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科健中标央视黄金段位 手机广告明年持续热播

http://www.sina.com.cn 2003年11月20日 05:27 新浪科技

  2004年央视广告招标、拍卖会于11月18日举行,招标额超过预期达到44.1157亿元,较去年的33.1465亿元增长33.3%。此前不少媒体预测手机行业会是招标会上的大热门,科健、熊猫、夏新等国内一线手机生产商都在激烈竞争,在招标会上科健以2310万元率先中标央视A特段第一单元的黄金段位,并选择了绝佳的倒2位置,夺得手机行业第一标,也就意味着科健手机的新品广告将会在新年的元旦和春节期间与广大观众见面,此后夏新、熊猫等也纷纷中标。这几年手机产业增长快速竞争加剧,国内外的各大手机生产商为了扩大品牌影响力,纷
纷在央视广告上投以重金,去年手机行业更成为央视的标王,精美的手机广告带给大家一年的视觉享受。

  央视是中国有着最大受众人群的电视媒体,央视黄金段位的广告一向被称为“市场变化风向标”,预示着一年中哪些行业将成为市场竞争最激烈的焦点,哪些企业会是消费耳熟能详的品牌,哪些产品是媒体曝光最多的亮点。央视广告对于企业品牌的推广维护和产品知名度美誉度的提升有着巨大的作用,国内手机市场目前正处在一个动荡不安的“战国时期”,手机品牌之间的广告竞争将愈演愈烈,科健期望以广告为手段打造差异化形象甩开国内对手,在消费者心目中获得加分以便向国外手机巨头挑战。

  科健有着良好的品牌形象,通过体育营销模式和聘请梁咏琪、李铁等形象代言人,一直以来为广大消费者所熟悉,可是相对于自己强势的品牌形象,科健对于手机产品的宣传却显得有些欠缺,此次中标央视A特段第一单元的广告段位,无异于把产品摆上了全国最大的一个超级货架,可以更高效的提升对消费者的吸引力。

  随着手机产业对央视广告投放的重视,相信在2004年将会有更多手机广告出现在观众的眼前,手机产品的广告一向以新奇的创意和精美的画面著称,有的以流行时尚为主题,有的用影视明星做代言,漂亮的广告让消费者易于接受减少等待看节目的抵触心理,让我们拭目以待看看明年会有什么样的手机、什么样的广告。


  
 
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