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盛大嘉年华活动5.1启动 旅游加游戏等于商机

http://www.sina.com.cn 2004年04月09日 14:44 赛迪网

  【赛迪网讯】盛大网络在杭州近日宣布,要借“五一”黄金周之机,和杭州市旅游委员会等部门联手,借力于中国最大的民营旅游投资集团宋城集团,与其旗下的杭州著名旅游景点宋城及杭州乐园全面合作,进行一次为期七天的“游在杭州,论剑西湖--盛大游戏嘉年华”活动。

  旅游+游戏,两个产业的碰撞,将带来什么样的新格局?

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  从四月中旬开始,盛大的网络游戏主题花车将在浙江的11个地级城市进行巡游。盛大网络副总裁凌海说,这是让游戏走近现实的好机会。也就是说,盛大的“网游”将借“旅游”展现在用户面前,在线上用户充分享受盛大提供的娱乐方式的同时,让更多的人通过线下活动,近距离的接触盛大,了解盛大,了解盛大的网络游戏。

  不得不承认,在国内,敢如此手笔在一个省的十多个地级城市进行花车巡游、在黄金周将主题公园当作网络游戏展示的企业,网络游戏产业内从来没有过,甚至专业的主题娱乐活动公司也从没做过。可以说,这也是中国网络游戏产业进行自我检阅的一次“嘉年华”。

  其实,早在2004年伊始,盛大就已在四川体育馆构建了《传奇世界》中的“沙城”,举办了主题为“传奇世界、欲望之城”的大型嘉年华活动,取得了空前的成功,在当地产生轰动效应。

  如果说四川体育馆的“盛大嘉年华”只是一次练兵,那么,盛大此次在浙江省十多个城市的花车巡游,及在杭州宋城的“五一嘉年华”,很可能就是盛大着手打造东方迪斯尼的开始。

  用户+需求,促进两个产业的结合!

  根据中国互联网络信息中心的统计报告,截止2003年底,我国网民人数已突破7950万,其中最主要的年龄段集中在20到30岁之间。

  从用户群的年龄结构来分析,网民无疑是互动娱乐方式的最大的潜在客户群,他们掌握着最新技术、拥有时代新潮观念,同时又愿意进行前卫消费。可以说,谁能够掌握住这个用户群体,谁就是未来互动娱乐市场的王者。

  借助于先进的互联网技术及出色的运营,以网络游戏为突破口,盛大网络成功的进入互动娱乐产业。但网络游戏仅仅是互动娱乐的一小部分,面对来自市场的越来越大的竞争压力,盛大网络在不断的加强自主研发力度、不断的完善自身服务体系的同时,也在不断的寻求着新的运营方式。

  盛大的目标是策划建立一个以网络游戏为基础的娱乐平台,在此平台上除了网络游戏,还将有和游戏互动的教育板块、相关出版物、电视节目和音乐等,而这一切,正是互动娱乐内容服务的现实体现。

  但完成由单一服务运营向全方位娱乐平台的跨越,并不是一天两天的事情,这需要一个长期的市场试探、磨合及适应过程。

  自去年开始,盛大网络已经在周边产品、无线增值业务、MTV音乐平台进行了尝试,在取得了一定的效果的同时,更重要的是积累了进一步做大互动娱乐平台的经验和信心。2004年3月底,盛大更是宣布将提供自身已有的网络平台,开辟广告服务新业务。

  有了内容,框架的构建也同样重要。

  盛大的目标,就是要打造一个有中国特色的网络迪斯尼。而这一步的迈出,同样需要进行对市场的试探。

  那么,此次五一黄金周在杭州举行盛大的嘉年华,不可谓不是一次尝试。

  从虚拟世界走向现实生活,从新兴娱乐方式到联手传统娱乐打造新模式,是一个不容忽视的飞跃。如果这步跨越取得了成功,对于改变人们对网游偏见,对成功树立盛大互动娱乐公司而不单纯是网游企业的形象,都将起到重要的促进的作用。


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