8月8日，国产手机知名厂家南方高科在杭州宣布，针对高端手机市场及3G手机正式推出新品牌名称——SOMO(索梦)，并发布了国内首款3G手机。伴随新任形象代言人的诞生，伴随3G手机的粉墨登场，肩负着打造国际知名品牌重任的南方高科高端手机品牌SOMO(索梦)开始了具有深远意义的梦想之旅。南方高科总裁陈震表示，SOMO品牌的推出，意味着南方高科在打造动感、时尚、具有强大生命力的国际知名品牌的道路上迈出了重要一步，是南方高科企业发展史上具有里程碑意义的重要转折点。

　　SOMO定位高端 冲出十面埋伏

　　基于企业快速发展的现状，基于对移动通信市场发展趋势的精确把握和理解，SOMO(索梦)品牌定位在高端市场。南方高科总裁陈震表示，现在推出SOMO高端品牌是企业可持续发展的必由之路。据介绍，依托顶尖凭借强大的功能、优良的品质、精致的做工、完备的配置，SOMO品牌的每一款手机都将成为市场中的经典杰作。SOMO意味着至高时尚和对人性灵动的诠释，它融合现代时尚，孕蕴人类科技进步对时尚生活的感知，把对梦想和未来的希望寄寓于生活的灵动和追求之中，成为时尚和灵动完美结合的最佳演绎，也是南方高科一直以来所追求的企业国际化品牌的具体体现。

图为：南方高科发布高端手机品牌名称索梦

　　经过几年努力，南方高科已经取得阶段性的胜利，也为企业下一步发展奠定了坚实的基础。从1999年成立到现在短短五年时间，南方高科取得了迅猛的增长。正是因为有着杰出的表现，南方高科受到了业界的高度关注，并被誉为手机行业的一匹黑马。2002年取得800%的高增长率，成为国产手机当中增长最快的厂家，并名列中国电子信息百强企业第53名。2003年，在其他手机厂家增速普遍下降的情况下还能以近200%的速度快速、稳步发展，再一次创造了业界的奇迹。据信息产业部统计，2003年1至10月南方高科手机市场占有率综合排名第六，进入国产手机四强行列，并跻身中国电子信息50强中的第42名。

　　2004年的手机市场正发生着翻天覆地的变化。在洋品牌大举反攻、新品牌不断涌现的形势下，国产手机正面临着前所未有的严峻挑战。国产手机企业为价格战和规模战所付出的代价十分惨重，利润率的普遍下滑已是不争的事实，据了解，中国手机平均利润率下滑至10%，与全球手机行业20-30%的平均利润率相比差距过大。业内人士分析，在中低端市场取得阶段性胜利的情况下，在竞争白热化、利润下滑的形势下，南方高科适时推出SOMO这样一个高端品牌是棋胜一筹的明智之举。

　　雄厚的研发实力是SOMO品牌推出的重要保障。在国产手机厂商中，南方高科的研发技术最为全面。在南方高科成立的短短几年中，已经投入了相当大的精力在手机核心技术的研发之中。南方高科曾成功研发了我国第一台数字GSM手机。早在2000年5月，南方高科自主研发的手机就通过了国际权威欧洲MOU组织机构的FTA测试认证，成为国内首家独立通过FTA认证的企业。目前其技术研发已经进入到了手机方案设计、显示屏的生产与加工、系统软件、应用软件等各个领域，并有效形成了一个从芯片研发到系统集成再到生产制造的手机产业链，目前，南方高科已经形成了以广州为中心，以北京、上海为两翼的研发体系，从而抢占研发的制高点。以雄厚的技术实力为依托，南方高科将打造SOMO高端精品，摆脱价格站的桎梏，在手机型号数不胜数的市场中，冲出十面埋伏，以优异的品质在市场赢得主动。

　　SOMO品牌的推出，既体现了南方高科的在研发方面的雄厚实力，彰显了迈向国际化的信心，也意味着以品牌攻势制胜企业竞争新阶段的先发制人。十几年来，中国企业习惯了各种打打杀杀，从价格战到质量战，从广告战再到服务战，每一个产业浪潮，无不是杀声阵阵，彩电如此，VCD如此，PC也是如此。而如今的手机业，经过几年的高速发展，目前已经到了整体调整的地步，而随着市场的成熟和厂家利润的摊薄，部分厂家为了争取更多的市场份额而恶意竞争，价格战愈演愈烈，手机行业的新一轮淘汰和洗牌已经真正来临。然而，随着中国市场的规范和成熟，以南方高科为代表的企业已经开始猛醒，市场竞争的有效手段，绝对不只是价格战、质量战甚至服务战这些有形的打打杀杀的“战争”，真正的企业高手之争，是不见硝烟的品牌之争，品牌竞争是企业竞争的一个新境界。

　　业内人士认为，国内企业能有创造国际化品牌的想法是件好事，意味着思路的转换。目前，国产手机整体上已经从战略防御转变为战略进攻，打低层次的价格战绝对不可能实现可持续发展，从长远考虑，品牌塑造是必行之策。经过几轮近似疯狂的产能扩张之后，国产手机由追求规模逐渐转向重视品牌经营，在做大的基础上做强是企业的明智之举。

　　SOMO是动感、时尚、国际化的需要

　　南方高科总裁陈震表示，推出SOMO(索梦)品牌是创建动感、时尚、具有强大生命力的国际知名品牌的需要。时尚、动感、亲和力和国际化是南方高科品牌的精神内核，SOMO不仅能涵盖南方高科原有的精神内核，而且完全适合南方高科做大、做强的企业发展愿望，更有利于国际化的多元化发展。

　　对于中国企业而言，迈上国际化的道路是个美丽的梦想。SOMO也是南方高科塑造国际化品牌的需要。南方高科在海外市场已经取得了不俗的成绩。据介绍，2003年5月，南方高科首创了国产手机与欧洲移动运营商合作的先例。2003年底，南方高科开创了大陆品牌手机进入台湾市场的先河，在台湾通讯业界引起了高度关注。同时，南方高科在印度市场取得了巨大的成就，是国产手机厂家中开拓印度市场最成功的厂家之一。此外，南方高科在马来西亚等东南亚地区以及欧洲、非洲市场进行销售。据介绍，南方高科已从战略的高度去拓展海外市场，目前，在国外拥有两家design house，专门针对国际市场开发产品。到2006年，手机外销量将达到总产量的30%以上。在环球资源(global sources)举办的“中国出口企业成就奖”评选中，南方高科以其在2003年开拓国际市场的巨大成就荣获手机及其配件行业“中国出口明日之星”称号。南方高科是出口增长速度最快的手机制造商之一，2003年度达到400%。

　　品牌对于一个企业犹如灵魂之于人、文化之于民族，具有不可替代的根本性的核心价值。一个消费者认同的品牌，是实力、文化传统与营销等综合因素长期积累的结果。好的品牌管理，最终将在企业运作的各个方面体现出无法估量的经济价值。SOMO将走人性化科技产品路线，展示活力、亲和、时尚、动感，不断进取的品牌形象，体现追求无极限的品牌核心价值，最终把SOMO打造成国际知名手机品牌。

　　南方高科从创立开始，以“科技演绎时尚”为内在核心，一直致力于丰富和提升品牌的文化内涵，将企业价值文化通过品牌展现给公众，赢得消费者的认同，致力于建立动感、时尚、国际化和具有强大生命力的品牌。伴随着南方高科高端新手机品牌的诞生，“灵动时尚快追梦”的传播口号为SOMO高端品牌的推广进行了最好的注解和诠释。

　　经过不遗余力地推广，南方高科品牌在中国市场上已经具有很高的知名度。2002年，南方高科重金聘请国际知名影星章子怡担任形象代言人，并邀请张艺谋、孙周等知名导演执导广告巨片，一时间，伴随着“创造彩色读图时代”以及后续的“科技演绎时尚”引导国内手机市场消费和潮流的电视广告片，章子怡的激情演绎让南方高科手机走进千家万户，成为中国手机市场上的知名品牌。通过各种途径的努力，南方高科突破种种局限，将品牌做得十分洋气，无论产品、宣传包装以及观念的国际化方面都十分和谐统一。今年举行的中华数码小姐大赛更是将南方高科的动感、时尚以及亲和力的形象推向了一个新的高度。它完美的实现了手机产品由明星时尚向大众时尚的转变，当你感觉到是自己的邻家小女孩拿着一款时尚的南方高科手机从你身边飘然而过时，你会感觉到，南方高科所追求的品牌形象已经深植于广大消费者的心目中了。

　　在国内消费者的心目中，南方高科基本上已是一个流行、动感的时尚品牌形象。但对于南方高科总裁陈震来说，这还远远不够，对于南方高科来说，它需要一个更加时尚和贴近大众的品牌名称，成为广大消费者喜爱的手机品牌，并且在国际市场上能够走的很远。而且这个品牌应该是具有生命力的。它向消费者讲述的应该是一个有生命力的故事——而不仅仅是一个名字。SOUTEC(南方高科)品牌在企业做大、做强的战略上不可避免地遭遇品牌瓶颈。SOMO(索梦)则正是陈震总裁一直以来的品牌梦想的寄托，在他内心深处，一直存有一个强大的品牌愿景：建设出一个国际性的品牌，一个具有强大生命力的品牌。品牌建设是一项浩繁的系统工程，需要企业对所有资源进行全方位的整合。SOUTEC(南方高科)将朝着SOMO(索梦)全面过渡、演变，建立一个动感、时尚、具有高度亲和力和强大生命力的国际知名品牌将成为南方高科创立国际化企业的坚强基石。