图为：“联宝” 电脑倡导理性消费科技

　　在竞争激烈的商业化时代，利用华贵功能与时尚外表吸引消费者的购买，已不是什么新鲜的商业策略，由于过度追求高品位及个性化用户群，反而可能会与大众消费者产生隔膜。正在兴起的“新实用主义”者们不会为这些“炫目”的商业把戏所打动，他们追求产品的实用与品质，以自身独特的判别和喜好来进行理性地购买和消费。“新实用主义”的拥护者们本能地反感商业性炒作，会理性地对待所有华丽的产品宣传。他们通常学历很高，拥有专业眼光，又对技术了然于胸，对性价比极为敏感，拥有时尚且现代的眼光，或是白领阶层，理

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性消费者；或是在校大学生，研究生。他们是追求技术享受、内心真正理解和把握时尚的族群，在专业需求和精神娱乐方面追求实用性与体验的平衡。

　　随着整个社会消费能力的升级，“新实用主义”者队伍比例在悄然壮大，成为新兴的消费主体。与传统实用主义者追求产品功能与经济实惠相结合的消费观不同，“新实用主义”者将“专业性水平”与“满足基本使用”以及“性价比”这几点把握得很“唯我”，以挑剔的眼光冷静地面对各种眼花缭乱的品牌主张。面对这样一个影响力日渐巨大的消费群，商家正在调整策略，学院派在研究人群角色定位，更有一些聪明的厂商开始将“新实用主义”的标签贴在自己的商品上。

　　2004年北京联宝科技率先提出IT产品的理性消费观念“新实用主义”品牌宣言。联宝科技的总经理洪国基先生坦言：“新实用主义”消费主张有三点核心内容：一是‘慧眼消费’；二是‘理性消费’，三是‘超值消费’。我们之所以提出这样的品牌主张，是因为联宝笔记本电脑所追求的技术、功能、实用等理念符合这样的价值取向。我们不仅以‘新实用主义’的消费观指导联宝产品的研发、生产与销售，同时，也用此观念引导大众消费者通过理性和自身实际需求来选购IT产品”。

　　联宝科技自98年正式进驻大陆笔记本市场以来，一直专注于笔记本电脑的研发和生产，产品风格以含蓄、务实、技术突出见长，而“联宝”的整体品牌推广策略一贯比较低调，与同业其他品牌的商业炒作和包装所获得市场追捧的功利主义色彩的市场策略，形成鲜明对比，迎合了“新实用主义”者阶层简约、实用的品牌认同，也赢得了专业人士和消费者们的普遍赞场和认同。专业人士宣称“联宝的产品质量可靠、专业实用、精致大方、高性价比”，业内经销商则肯定地说“联宝母厂—仁宝电脑是世界前两大笔记本电脑的生产厂，并拥有中国最大的笔记本生产基地”，用过联宝笔记本的消费者则表示“联宝的外观挺稳重，大大方方，内在品质独特，比较实用，可以放心地购买和使用”。

　　笔记本电脑的生产技术日趋成熟，关键是要让客户了解自己的需求。奢华的功能设计不能成为“新实用主义者”的首选依据，“让功能满足实际需要”是“新实用主义”者最普遍的购买理由。联宝科技的产品负责人说：“联宝笔记本电脑采用灵活的产品设计和成本控制手段，可以针对不同消费区间的用户推出个性突出、配置合理、性能优秀的笔记本电脑，让广大笔记本电脑用户享受‘移动办公’的生活品质。联宝笔记本在三维软件支持、高清晰度和可持续性稳定操作方面有令人赞叹的优势。由于母厂是国际一线大厂，零部件选择都是国际性的上游厂商，保证了产品品质的稳定。同时，有了INTEL公司的强力支持，以及与多个国际知名笔记本电脑品牌的代工合作伙伴，联宝有实力追随世界先进的笔记本研发和生产技术，并以此用于自有产品，保证了联宝笔记本电脑技术推陈出新的速度处于业界领先地位。”

　　2003年全球笔记本电脑的出货量已突破了3600万台，而仅在中国内地生产的笔记本电脑就达2000万台，占全球50%以上。2003年中国的笔记本电脑销量达到120多万台的规模，比2002年增长了25%。然而，欧美发达国家笔记本电脑销量占整个PC市场份额的20%至30%，中国笔记本电脑市场正在进入快速发展期。

　　联宝科技拥有庞大的笔记本电脑生产基地，其背后是位居世界第二大笔记本电脑生产商的台湾仁宝电脑。无论是从笔记本电脑产品的性能质量上，还是从产品成本的控制上，联宝笔记本电脑都比其他品牌具有先天的竞争优势，这种规模化的生产和营销能力极大地降低了其在维修售后等方面的成本投入，凭借着坚实的品牌做后盾，加上遍布全国的营销网络，联宝科技倡导的“新实用主义”品牌战略，正悄悄带来一场笔记本电脑的消费革命。