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Twins秘密签约国内著名家电品牌华凌电器

http://www.sina.com.cn 2003年05月21日 08:55 新浪科技

  日前,据国信华凌集团高层人士证实,香港超人气青春偶像组合Twins已秘密签约国内著名家电品牌华凌电器,成为其旗下主要产品空调与冰箱品牌代言人。不久后,Twins姐妹青春亮丽的形象就将随着华凌空调和冰箱的TWINS“风雪姐妹”电视广告,以及Twins歌迷见面会、签名售机等活动席卷全国。

  拥有众多歌迷的Twins姐妹,是首次尝试为家用电器产品作形象代言。Twins即“孪生
”之意,组合中的两位成员蔡卓妍和钟欣桐也像一对漂亮的孪生姐妹。Twins以其青春时尚的靓丽活泼形象,在众明星中独具一格,深受追星族们的喜爱。19岁的蔡卓妍和20岁的钟欣桐以“年轻得像威化饼干一样干脆”的青春可爱形象赢得上至老人,下至儿童的喜爱,打破了“香港女子组合好难红”的传统说法。自2000年出道以来,Twins组合现已位列香港艺人收入排行榜前5名,是目前香港最年轻的“赚钱高手”,“阿Sa”蔡卓妍目前凭借较多优秀影片走红,片酬上升为100万,“阿娇”钟欣桐身价也已达80万。有消息说,香港英皇公司将力捧Twins姐妹,使其在2003年成为大陆与东南亚地区的一线红星。而借助于内地实力派企业华凌电器,为其作产品形象代言,并通过大量广告与活动,无疑可以帮助twins迅速建立在中国大陆的知名度与美誉度。

  据悉,华凌集团最终选择Twins做形象代言的原因有几方面。一是家电行业是国内市场竞争最激烈的行业之一,价格战一直是近几年各厂商抢占市场的不二法则。据业内人士透露,今年受原材料价格上涨、大量库存积压等影响,家电行业的利润空间更趋微薄,形势异常严峻。故作为华南地区家电行业领军品牌的华凌电器而言,适时产品转型主推“时尚”理念的新产品,是想在激烈竞争中引领行业潮流,改写家电行业价格战的历史。就在许多业内人士与新闻传媒对华凌的“时尚”转型连连感叹“意想不到”的时候,华凌却又在旺季来临之时再次抛出重磅“炸弹”,邀请TWINS为其冰箱与空调“风雪姐妹”组合产品代言,并表示,这正是华凌电器2003年要卖给消费者的核心“产品”。

  华凌“风雪姐妹·酷夏凉伴”有其丰富的时尚表现内涵及其支撑。

  第一是人文时尚化,主要体现在外观方面,强调品味与人文色彩的统一。如华凌“海洋之心”柜式空调以鱼缸作为设计蓝本,强调与居室的合一及品味,产品具有极高的装饰功能,将绚丽的自然景观融入家庭色彩生活;

  第二是科技时尚化,体现在将最新的科技技术结合时尚流行元素融入到家电产品当中。如“智能大彩屏”分体空调即以七种颜色多种功能显示,提示功能的颜色可自由调换,随心定格,个性魅力幻变无穷,颜色一变,功能立现。“蓝色炫光”冰箱则是通过时尚炫丽的蓝色光彩显示屏,强调功能与视觉,在温度调节一目了然的同时,带给人们赏心悦目的感受。

  第三是品质时尚化,以华凌十多年来在制冷行业积淀下来的卓越品质与经验,通过与三菱、联想等技术合作,使产品品质、功能、外观和技术融合为一体,真正满足消费者的不同需求。而所有革新,都只有是具备足够专业品质与技术水准,才能对用户需求有深刻准确的理解,从而满足各种潜在需求的技术条件与品质管理控制能力。

  而Twins选择华凌也并非率性而为。华凌是华南著名家电品牌,在广东空调市场占有率稳居榜首,在全国市场也占踞较大市场份额,是中国首次被评为“中国名牌”、“国家免检”的名牌企业。Twins的青春时尚气息与华凌转型后的时尚化品牌内涵极为吻合,而且,双方都处于强势上升的状态。这是华凌选中Twins的根本原因。而Twins也即将借助著名厂商的知名度、美誉度配合其在大陆的演出推广活动,进一步提升在Fans中的人气。

  另有消息称,国信华凌第一季度市场销量增长91%。其中三月份增长217%,这在严峻的家电市场可以称谓一个奇迹。而本次新品发布会推出的全新华凌产品策略和时尚化品牌与产品,更体现了华凌电器在制冷家电领域丰厚的专业能力积淀,强大的竞争力和创新能力。为突出表现华凌的时尚品牌形象,华凌还将邀请香港演艺界著名人士出任华凌形象代言人。由此看来,华凌短期内要与海尔、美的一样进入空调、冰箱“百万俱乐部”宏伟目标指日可待了。


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