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“买科健手机,为环保尽力” 科健启动“绿色战略”

http://www.sina.com.cn 2004年03月29日 15:50 新浪科技

图为科健董事长候自强(左)、新浪CEO汪延(右)、科健副总裁林秉森(中)参加“绿色中国筑长城”活动

  近日,一项名为“绿色中国筑长城”大型环保公益活动在京举行。国内著名手机厂商科健现身活动现场,并向国家环保总局承诺“卖一部手机为环保事业捐一元钱”,此举立刻引起业界和媒体的关注。继“科健模式”之后,科健的又一品牌战略——“绿色战略”终于新鲜出炉。

  作为国产手机老牌劲旅,科健一直十分重视品牌建设,在品牌模式创新上始终走在
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同行前列。2002年,科健通过出资赞助英超劲旅埃弗顿,并运作中国球员李铁李玮峰效力英超,迅速提高了科健的知名度,成功塑造了国际化企业形象,成为体育营销的典范,被誉为“科健模式”。如今“科健模式”仍为人津津乐道之时,科健又开始将目光转向了环保。

  业内人士指出,国产手机厂商依靠价格和渠道优势一举夺下国内市场半壁江山之后,品牌影响力逐渐成为国内外手机企业又一竞争焦点。一直以来,国产手机企业甚至比快速消费品企业更重视广告和形象代言人,但这些举措对品牌的深度内涵却没有太大的帮助。老牌国产厂商科健认为,短期炒作只能让厂商坐收一时之利,而无助于长期的品牌建设,真正的品牌建设应该循序渐进,走可持续发展之路,让品牌最终能够长驻消费者心中。“绿色战略”很好地体现了这一理念,据称,此次科健赞助环保更加注重的是活动的长效性和带动效应。

  有报道称,国外百年老店大多对环保、科教等公益事业非常热衷,而国内企业则热情有限。科健有关负责人表示,科健也要做百年老店,今年将在已有的知名度优势基础上,大力提升企业美誉度,全力打造品牌竞争力。据悉,科健明确表态支持环保事业,这在国产手机厂商中还是第一个。


  
  
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