日前，亚洲最大的即时通信服务商深圳腾迅公司宣布，将和广州东利行公司、广东新华发行集团三强联手，强势抢摊文具市场,共同打造文具行业的“沃尔玛”。有业内人士认为，这一举动，将改变文具行业消费者面临太多差异化并不明显品牌选择，整个行业缺乏品牌忠诚度现象。据悉，新华文具将利用这个契机，发挥渠道优势,共同打造中国文具体育用品的第一品牌，掀起文具行业的品牌新革命。

　　腾讯再度试水传统行业

　　据透露，这次合作是三强结合的产物。深圳腾讯公司把QQ品牌由网上成功引入现实生活并取得巨大反响的广州东利行公司将作为整个项目的策划者，负责产品形象、广告、活动策划，而新华文具将利用自身在文具行业遍集全国的渠道网络，把产品铺向市场。新华文具有关负责人表示，公司“沃尔玛”式的经营方式加上联盟者在卡通品牌运作的经验，将使得企业再上一个台阶，大大提升公司的竞争力。

　　实际上，QQ卡通品牌的外包可谓腾讯的神来之笔。合作方广州东利行公司原本就是一家生产、销售服饰、礼品和玩具的外向型企业，其固有的渠道和制造优势，结合了QQ品牌优势，目前QQ卡通专卖店(Q-GEN)已经做到200多家，除了QQ卡通玩具、服饰之外，腾讯还推出独立的衍生品牌--Q Gen，放大QQ的品牌外延，纵深发展服装产业。

　　腾讯公司CEO马化腾透露，Q-Gen专卖店的成功经验也增强了腾讯公司在品牌运作领域的信心，并认为品牌还可以进一步应用到其他传统领域，文具行业是腾讯第二块“试验田”。

　　打造文具第一品牌

　　文具行业是我国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。我国文具的市场容量已突破1000亿元，近年来的文具市场年增长幅度均在10%以上，随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速文具行业的发展。许多大的外企文具生产商、经销商都纷纷驻足国内市场，正是看中了文具广阔的消费市场前景。新华文具有限公司有关负责人透露，文具行业市场发展正凸显的五大特点：市场潜力大，购买力增加；文仪用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档产品发展；电脑网络技术的发展，使传统的办公和学习方式发生了新的变革；在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业；政府采购已从试运行扩大到普遍行为。随着文具专卖店、专业化市场的渐趋成熟，批发市场的影响力逐渐减少。这就要求经营者的管理水平和服务内涵要向高层延伸，以品牌为主的中高档产品将成为消费的主流。事实上，在去年5月份北京举办的文具博览会上，美国华纳兄弟影音公司的“哈利波特”品牌形象首次出现在北京文具市场，引起了众多商家的瞩目，并给整个文具行业带来了一股卡通旋风。

　　这次腾讯以QQ形象切入文具市场，目的就是打造文具行业首个卡通品牌形象，并欲在进入一年内成为国内文具行业最知名得品牌之一。

　　行业迎来整合新时期

　　据悉，文具行业经过多年的大浪淘沙，已经基本形成了以宁波为代表的长江三角洲和以汕头为代表的珠江三角洲两大产业圈。宁波拥有如广博、得力、彬彬、贝发等国内国际著名的文具企业，汕头拥有如齐心、雅孚等知名品牌企业，由于文具行业的分散，国内这些著名品牌占据的市场份额不足20%，大部分混迹于这两大产业圈内或游离于两大产业圈外的小型文具生产企业，他们甚至没有品牌，没有环保措施或者是完全手工加工型。国内文具在产业发展的过程中，缺乏明确有序的规范，产品线单一、低价竞争、资源浪费严重等等，都成了当前文具行业发展的藩篱，严重制约和阻碍了国内文具新生品牌的健康发展。

　　有关业内人士透露，目前整个文具行业品牌分散混乱，消费者层次不高，品牌忠诚度极低。最近两年，文具行业已经进入快速整合的时机，品牌竞争凸现。那么，QQ凭什么能成为文具行业第一卡通品牌？马化腾透露，目前QQ的注册用户已超过2.26亿，最高在线用户超过450万，几乎覆盖所有中国网民，QQ的卡通形象“小企鹅”也受到Q民的格外钟爱。有关人士透露，把这深入人心的形象用在文具产品上，将使得长期停留在低层面的价格竞争过度到品牌竞争，腾讯将成为文具行业步入竞争和重新整合阶段的第一个“吃螃蟹”者。