| 方正科技暑期推出精彩生活乐刮刮活动 |
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| http://www.sina.com.cn 2003年06月16日 10:30 新浪科技 |
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市场综合背景与推广目标：
1、火热的暑期期待火热的推广。
酷热的暑期市场，是我们品牌推广、产品销售的黄金时间。
精彩生活乐“刮刮”的推出，将极大丰富方正科技品牌建设工作。
2、精心筹划创造活动的多重价值：
创造社会热点，增加公司宣传力度。
增添暑假促销热量，拉动产品销售。
持续“方正科技”品牌的宣传，塑造品牌生活化、精彩化的整体形象。
二、活动基本资料：
1、活动形式：
从6月18日到8月18日，购买方正家用电脑、笔记本、数码相机、打印机、MP3的消费者，在购买的同时，将得到一张包含幸运与祝福的“乐刮刮”卡。刮开卡面的奖区，依据刮出图案的不同，将获得健康E书房、超酷手表、运动背包以及高品质笔记本电脑等不同的奖品。
中奖率100%，总奖值2666万。
图1
3、参加活动的产品及区域：
参与活动的产品为家用电脑、笔记本、数码相机、打印机。
活动涵盖全国。
4、多手段、全方位的市场宣传与推广：
电视广告：
从央视到卫视、从全国到地市的覆盖范围。
平面宣传：
全部选择当地最重要的大众类报纸，特别是晚报进行投放，并根据城市具体情况进行优劣势媒体组合，整合良好的媒体资源，基本覆盖到所有活动区域。
网络宣传：
选择新浪网、搜狐网两大门户网站进行强势投放，实现网络宣传无极限。
广播广告：
将活动声音带到全国。
媒传公关：
在活动推广过程中进行必要的媒传配合。
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