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TCL启动“龙虎计划”

http://www.sina.com.cn 2003年10月29日 16:16 新浪科技

  向世界级企业迈进,龙虎计划打造TCL的未来

  在2005年实现销售收入700亿元,2010年达到1500亿元,形成具有国际竞争力的大型企业集团----这就是TCL最新提出的未来发展的战略规划。在这个名为“龙虎计划”的远景蓝图中,包括在未来3~5年内,多媒体显示终端与移 动信息终端两大业务进入全球前5名,使TCL成为腾飞寰宇的“龙”;同时,在未来3~5年中,家用电器,信息和电工照明三大业务,以
及正在发展的部品产业和文化产业形成国内领先优势,令TCL成为雄踞神州的虎。而正在迅速崛起的TCL白家电业务,已成为TCL能否实现“龙腾虎跃”的关键。

  2003年,白家电领域进入重新洗牌市场重组的新阶段,原有的市场格局正在震荡中逐渐坍塌,品牌之间正在进行市场份额排名的新老交替,市场竞争更加激烈。在这样激烈的市场环境中,以“虎跃神州”作为目标的TCL白家电业务如何突围?

  TCL认为自己在白家电市场的优势主要来自以下几个方面:

  一是成功的企业发展经验。20年弹指一挥间----以“变革创新,知行合一”作为企业理念的TCL在20年中取得了令人瞩目的成就。今天,TCL已经形成以家电,信息,通信,电工四大产业为主体的产业群,并以超过50%的年平均增长速度快速发展。就在TCL提出向国际级企业迈进的“龙虎计划”不久,来自权威机构的调查数据显示,2003上半年,TCL彩电国内销量达325万台,较去年同期增长6%。其中TCL今年头五个月背投彩电在中国的零售市场份额上升至7%,全国排名第七,而等离子彩电零售市场份额则为14%,全国排名第三----TCL正在向自己的远景目标阔步迈进。作为一个成功的企业,TCL在管理,经营等方面积累起来了丰富的成功经验。例如在管理方面,TCL通过优化企业管理流程,保持成本领先,加强库存管理,建立高效的信息管理系统等方式不断提高管理效率,增强自身的管理竞争力。现在,这些成功的经验正在指导TCL的白家电业务向着健康,良性的方向快速发展。

  二是强大的技术研发实力。今天国际竞争更深层次的是技术实力的较量。自98年进入白家电领域以来,TCL一直坚持以“领先技术打造顶尖品质”的产品理念。以针对客户最大价值点作为突破,用技术创造客户最大的使用价值,不断提供研发能力,满足用户的多元化应用需求。当前,TCL白家电以电冰箱、洗衣机为两项主要产业,经过四年多的发展,电冰箱、洗衣机销量均已位居全国前列。2003上半年,TCL白家电在研发方面继续取得长足进步。在电冰箱领域,研发出领先的半导体制冷技术;在洗衣机领域,TCL在拥有多项专利的基础不断将技术转化为应用。例如目前在市场上销售火爆的具有臭氧除菌功能的健康卫士系列洗衣机就是TCL强大技术实力的体现,这款以“臭氧活性分子除菌”为核心技术的TCL健康卫士洗衣机,融合了回转桶手搓式洗涤、七瀑布水流、七星波轮等市面上流行的多种洗涤技术。

  三是领先的核心竞争力。当前,以“快速分销下总成本领先”作为核心竞争力的TCL白家电正在向行业前三强的既定目标迈出更加坚实的步伐。2003年1月—7月,TCL洗衣机销量同比增长了39.6%,冰箱销量同比增长了49.38%;白家电员工由最初的200人发展到现在千人规模;同时,多年的苦心经营使TCL拥有了国内最完善的营销队伍和客户渠道网络。在全国设立5个大区、25个销售部,使TCL的营销网络在全国范围内迅速铺开。由此看,在风起云涌大浪淘沙的白家电市场,TCL的“虎计划”并非只是纸上谈兵,依靠在企业管理,经营,技术研发,企业规划等方面的优势,使TCL完全可以有条不紊的将这一计划全面落实。

  家电领域是增长型市场,未来这一市场的争夺将成为中国企业能否成功向国际级品牌转变的关键。而TCL在此时提出目光长远的“龙虎计划”,无疑更有利于其建立国际竞争力,最终实现创建世界级企业的目标。


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