经常路过北京西三环的人不难发现，曾用“上看、下看，还是新浪网最精彩”的路牌广告对路人进行视觉轰炸的新浪网，前不久又以一张大大的寻人启示吸引了无数目光。“走失靓仔一名，身穿黄衫，大头大眼。消息超级灵通，见解不凡。盼好心人热情出手，现其原形，必有重酬。”原来新浪网是要广大网民充分利用其新近推出的搜索引擎来寻找名为“大拇哥、大忙人、小飞仔、好小子、小浪”等5个“人物”，拿到掌上电脑、商务通、新浪围巾、手套等多重奖品！

　　新浪在网民心目中的形象一向以稳健著称，这次如此神神秘秘又大张旗鼓地展开网上寻人行动，不禁让人心生疑窦：下这么大功夫，投入巨大的人力财力于搜索引擎，新浪这一门户网站的老大，究竟意欲何为？其实，对搜索引擎的推广，新浪已经是国内个类网站中的后来者。搜狐就是以搜索起家的门户网站，网易不久前也与世界著名搜索引擎提供商GOOGLE合作，开发出了新型搜索引擎。与百度合作的网站硅谷动力和CHINAREN，也因新搜索引擎的介入而光受赞誉，俨然成为门户网站中占有领导地位的新浪网，自然也不甘心落在竞争对手之后。

　　这次新浪针对搜索引擎开展了如此规模宏大的网上寻人活动，足见新浪上下对搜索引擎服务的重视程度。新浪网市场总监陈腾华率地表示，新浪虽然在广告收入、浏览量上具有一定的优势，但搜索引擎却还没有占据到领导地位，“广大网民在搜索网上信息时，首先想到的搜索引擎还不是新浪，而是搜狐、雅虎中文”。但是，对于一个门户网站来说，搜索引擎占据着异常重要的地位。主持开发综合搜索引擎的程炳皓工程师说：“门户就是搜索！”可谓一语道破天机。

　　众所周知，门户网站目前90%以上的收入来自于广告收入，也就是互联网作位第四媒体特性的极大发挥。而网络媒体公认的最大优势就是与受众的交互性，网络广告也被广泛认为极具定向性和互动性。但网络广告在经过一段时间的发展后出现了增长缓慢的趋势，这其中有市场收缩的原因，也有一部分原因是由于投放在网络媒体上的广告与传统媒体并无明显的差异，网络广告的互动性、精确性没有实现。如果能够利用搜索引擎，将网民搜索的结果与广告投入内容有机结合，将更大地发挥网络媒体的优势，也将为门户网站带来更大的收益。除广告收入网站还可以采用搜索结果排名、连接等等方式来获得销售收入。例如，目前在新浪的综合搜索引擎中键入“摄象机”，搜索结果就会将用户引如新浪商城中有关摄象机的页面，在无形中增加新浪网上商城的销售，而这样的方式如果与其它电子商务经营者合作，将会为新浪网带来可观的销售收入，不失为一条门户网站创造收入的新路。

　　根据CNNIC最新发布的统计报告，用户最常用的网络服务排在首位的是电子邮箱，占95.7%，排在第二位的是搜索引擎，但使用率与前者相比有较大差距，仅占66.76%，可见在搜索服务上还存在一定的发掘潜力。程炳皓介绍说，这次活动的目的之一便是普及网民对搜索功能的使用。许多参加了活动的网民纷纷表示，如今不仅打消了对搜索引擎的陌生感，还学会了许多搜索功能的小技巧。同时亦有厂商表示想与新浪合作以这种方式来宣传自己的产品，很显然，新浪又找到了一个新方式提高创造收入的可能性。