络电影的商业化充满了信心

　　文/李磊

　　当中央电视台主持人韩乔生应邀到来，念马克•吐温从美国发来的贺电时，所谓

的中国首部博客贺岁片《小强历险记》首映发布会达到欢乐的高潮。当然，不论马克•吐温还是麦当娜还是冯小刚都没有发来贺电，这只是一群中国人以无厘头精神加上丰富幽默的想象力策划的一个博客事件。

　　但是这场非专业民间电影，自称以”零诚意、零新意、零意义、零特技、零演技、零逻辑”为主导思想的一个集体恶搞行为，在首映式这天引起的轰动不亚于许多正儿八经花几千万拍出的电影，在五星级宾馆举办的盛大发布会有数百人参加，事前有众多记者自费出席捧场，事后有众多媒体自觉进行报道。

　　对这部《小强历险记》的定位，大家一开始就说是博客电影，而且自认为是第一部。强调草根性、个性化、互动性和群体力量是网络电影最初的标签。这种民间性质体现了他们对意义的消解和草根心态的无拘无束上，是纯粹来自民间的娱乐。这里不存在商业利益的考虑，也不冀望和强势媒体取得合作。

　　但是利益永远吸引人。《小强历险记》引起大家关注以后，有很多网站找到他们。现在他们的想法是，如果是商业网站，就要求付费。有了收成就按劳动来分配，因为大家在这个过程中都垫了钱，花了时间，即使只有一元也要分配，才能体现一种一本正经地玩的精神。现在《小强历险记》已经被媒体发挥成一个公众事件来报道了，并且从里面挖掘出了一些信息。也许，就像王小峰所调侃的“人类的一小步，博客的一大步”，《小强历险记》正寓意着一个新载体——网络电影的发展和成熟。

　　走向商业化

　　网络电影现在处于“零门槛”阶段，《一个馒头引发的血案》和《小强历险记》是这个阶段的具体体现。《一个馒头引发的血案》只有20分钟，从构思到完成只用了10天时间。《小强历险记》的拍摄更是不到2天，投资也只有区区450元。

　　即便如此，网络短片的轰动效应一点也不比影视大片逊色。它巨大的影响力及它的卖点——创意，使一些好的网络电影除了能够普遍流行于大众，商业时代眼球经济同时也驱使企业关注网络电影。像现在，一些大企业就打算在王小峰(《小强历险记》导演)等个人博客上做广告。此外，企业还会将好的网络短片拍摄成为长片，进入商业电影渠道。

　　网络电影未来的重要盈利模式，就是付费网络下载或手机收费下载。但就目前处于探索阶段的博客电影频道，其电影资源依然是完全免费下载的，也可在线观看。他们正试图在电影院线、音像制品等传统渠道外，为网络电影这种纯粹为网络制作的电影积极向市场寻找栖身之地，尝试为它找到比较可行的运营模式。此时另有一种运营模式已经初露端倪，就是把电影输出到MP4上。现在已有MP4厂商跟他们联系，如果频道每月能有稳定的短片出品，愿意签订应用协议。

　　作出收费尝试的是今年年初推出的另一个网络短片——《故事无双》，它成为首部收费的“纯网络电影”。制作、发行和观映模式都有别于传统模式，经过了一个多月的考验，作为首部中国收费网络电影，《故事无双》获得的反应让人乐观。在网上放映一个多月的时间后，获得影片放映权的捷报网表示，对影片的“票房”情况还是满意的，虽然是初次尝试，收回成本已不成问题。

　　作为一家为观众提供在线(或下载)收看影视剧的正式网站，除了《故事无双》此类影片外，捷报网自然少不了有固定观众群的好莱坞大片。但网络电影的优势在于，它的制作和宣传成本都比较低，所以风险也比较低，回收成本和赚钱的机会则更高。

　　由此可见，网络电影有着可观的商业前景，有利益的推动，它的发展看来是势不可挡，但其中日益浓重的商业味越来越引起大众的关注和质疑：假设网络电影真正商业化后，“零门槛”也会随之消亡——取而代之的或许就是更多的投入，更大的商业成本。这多少与网络电影的精神有所背离。网络电影这种“自娱自乐”的草根形式，在一定程度上会背离轻松自由的精神而变得势利，变成另一个欲望的出口。

　　未来还不可预测

　　推动网络电影发展的有利条件固然很多，但是不利因素也不少。网络电影首先遭遇的一个问题是盗版问题。毕竟网络是非常难管理的媒体，现在许多人都是通过在网上非法下载观看电影，所以首先要解决的是保护版权。但是这只能作为一个长期而艰巨的任务，不可能一蹴而就。对此，网络电影制作人深感无奈，只能尽量做好自己的事情，为大众提供更好的产品。

　　其次，网络是一个太过浮躁的媒体，不能提供一个完全精致化的艺术享受氛围。网络为年轻人提供了新的空间，就像DV的传播一样，网络电影给了青年人更多的话语权，即使大导演自己想拍实验性的短片时也会尝试在网上发布。但年轻人很难排斥网络的过分浮躁，它不像电影院一样给人提供一个认真仔细欣赏的环境。尤其是艺术电影是需要静静坐下来看的，电影院的效果和氛围是网络无法代替的。

　　另外，作为一种文化现象，不少有识之士指出，博客的自由是一把双刃剑，锋利，容易伤人：网络的无界限是一条没有红绿灯的高速路，任何危险都可能发生。年轻人沉溺于博客世界，容易形成以自我为中心的性格，心胸和眼界反而变得狭窄了。当然，网络电影也不例外。

　　网络电影的发行是否会与传统发行模式造成冲突也是一个大问题。有人对新媒体的发展趋势持乐观态度，认为传统发行模式会被网络电影打败，以后电影院会像音乐厅一样稀有和珍贵。而另一种意见认为新旧媒体的形式将来肯定是并存的，它们将共存资源、共同存在，就如电视至今无法取替电影，传统影视剧也是新媒体难以取代的一样。

　　最后，观众的需求又是怎样的呢？据调查，他们持有不同的态度，有观众坚持认为在大银幕上看的才是真正的电影，因为无论画面质量和音像效果都是电脑和手机屏幕无法比拟的， 而另一种态度的观众就认为网络电影可以为他们提供更多的选择空间，并且可以看到许多以前没有机会观看的影片，可谓实惠而方便。

　　由此可以看出，市场上需要的是百花齐放的不同选择，这也许正是网络电影得以生长的土壤，尽管我们现在对网络电影的未来还无法做出乐观地预测，但有一点是可以肯定的，有需求就有市场。

　　在各个电视栏目借助短信等通道取得了巨大的收获后，电影也开始了与互联网和手机的亲密接触