媒体大亨达斯蒙：与明星合作而不是去损害

　　报业一直是英国的骄傲。2006年，英国媒体大亨达斯蒙(R ich ard D esm on d)依靠娱乐杂志起家，进而掌控英国传统报纸，身家19亿英镑，占据英国媒体行业的首位。

　　目前他拥有Express Group和Northern &Shell 两个媒体集团，前者主要出版传统报纸，是在2000年斥资1.25亿英镑买下的；后者是达斯蒙自己白手起家创建，覆盖了大量娱乐刊物和电视频道。

　　达斯蒙媒体帝国横跨娱乐与政治两个截然不同的领域，而这个帝国建立花了他20多年的时间。英国报业一直以来，有被大家族掌控的传统。出身底层的达斯蒙，能够跻身英国报业巨子行列，也算见证了英国这些年“社会流动”的历史。

　　超越

　　1965年，15岁的达斯蒙辍学。为了谋生，达斯蒙曾经当过鼓手。但是，达斯蒙的起点，并非一无所有。他的父亲是一家广告公司的经理，达斯蒙从他那里学会了如何与人打交道。他在媒体的第一份工作，是汤姆森报业

　　他的首次成功是1982年出版了英国本土娱乐杂志《阁楼》，但是在英国他影响最大的杂志是《OK！》，一份1993年创刊的明星新闻杂志。这份杂志把他推上了英国明星娱乐杂志的首位。这份刊物最初是模仿《HELLO！》的八卦娱乐路线，《HELLO！》主要是提供上流社会的小道消息。

　　很快，达斯蒙找到了自己的风格：大量提供电视电影明星的八卦。他自诩道：“《OK！》为什么成功？因为我们理解明星，与他们合作，而不是去损害他们，断送他们的事业。”1999年，达斯蒙花了100万英镑买到了贝克汉姆的婚礼照片，此后《OK！》超越了自己当初模仿的对象。

　　作为英国前两名的明星新闻杂志《OK！》和它的竞争对手《HELLO！》，在英国本土遭到另外一份明星杂志《Heat》强有力的挑战，《OK！》销售量直线下降。围绕着这份明星杂志，达斯蒙尝试了全球化市场策略。2004年1月，《OK！》杂志开始发行中文版，成为其全球战略的关键一步。

　　政治漩涡

　　达斯蒙事业的另外一个支柱是传统报业。2000年，达斯蒙1.25亿镑买下了快报集团(E x p r e s s g r o u p o f n e w s p a p e r)，旗下的《每日快报》(DailyExpress)与另外一家出版集团《每日邮报》(DailyMail)竞争激烈，后者属于今年名列财富榜第 51名的V iscount 家族。由于达斯蒙在业内以娱乐杂志成名，被对手讽刺为“肮脏的达斯蒙”。

　　达斯蒙以小报杂志的风格颠覆了快报集团旗下的报纸。其中最为著名的一点，就是《每日快报》长期以来，坚持戴安娜王妃死于谋杀的观点，受到了读者的长期关注，以至于被称为《戴安娜快报》(D i a n a E x p r e s s)。虽然这点深为英国传统报业人士诟病，但是获得巨大的市场成功。到了2004年,快报集团收入是4.2亿英镑,达斯蒙个人收入是5200万英镑。

　　在英国报业中，不同报纸有着不同的政治立场，对于这个议会制国家来说非常重要，左中右的政党和选民都可以找到自己的报纸。达斯蒙的生意人立场，受到了政治冲击。

　　2004年，达斯蒙投标购买传统的右派报纸《每日电讯报》(D aily T e le g rap h)。当时的保守党党魁霍华德要求他假如成功收购，要保持报纸的右派立场。达斯蒙也承诺不改变立场。而他当时Express旗下的报纸，在布莱尔时代，是支持政府的立场。由此可见，达斯蒙对于报纸的政治立场抱着非常自由的态度。

　　达斯蒙的成功充满了自我奋斗的传奇色彩，以至于他的个人作风常常被视为不择手段、粗鲁和卑鄙的混合体。其中最为臭名昭著的一次是，他让一名迟到的女董事，站在茶盘上，后者当场拒绝，愤而辞职。2004年，《每日快报》转而支持保守党，达斯蒙又陷入了另外一场风波。