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湖南宏梦获750万美元风投打造中国迪斯尼


http://www.sina.com.cn 2006年05月24日 02:30 第一财经日报

  本报记者 马晓芳 发自广州

  当“蓝猫”这个卡通形象在中国屏幕上被无数儿童观众熟悉的时候,知道这个卡通形象是谁研发的人可能并不多,但是在卡通行业,大家都耳熟能详的是“蓝猫之父”——王宏。

  2006年5月18日,坐在记者面前的这位皮肤黝黑、精神焕发的50多岁的中年人王宏,除了国际一级导演的职称之外,他的头衔是湖南宏梦卡通传播有限公司董事长,近两年在屏幕上热播的“虹猫蓝兔”系列动画节目正是王宏二次创业的新成果。

  5月18日,王宏的湖南宏梦卡通传播有限公司正式获得美国顶级风险投资红杉资本750万美元的投资,双方共同组建宏梦数码(湖南)有限公司,开拓“虹猫蓝兔”卡通延伸产品市场。

  “这个行业太缺钱了,有了钱下面的发展就快了。”王宏向记者感慨。随着红杉资本的资金注入,湖南宏梦2008年纳斯达克上市的计划也浮出水面:“这是中国第一家以卡通的概念上市的公司,将来的目标就是中国的‘

迪斯尼’”。曾经凭借一只“米老鼠”而起家的美国迪斯尼公司目前的市值已经达到550亿美元,中国拥有全球最大的卡通产品消费市场,中国的“迪斯尼”无疑对于资本来说具有某种概念上的诱惑。

  从“蓝猫”到“虹猫蓝兔”

  “蓝猫”正是王宏在三辰公司时的创意。2004年是王宏职业生涯的一个转折点,2004年5月,王宏由于跟三辰公司董事长孙文华出现了经营理念的冲突而离开。仅仅一个月之后,王宏创办的湖南宏梦卡通传播有限公司成立。

  当“蓝猫”发展到鼎盛的阶段,王宏出人意料地选择离开,对于当初的举动,王宏只是说:“20年来我只做了一件事,那就是卡通,当把蓝猫做好了,我认为我也可以离开去做另一番事业了。”

  不过有公司高层透露,当初成立三辰影库的时候,王宏与孙文华在股权上是五五比例,这种不合理的股权结构为之后发展中的矛盾埋下了伏笔。而现在的公司王宏是个人最大股东,在股权上更加分散,“资本结构比较合理”,这也被王宏认为是能被红杉资本看中的重要原因之一。

  当王宏离开三辰的时候,从2003年到2004年,湖南三辰公司的版权收入已经达到8000万元,相关产业收入6.7亿元,形成了一个年销售收入达7.5亿元的产业群。

  据了解,跟王宏一起出走的还包括了相当大部分的业务骨干和中高层管理人员。

  以迪斯尼的模式为例,它主要通过4个渠道获得收入:一是动画片制作,二是创办媒体(迪斯尼拥有56个频道),三是主题乐园,四是卡通延伸产品的销售。其影视制作的回报,80%以上来源于品牌延伸产业。在日本、韩国,卡通延伸产品的开发销售,也已成为主导整个消费市场的支柱。“在中国,电视台收购动画片的价格非常低,如果仅靠这一种盈利方式,恐怕连成本都收不回。”王宏分析说,创办媒体在中国是不可行的,主题乐园又是卡通产业发展到很高程度的时候才出现的状况,因此,“卡通延伸产品的经营和销售成为中国卡通企业能否持续发展的关键”。

  在成立两年的时间里,湖南宏梦卡通传播有限公司投资组建了湖南虹猫蓝兔卡通产业发展有限公司、湖南宏梦银河传媒有限公司、湖南虹猫蓝兔医药有限公司,并与英特尔联合组建湖南宏梦信息科技有限公司,与空中网合作启动电信增值服务,初步形成湖南宏梦产业集团。

  资金的涌入

  “昨天晚上(5月17日),我接到了十多个VC(风险投资)的电话,要么是询问我们和红杉合作的情况,要么是希望注资。”王宏兴奋地谈起此次与红杉的合作。

  而在跟红杉正式合作之前,跟宏梦有过接触和谈判的更不下10家,“选择红杉是因为我们的理念更加接近,红杉更多的是投资前期的企业,他看中的是未来长期的发展”。

  在投资宏梦之前,红杉资本已经正式投资了国内其他7家企业,这其中主要是互联网企业,除了向奇虎投资的2000万美元之外,向宏梦投资的750万美元可以说是红杉在国内的第二大手笔。红杉资本中国创始合伙人沈南鹏表示,红杉的投资对象决不只限于IT行业,红杉关注的是所有高成长型的潜力企业,而且红杉坚持“团队才是投资的最大亮点”,将“人”作为风险投资的关键,“卡通行业是一个飞速崛起的新兴产业,宏梦的管理层是一支被市场证明过的成功团队”,沈南鹏如此评价。

  最近湖南卡通产业的一次权威统计显示,以动画片产量来说,位居第一的是央视,第二就是湖南宏梦,宏梦现有员工2800多人,动画片的年产量为1.1万多分钟,营业收入达1亿元以上。

  “这是中国卡通产业的一颗原子弹”,王宏认为,一方面其他众多的风险投资都会关注到中国的卡通行业,其他的卡通公司也会考虑选择用这种方式融资。

  目前,动漫产业还处于投入阶段,“还没有谁已经赚到钱了”,不过据王宏估计,从投入到回报,宏梦大概需要两年半的时间,在这段时期内,红杉给宏梦的要求是每年以“翻番”的速度增长。

  中国卡通行业的拐点

  中国虽然具有全球最大的卡通产品消费市场,但卡通产业整体发展滞后却是不争的事实。伴随着一代又一代青少年成长的多是来自日本和美国的动画片,国产卡通片的片源严重不足,国产卡通延伸产品所占的份额更是微乎其微。“中国的动画片市场远远供不应求”,王宏认为,中国按照需求来说,每年需要24万分钟以上的动画片产品,但实际供应量不足4万分钟。

  除了宏梦、三辰、浙江中南、武汉江通等比较大的卡通厂家之外,员工超过500人的都寥寥无几,“能数得上的企业不超过6家”,大部分仍然是十几个人到几十个人的小厂家,主要承接国外产品的加工,没有自己的研发和创新,总数大约有600多家。

  让沈南鹏及王宏从动漫产业中看到曙光的另一个重要原因是种种迹象显示,政府对动漫产业的大力支持以及相关扶植政策的出台,表明政府已经把动漫产业列为重点推动的行业之一。

  记者在宏梦看到的一份发布日期为4月25日的国发办200632号文件《关于我国动漫产业发展若干意见的通知》显示,从国务院到国家广电总局、国家

财政部都表示,政府将以财政补贴的方式支持动漫龙头企业的发展。

  湖南省政府方面透露,湖南省政府向国家提交了5亿元资金申请的报告,用以支持湖南动漫产业的发展,这一申请已于近日获批,其中,政府拨款2亿元,湖南省政府出资3亿元,分别以引导基金、25年期贷款以及奖金的形式下发,作为湖南动漫产业代表的湖南宏梦无疑将成为这一政策的受益者之一。

  据了解,广电总局也对动漫产业进行了实际支持,“广电总局对引进国外动画片是有限制的,近几年国内都没有引进国外动画片,这为国产动画片的发展提供了空间。”宏梦与红杉资本的合作被广电总局认为是“令中国卡通行业振奋的大事”,王宏也将在会后奔赴北京,向广电总局汇报工作。

  王宏介绍说,目前宏梦在长沙开了25家专卖店进行卡通延伸产品销售的试点,成熟之后这一模式将会向全国推广,王宏的目标是5000家。

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