点击科技王志东：人产业链文化氛围缺一不可

　　第九届北京国际科技产业博览会刚刚闭幕，前新浪网总裁、现任点击科技总裁王志东谈起创意产业仍意犹未尽，说起中关村软件、巴黎时装、798艺术，甚至说起好莱坞的操作流程，他俨然是个专家。

　　为了研究创意产业，王志东几乎搜罗了苹果公司的全部产品细细品味，甚至要改变10年没变过的发型，还打算重新装修公司办公室，“像什么东西都行，例如咖啡厅或茶馆，但

就是不能像办公室。”不要以为这是他一时心血来潮，事实上“创意”已成为点击科技的内在需求。王志东给公司新开发的互联网产品取了个来源于太平洋岛国的名字“Lava-Lava”，富于浪漫气息，也不乏创意。他对创意产业的关注并不仅限于公司的“一亩三分地”，对北京创意产业的发展，也有自己的思索。

　　王志东认为，对于创意产业来说，人·产业链·文化氛围三要素缺一不可。创意产业跟以前的工业最重要的区别就在于，过去可能都是靠资金、生产线、产品，而创意产业的核心在于人，靠的是人的智力和人的创意。

　　“但创意不等于创意产业，缺乏了产业化的支持，也形成不了产业。创意最旺盛的应该是美国，但美国没有点子大王，靠卖点子发财的。创意最终都要落地，成为一个产品或服务，这就需要产业链的支持和文化的包装。”以好莱坞大片为例，有了好的导演、演员、剧本，相当于有了好的创意，但还远远不是产业，还要有电影公司、特技公司、影评人、媒体业的配合，而这些产业链的形成是跨行业的。“还有好莱坞的电影文化氛围，让大导演、国际影星自觉地把这里当作圣地。”

　　创意经济的问题，涉及产业链的配套以及文化问题，王志东认为这是一个复杂的系统工程，有其自身的发展规律，需要很长时间培养，“尤其不要一哄而上，这不是科学态度。”

　　“798不是一天形成的，也不是规划出来的；同样，中关村开始的时候也有过几次比较大的争议，现在成为高科技企业的天堂。”王志东说，政府的作用是积极引导，需要的时候给予支持，使它走得更好。北京有着比较深厚的文化积淀，各个区都有自己不同的文化特色。各个区应该做足自己的特色，通过差异化的创意产业布局实现互相促进，譬如海淀区中关村的高科技概念，朝阳区的CBD甚至媒体中心，石景山区的CRD等，一起打造出北京的创意产业名片。

　　谈及国内创意产业发展，王志东认为，目前以硬件考虑居多。“批一块地，然后盖很多的楼，说这就是创意了，支持创业了，这个不行。现在对软环境开始重视了，但还应该重视文化层面的事情。”

　　他还表示，北京搞创意产业有两个先天优势。第一个是首都优势，是政治、经济、文化及媒体中心；第二个优势是北京具有很强烈的移民文化，不同的文化、思维方式带来了一种天然的文化融合，而且白手起家的移民更有创新精神。

　　“创意产业是一个非常值得研究的课题，因为我是身在北京，北京马上要大力发展创意经济，我很高兴，希望北京不久后成为中国的创意之都。”

　　本报记者刘世辉