超媒体将让世界更扁平

　　这个世界的各个领域正在重新划分势力范围，，从石油、钢铁到芯片、网络，从富翁、政要、明星到拍客与Blog写手……

　　撰文＝王鹏越

　　住在纽约的拉尔夫晚上睡觉前将一大堆令人窒息的报表数据E-mail给他在新德里的私

人助手吉姆，由于两国的时差，当拉尔夫一觉醒来，印度助理整理好的报表已经在他的电子信箱里了，他又可以比别人更精力充沛、更有准备地去见老板会客户了……

　　正如托马斯·佛里德曼(ThomasL Friedman)在他的划时代大作《世界是平的》(The World Is Flat)中惊叹的那样，“在我们睡大觉的时候世界正在发生着惊人的变化。”佛里德曼这位全美最有影响力的传媒人的眼里“地球是圆的，但世界是平的。世界正在被快速地摊平或铲平，全球化也正在进入继国家全球化、公司全球化之后的全球化3.0时代，即个人全球化时代。”

　　地球是圆的，但世界是平的

　　尽管，在过去的一年里，《世界是平的》无可争议地高踞《纽约时报》、《商业周刊》与亚马逊的Top1，佛里德曼的思想被包括比尔·盖茨在内的商界领袖不厌其烦地推荐，被几乎所有的MBA学生谈论，潘石屹也将该书的目录放在他的Blog里推荐。

　　在中国内地，或许是还没有正式发行中文版的缘故吧，真正了解佛里德曼的人并不多，读懂其核心观念的人就更少。

　　弗里德曼认为2000年世界进入了一个新纪元：全球化3.0。世界从小缩成微小，竞赛场也铲平了。

　　在“1.0”，推动全球化的力量来自国家，在“2.0”，推动力来自企业，在“3.0”，推动力则来自个人。个人的力量大增，不但能直接进行全球合作，也能参与全球竞争，利器即是软件，是各式各样的电脑程序，加上全球光纤网络的问世，使天涯若比邻。如今人人都可以自问，也应该自问：我在当今的全球竞争与机会中，如何占得一席之地？

　　世界不断缩小变平，每一个角落都会有力量大增的男女。将有更多人插上插头就可以大显身手。

　　弗里德曼的身影遍布美国、印度等很多国家与地区，从东海岸到动荡中的伊拉克，从班加洛尔湿热的街巷到大连市长的饭桌……

　　《世界是平的》书中描述的那段关于印度当地人如何学习美国某个地区的方言为美国人服务的情形给人留下了深刻的印象。

　　一个孕妇在教室里讲道：美国T的发音更软听起来像D，并教印度人如何熟悉美国的街区，以便在为美国公司做接线电话服务时，能够说，“啊，你好，你看你对面的大厦在午后的阳光中看起来很美……”好让对方认为电话另一端给自己服务的是个也在75街区的地道美国妞。

　　弗里德曼认为在今天这样一个因信息技术而紧密、方便的互联世界中，全球市场、劳动力和产品都可以被整个世界共享，一切都有可能以最有效率和最低成本的方式实现。全球化无可阻挡，美国的工人、财务人员、工程师和程序员现在必须与远在中国和印度的那些同样优秀或同样差劲的劳动力竞争，他们中更有竞争力的将会胜出。

　　在《世界是平的》一书的封底弗里德曼赫然写着这样的话：“小时侯我爸爸妈妈常说，乖乖把饭吃完，儿子，中国和印度的小孩没饭吃。但如今我却对我女儿说，亲爱的好好读书吧，现在中国和印度的小孩正等着抢你的饭碗那。”

　　这或许正是全美热读此书的一个重要的原因，但印度与中国真的具备这样的竞争力呢？

　　技术革命、商业革命，还是媒体革命

　　我们正在进入的新世界是一个可以用许多关键词来描述的世界，因为太新没有先例的缘故，于是2.0、3.0的词就特别多，web2.0、Business2.0、全球化3.0。

　　有趣的是这次的新技术革命更多革的是人们的思维方式，以web2.0为代表的新技术革命正在颠覆传统，甚至包括web1.0的生存法则，这无疑是一次“大革命”，国内关于web2.0的争论看上去很热闹，但大多数人并没有搞明白什么是真正的web2.0，正如在2000年前后“超媒体”也被误读为技术词汇一样。

　　更有趣的是，在国外由web2.0这样一个看上去“过于技术”的词汇引发的种种争论最终与Business2.0、全球化3.0这样非技术的词汇走向了融合。甚至在这场争论的最后纯技术性的词汇变得无足轻重，新技术在与新商业的融合中先革了自己的命。

　　在佛里德曼的眼里“全球化3.0时代，是一个个人全球化的时代。”传媒的意义将被重新评估，blog等新技术的革命将让每个人都变成一个媒体，而媒体并非是传统编辑与记者的垄断，有形的墙与无形的壁垒将被彻底推平，世界正在进入一个扁平的超媒体时代。

　　《世界是平的》特别讲了路透社的例子，因为路透社正是领会了“扁平思想”才进行了大裁员，并在印度招聘了许多能快速反应的廉价记者，让有经验的资深记者专门写视角独特的深度报道。

　　但在我看来，迟早印度记者也会变成资深记者，而媒体之外将也是这样，也就是说，在不久的未来，靠国家、地域、人种建立起来的优势将彻底荡然无存，因为这种优势更多的依靠的是“智慧隔离”。在新技术与新商业的不断推土中铲平的世界将不再有“智慧隔离”。

　　而这将不仅仅是外包与全球人力和人才智慧的DIY，媒体意识将渗透到未来每个企业与每个人的骨髓中，甚至超越技术与商业本身。超媒体将让世界进一步扁平，彻底改变互联网，乃至整个信息社会的格局与游戏玩法，包括我们的思维方式与生活方式。

　　超媒体的思维这不仅有助于我们从传媒的角度了解超媒体本身，更有助于企业与个人对媒体在未来的巨大作用有深刻与本质的认识。