从博客过亿看超媒体“潜颠覆”

　　全球博客的数量突破1亿，并仍在继续迅猛增长，

　　使得质疑世界是否进入“个人超媒体”时代的争论变得毫无意义

　　采访·撰文＝王鹏越 许凤婷

　　2006年的1月12日，柏林时间晚上8点，德国的网络工程师Philipp的博客上来了一位年轻的中国人，提醒他Google Analytics更新了，13分钟之后Philipp回复了这位署名为Ken的中国访客，他甚至在回复里写了两个中国字—“谢谢”。Philipp的博客长期入围权威的Technorati全球博客TOP100排行榜；而Ken的中文网名是“幻灭的麦克风”，在googler圈中，他们都是响当当的人物。

　　或许，当按下留言“发送”键那一刻，连“幻灭”与Philipp自己都没有想到，他们正在成为这个地球上第一批可以影响与改变一些重要事情的“超媒体人”。

　　什么是超媒体？

　　超媒体到底是什么？

　　是纯技术的hypermedia超级媒体连接，还是传统媒体的超级网络化；是一种集搜索、电子邮件、即时通讯和博客等于一身的带有媒体色彩的超级网络利器，还是一种新的商业战略与思维—传统公司与媒体把持Web2.0对Web1.0的联合反扑？事实上，这样的说法都对，但都不完善，因为他们都忽略了超媒体三次蜕变中最关键的一点—个人全球化时代的到来。

　　超媒体一词最早出现约在1996年前后，当初只是一个比“多媒体”具备更高能量的技术词汇，尼葛洛庞帝在他的《数字化生存》中认为“超媒体”(hypermedia)是“超文本”(hypertext)的延伸。有人简单而直白地说“超媒体”就是“多媒体+Internet”。

　　第一次蜕变：纯技术的超媒体(hypermedia)=视频+多媒体+Internet

　　尼葛洛庞帝等人之后，有人进而提出了超媒体(hypermedia)=视频+多媒体+Internet的公式，也有人将这个层面的超媒体解释为“视频流媒体+多媒体”。

　　翻开一些词典你会看到这样的说法：超媒体(Hypermedia)是一种包含文字、影像、图片、动画和声音等形式的文件。

　　许多人与比尔·盖茨一样，对“未来之路”有着相似的梦想。在宽带比今天宽100甚至是宽1000倍的未来，你在看电影时，只要你喜欢就可以随时点击男、女主角的衣服，用“超级连路”的形式查阅相关信息，你可以看到那件衣服的面料、价格和细节做工，以及别人的评论，你甚至可以当即在线买下来。

　　基于纯技术的想象与研发的多媒体+视频流媒体的“超媒体”(hypermedia)并没有像大师预想的那样红起来，因为它只是纯技术意义上的超媒体——hypermedia，因为这样的技术还不成熟，幻想还很遥远。

　　第二次蜕变：技术化的超级媒体(Supermedia)=hypermedia+传统媒体

　　在2000年前后，国内外的一些媒体人士都不约而同地意识到，超媒体不应该是“纯技术层面的”，它应该有更多的媒体特征，或者说是传统媒体的网络化与网络的公司化。尽管一些坚持做“视频流媒体+多媒体”的技术公司纷纷冠自己以“超媒体”之名，但其离真正意义上的超媒体还相距甚远。

　　但另一方面，认为超媒体不应该是“纯技术层面的”观点在强调媒体必须重视网络与多媒体意识的同时，似乎也找不到明确的界定，并且在英文中也找不到一个准确的单词，似乎应该叫Supermedia吧，Supermedia(技术化的超级媒体)=hypermedia+传统媒体=视频+多媒体+Internet+传统媒体。

　　超媒体到底是不是媒体？对于这一点张君昌先生在他的《超媒体时代》中有个形象的说法：“超市”并未因为多了个“超”字而不再是“市场”，它并未超越传统意义的以币易物的货栈交易式零售市场的本质，不过是管理方法使其更为现代化，服务理念更为人文化而已。“超市”因此可以作为一种独立的销售形式存在。

　　如果说“超媒体”的第一次蜕变仅仅是技术梦幻在现实世界中的初级落地的话，那么“超媒体”的第二次蜕变则标志着传统媒体思维在新技术洪流中的觉醒。

　　第三次蜕变：真正的超媒体(UltraMedia)=个人全球化、媒体化与BusinessMedia思维的有机聚合。

　　有趣的是，超级媒体的第二次蜕变有些像今天的Web2.0，是传统行业与企业以网络和其他新技术为利器，对Web1.0的复仇与屠杀。但这样的蜕变显然不具备颠覆性，而只是在不断地做加法。事实上，在襁褓中的超媒体正在为自身积聚着第三次蜕变。

　　在今天，UltraMedia不再是一个仅与存储相关的技术词汇，Ultra有极端的超级的含义，UltraMedia超媒体可以简称为U-Media，含有你的媒体的意思。它是新媒体意识与新商业思维的杂交，是Web2.0与全球化3.0即个人全球化、媒体化的有机聚合。超媒体不仅是新技术、新产品、更是新思维。

　　超媒体应用的未来之路

　　早在比尔·盖茨的《未来之路》中就有这样的描述：假设你正在观看体育节目，你可以随意挑选拍摄角度、重放甚至为节目做解说员；在音乐节目中，你可以进入世界上任意一间大型唱片店，信息高速公路将传送过来你选中的任一首歌曲，你甚至可以在麦克风前哼唱一首自己编的曲调，然后听一听用管弦乐队或用摇滚乐队演奏的不同效果；在电影频道，你可以通过摄像头把自己变成电影中的人物，甚至可以改写电影的情节；在新闻节目中，当看到一个你不认识的人与英国首相走在一起，你只要用遥控器指着这个人，就能看到她的小传，以及最近关于她的新闻报道列表，点击列表上的任意一个题目你就能从一个话题跳到另一个话题，在全世界范围内搜集视频、音频和文本信息。

　　而Google正从另外的一个角度抢食着比尔·盖茨的“未来之路”。在未来，你在Google Earth上将可以看见地球上任何一条街的任何一家餐馆，你甚至可以进去订餐或订座位。“Google将再造一个地球，这将超越搜索，超越多媒体”，尽管李开复的解释尽可能避开“媒体”这一敏感词汇，但Google的“超媒体”战略正在网络世界中把虚拟的电子地球变成一个全球化的“电子超市”，或许到那一天，你可以在Google Earth中看到你习惯于放在办公桌上的那只手表。

　　如果说Google Earth的超市地球离普通人的现实还太过遥远的话，那么博客与即时通讯、电子邮件的融合将迫使你不得不成为超媒体的使用者。

　　博客可能是离我们最近的具有颠覆性的超媒体产品，你所有的聊天记录，包括你手机的全部通话，都在这个超媒体的博客里，当然你的博客不是100%完全公开的。无论你到哪里，这就是你的私人档案库，这里面甚至包括你的有防伪标识的电子合同(当然这可能是要收费的)，你的保险单、你的病历、电子信用卡、电子护照与身份证……总之你的一生都被记录在案，你写总结与写报告时，甚至可以随时看你的或者更多人的公开档案与“自传”。你不需要安装软件，你需要的只是用户名和密码，超媒体交互与营销的不仅仅是新闻与资讯，所有的物品都通过视频与RFID的方式进入超媒体电子商务……

　　未来的博客将是一个可完全互动的—个人网络杂志或个人网络电视台，每个人都是一个超媒体，每个人都可能成为一个“快品牌”。

　　中小公司几乎会完全被个人超媒体取代，你很容易就找到你喜欢阅读的人与喜欢阅读你的人，你能即时精准地知道真实反馈，你的收入更多的来源于你的“被认可度”，每一次点击甚至是页面滞留时间都将记录在案并自动进入分账体系。

　　你甚至不需要那些调查公司与财务人员……

　　超媒体—思维的颠覆

　　地震和海啸从来都不是突发的，如果没有恐龙的灭亡也许地球上永远也不会出现人类与人类的文明。

　　最近，一直致力于追踪Google动向的“幻灭”意外地接到Google的公关代理公司的E-mail，对方称久慕中国最好的Googler之一—“幻灭的麦克风”的大名，希望今后请“幻灭”代为发布有关Google的信息。

　　近日，当笔者和Google中国区总裁李开复谈及此事时，他表示Google非常重视中国用户的意见。

　　“我们可以邀请一部分用户参与到我们的设计与创新中来，我们非常愿意倾听中国用户的意见和建议，希望你也多给我们推荐一些人。”

　　对于“幻灭”与Philipp而言，博客就是他们的个人媒体，他们基于博客的交流或许正在改变着Google与MSN的未来。

　　博客不仅是目前最具有超媒体特征的产品应用，也将是全球化3.0时代铲平世界的最重要的推土机之一。

　　2006年4月出版的“传媒蓝皮书”《2006中国传媒产业发展报告》称，截至2005年底世界博客的数量已经突破1亿，这使得质疑世界进入“个人媒体的超媒体”时代的争论变得毫无意义。

　　在新技术、新商业与新媒体“聚变与裂变式杂交”中产生的“超媒体”正悄然给我们带来一场人类有史以来最“恐怖”的“潜颠覆”。

　　特别是2005年到2006年，世界正在经历一场前所未有的变化，这种变化表面上并不明显，但你如果真正了解到这些变化内在的本质的时候，或许除了“触目惊心”之外，无法找到更合适的形容词。

　　事实上，从现在个人最常用的电子邮件、即时通讯和博客，到像Autodesk公司那样专门为电脑设计师打造的交互设计平台，从比尔·盖茨“未来之路”宽带视频的“超级连路”，到Google Earth的超市地球，都是不同层面不同量级的超媒体产品。而对于商家与这个时代的每个人来说最重要的是你是否具备超媒体的思维方式。

　　超媒体思维的颠覆性特征：

　　1.浓重的草根英雄主义色彩。全球化3.0时代的到来，使每个人都可以以个体的力量参与全球化的竞争，因而个体的作用和需求被提到前所未有的高度。由此决定了个人化、个性化的产品和服务将成为新商业时代的必需品。开博14个月以来，“幻灭”依旧每天过着朝九晚五的生活，他的老板和同事完全想不到，他是另一个圈子中的“英雄”。

　　2.参与性与互动性创造全新价值。正是全球化3.0赋予了个体参与的力量和途径，使用户可以参与产品或服务的创造过程，而不是单纯被动地接受商品，这样的商业模式将同时为商家和用户创造巨大的价值。强调自下而上创新的google正是最好的例子。

　　3.不求“高、大、全”，缺陷代表完美。从早些年的

　　4.就市场而论，小即是大，只关注小部分目标群体。这一点和著名的“长尾理论”、“蓝海战略”有着相通之处。美国博客搜索公司Technorati的研究表明，最受欢迎的博客中，不乏一些受众很窄的主题博客，如烹调、音响等。

　　5.超媒体并不意味着纯网络应用。在北京有一个家喻户晓的媒体—交通广播电台，它几乎具备了上述所有的特征，然而它的主要传播介质不是互联网而是电波。

　　超媒体的思维方式，包括两个方面的含义：一是你是否具备媒体意识，二是你提供的商品是否具有针对个人的超媒体服务。

　　在未来的时空里，并非每个人都成为媒体从业人士，但你必须具备“媒体意识”，因为在被铲平的世界里，你的一切都将比过往更被关注，这不仅仅因为你不得不使用E-mail+IM+blog，更重要的是你与别人沟通的机会会更频繁，你必须更清晰、准确、快捷与主动地表达与传播你的信息，并时刻注意信息的反馈。无论在网络上还是在现实社会，你都必须更注重自己的信息导向与公信力，你必须快速反应，快速拥抱新的事物，个人的品牌与影响力对每个人将变得空前重要。

　　需要说明的是，超媒体强调个人全球化的意义并不是要多么过分地张扬与炒作个人，也不是只让更多出色的人更闪光，而是让每个人都能更好地发光，这将大大提升整个人类的智商、情商与信息商。

　　超媒体不仅是个人对传统媒体意识的颠覆，更是对商业媒体意识的颠覆，当然，也是对传统媒体的商业模式的颠覆。

　　别以为“超媒体”只是微软与Google这样的大公司的事情，以现代数字

　　今天，这种为用户提供超媒体功能服务的产品正悄然拉开与传统产品的距离。超媒体用户战略要求商家必须超越现有竞争的需求，为用户铲平世界分化的壁垒，让每一个用户借助宽带超媒体与世界上其他出色的人组合为虚拟项目组，共同完成那些跨地域跨时差的任务，充分彰显全球化3.0时代每个人的品牌与价值。

　　不管你承认与否，新科技与新思维的来临往往都是无法阻挡的。如果说即将出现的整合E-mail、Blog、IM等功能的超级利器的出现将迫使人们不得不使用超媒体产品的话，我们更愿意相信“超媒体”是一种思维方式。在商家越来越尊重用户，越来越尊重个人需求，强调体验的今天，超媒体的商业战略将在更广泛的领域产生颠覆性的影响。

　　有一点是值得警醒的，世界总是在变化的，你千万别相信国家会一直给传统媒体养老送终，千万不要对政治过渡地迷信与依赖，对于网站与传统媒体来说陈旧政治手段只是你靠不了多久的襁褓。从放弃18号文件到在资本层面开放媒体，无论是公司还是媒体，我们必须学会面对政策的断奶期，你能依靠的只有你自己，未来的媒体竞争将深入到每一个细微的环节，每一个人。