域名常识

　　随着互联网时代的到来，网站已经成为重要的市场营销和通讯工具。互联网上的每台计算机都对应一个唯一的互联网协议(IP)号码，号码的结构为xxx.xxx.xxx.xxx，由四组0到255之间的数字组成。当互联网的发展还在萌芽阶段、互联网用户局限在IT的从业人员时，IP号码已经得到广泛运用。

　　域名系统到80年代才产生，以真正的文字代表IP地址，成为域名。域名系统(DNS)的作用就是提供一种途径，可以将方便记忆的域名转换成为在互联网上收发信息所必须的数字地址。DNS提供了一种翻译服务，可以使互联网用户通过方便的名称找到互联网网站，而不必使用分配给互联网上计算机的唯一号码。

　　近年来，域名系统(DNS)已经成为互联网的重要组成部分。对于个人和企业来说，域名就像互联网上的门牌地址一样，使用户能方便地找到您的网址。一般来说，人们希望他们的域名与企业的名称尽可能相似。而名称注册一般按照先来先得的原则，在线注册过程也使得很容易注册到合适名称。

　　VeriSign全球注册总署服务(VeriSign Global Registry Service)(VGRS)，以前称为Network Solutions注册总署，目前负责管理运营以.com, .org and .net以及.TV结尾的域名所属的中心数据库。

　　为了管理互联网的域名系统，美国商务部于1998年组建了非盈利性公司互联网分配名称和号码公司(Internet Corporation for Assigned Names and Numbers)。去年11月，该公司选择了7个被提交的、新型的“顶级域名类别”(GTLDs)，新的域名是：.aero, .biz, .coop, .info, .museum, .name以及.pro，这是80年代域名系统诞生后的第一次重大增加。新的域名后缀将与现有的.net, .com, .org, .gov, .mil,和.edu等后缀以及200多个有国家名的顶级域名进行竞争。新的后缀预计将在2001年底投入使用。

　　我为什么需要一个域名？

　　随着人们的网站和电子邮件成为个人或业务身份的在线象征变得越来越重要，总将您的地址与互联网服务提供商、您的工作单位或学校联系在一起就显得不太合理了。

　　您可以选择一个互联网服务提供商域名的子目录，而不必注册一个自己的域名。然而，您的互联网网址就因此被置于一个危险的境地，因为您的互联网服务提供商有可能会被兼并或破产。您的网址就有可能随之消失。一同消失的还有您在市场营销方面付出的心血以及您在推广和宣传您的网站时所投入的金钱。自己控制域名是非常重要的，特别是当您已经开发了关键性的应用业务或者您准备将个人域名变成终身电子邮件和网络地址的时候。

　　为您个人和企业注册网址永不嫌迟。但您注册的越晚，您的名称被别人注册的可能性也越大。1985年第一个域名注册后的15个月内，只有100个名称被注册。在这以后，注册第一个100万个域名又花了4年的时间。到2001年年初，2900多万个顶级域名被注册，占全部注册域名(4000万个)的一半以上。

　　注册您自己的域名将帮助您：

　　*建立您自己的互联网形象：您的网站已成为推广您的企业和产品不可或缺的媒介，而正不断增长的互联网人口代表了巨大的市场机会，如果您的企业没有自己的互联网网址，互联网用户将无法注意到您的存在。

　　*增加您的知名度大多数的个人和企业会选择最接近他们名称的域名，简短而且容易记的名称是最受欢迎的而且最有可能已被别人注册了。所以可尝试多注册一些类似的名称，但在单词之间加入‘-’或者在名称前加上‘e’。如果您选择了合适的名称，您可以将域名印在信纸或者名片上，让您的客户在使用中记住您的互联网地址。

　　*使您的名称更容易管理注册您自己的域名可以使您对域名名称和互联网浏览被导向的服务器有绝对的控制权。您可以简便地转到另一家互联网服务提供商或自己的内部系统，就像搬家并将电话号码一起转走一样。您不需要更改您企业的资料，也不用通知您的客户或者互联网网址刊登服务你网址的任何变更。

　　新的顶级域名的出现以及以韩文、中文、日文和其它东南亚国家语言注册的新型多语种域名的推出将为已经十分拥挤的域名市场提供更多的选择。无论您的网址是以不同的语言出现，或者以不同的后缀结尾，它都将成为开启互联网大门的重要工具。

　　您的域名和品牌的价值有多少？

　　域名(或者URLs)是客户用来找到您的网站的‘地址’。一般来说，人们希望他们的域名与企业的名称越接近越好。名称注册一般按照先来先得的原则。Verisign负责管理运营以.com, .org and .net以及.tv结尾的域名所属的中心数据库，在线注册过程使得找到合适名称很容易。

　　无论您网站的背后是否有一个真正的传统型企业业务来支持，您毕竟花费了很大的心血来建立这个网上的形象。您需要想一个名称，开展有效的广告，选一个图标和一句口号，了解竞争对手的情况，并调整自己的企业以使其在竞争中脱颖而出。所有的这一切都需要您投入时间和金钱。

　　对您来说，至关重要的不仅仅是投入的种种努力。这些努力合在一起组成了类似于‘商誉’的无形资产，以及对于您提供最佳产品或服务的能力的一种信任。这种品牌效应需要长时间的培养，因此值得保护。

　　保护您的域名不被抢注

　　互联网分配名称和号码公司(ICANN)主要的职责之一就是域名系统管理。按照ICANN的政策，在接到针对域名对商标或服务标识构成侵权的投诉时，域名注册总署不能转移或取消这些有争议的域名。而这些域名登记处必须等待法院、仲裁人或其他中立机构的指示解决双方争议。

　　但是，如果一个域名被注册的目的是为了从其他人的商标或服务标识获取好处，即通常所说的域名抢注，投诉方可以实施ICANN的特别仲裁程序。四家ICANN指定的域名争议仲裁机构也可以帮助解决域名争议，其仲裁依据是ICANN的统一域名争议解决方针(ICANN Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy)。这四家机构是：CPR争议解决所、eResolution、国家仲裁论坛以及世界知识产权组织(CPR Institute for Dispute Resolution, eResolution, the National Arbitration Forum,以及the World Intellectual Property Organization (WIPO))。有些著名的域名争议涉及到了世界知名品牌，如宜家和劳力士等。更详细的情况，请访问www.domainmagistrate.com。

　　您将域名争议的可能性降低到最小的方法有：

　　*最强有力的保护之一是在当地的专利和商标机构注册您的标识。这可以使您受到法律的保护并可以告知他人，禁止他们使用有可能引起消费者混淆的标识。

　　*虽然您的网站上的内容自动受到版权法的保护，您还是应该在这些在线内容后面加上‘©’标志，甚至‘拥有一切权利’等，以强调您的所有权。

　　*您注册后，应对周围那些认为这是个好标识的人们保持警惕。这叫做‘监察’您的标识，使它免于成为通用的、无法受到保护的‘公共域名’。为提高监察的效果，一旦出现侵权，要立即采取行动。

　　*不时地进行商标搜索，查看是否有对您商标构成潜在误用的情况。完整的搜索包括注册商标、等待注册和未注册的标识。

　　*及时了解能帮助您对付侵权者的法律。商标法在不同的地区会有所不同。有些禁止恶意注册、从别处转移或使用一个注册商标的域名，或者与一个明显标识一样或者类似的域名，无论该标识是否注册。它还禁止对一个知名标识进行稀释或者削弱。

　　*与律师一起寻找那些能帮助您保护商标、警惕侵权者的公司或政府助手。

　　评估您域名的价值

　　影响域名价值的因素通常有：

　　*工业和商业用途：这个名称是否具有巨大的行业潜力？这个名称是否适合于建立一个商业网站或非盈利性机构的网站？

　　*知名度和品牌认可度：这个名称是否容易记忆？域名的价值来自于它吸引浏览、为企业增加收入的潜力----一句话，它的市场潜力。由于品牌对于建立一个强有力的在线形象的重要作用，基于著名成语或与具有巨大市场份额的商业机会相联系的域名就享有非常有利的地位。

　　*名称的字母长度：这个名称有多长？简短的名称通常会更具影响和记忆价值。五个字母以下比较理想，而超过20个字的名称则价值较低。

　　*点(后缀)价值：它的后缀或扩展名是什么？是.com, .net, .org, .cc,.ws, .tv，还是别的？在互联网上，人们都喜欢访问.com的域名。它是顶级域名，可迅速树立品牌，而且.com域名亦会得到更优势的评估。

　　作为著名的域名评估服务公司，VesiSign的GreatDomains.com使用其专有的4C价值模型来进行域名评估。这个模型是根据4个关键条件，也就是4个C来进行价值评估的：字母(Character)、商业(Commerce)、.com和可比性(Comparables)。

　　以上每一个条件都很重要，它们组合在一起能更准确地反映出一个域名的市场价值。为了给字母(Character)、商业(Commerce)、.com加以量化，公司开发了一个定级系统，以从0到4星的级别为这些条件定级，4星为最高级。这样可以得到一个基本的星级和估计的价值。它将域名数据库中转手的域名记录下来作为参考值，以确定相似类型域名的价值。这套专有方法被认为能够更准确地反映域名现在的市场价值。

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