近日，松下电器产业株式会社向媒体宣布：松下电器产业株式会社以提高全球市场竞争力和品牌价值为目标，把Panasonic定位为全球性品牌。同时，在北京举办的第三届中国商标大奖赛活动中，松下电器公司的“Panasonic”商标荣获了“2002年中国人喜爱的外国商标”之殊荣。

　　在2003年4月26日是世界知识产权日到来之际，随着中国加入WTO后，世界各跨国企业

纷纷来华投资的同时，知识产权的工作也越发显得十分重要，借此时机我们采访了世界五百强企业之一的松下电器(中国)有限公司知识产权部门的有关人士。

　　松下电器将“Panasonic”作为全球品牌进行统一松下电器产业株式会社以提高全球市场竞争力和品牌价值为目标，把Panasonic定位为全球性的品牌。另外，本公司把“idea for life”作为统一的品牌概念,与松下电器的商品一起呈献给顾客,并以此加速全球的发展战略.

　　在数字技术的发展与市场竞争不断激化的条件下,品牌力成为左右企业发展的重要要素。Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来,其品牌价值在国内和海外得到了很大的提高。

　　目前，依靠将Panasonic作为全球品牌进行统一，集中市场原有资源，展开有效的宣传活动，把本公司广泛的商品阵容积极地进行宣传。借此,把在欧洲和美洲构筑的“安心感、信赖性”以及和“先进性、尖端性”相结合的Panasonic品牌推广到海外全部地区，并以此提高品牌价值。

　　所以，目前在中国、东南亚、以及中东等地区使用的National品牌，从今年下半年登场的新产品开始变换为Panasonic品牌，并结合户外广告牌等广告宣传工具，计划在2003年度之中全部完成转换。

　　但是，在日本国内，由于National作为家用电器的品牌，得到了顾客非常高的认知度和信赖感，另外，也是松下电器创业以来的原始品牌，所以继续与Panasonic并存。

　　另外，松下电器把"Panasonic ideas for life"作为全球品牌口号，其含义是"松下电器的所有员工，通过开发·制造·销售·服务，为人们富足的生活和社会的发展，不断提供有价值的提案"。

　　松下电器的“Panasonic”商标喜获“2002年中国人喜爱的外国商标”的殊荣近期由中华商标协会、中国报协行业委员会主办，中国外商投资企业协会优质品牌委员会、中央电视台、中华工商时报、中国工商报、中国日报、新浪网等媒体特别协办的“恒源祥杯”第三届中国商标大赛活动中，松下电器公司的“Panasonic”荣获了"2002年中国人喜爱的外国商标之殊荣。同时荣获此殊荣的还有微软、耐克、保洁等10家全球知名公司的产品商标。

　　在华最早设立知识产权部门的日资企业

　　松下电器目前在日本以外设有4个知识产权分部，其中北京的知识产权部成立于1995年4月，是日本企业中最早在华设立知识产权部门的企业。1998年4月又在广东省广州市设立了知识产权部华南分室。

　　松下电器自1987年在华成立第一家合资公司后，至今已经在华投资设立了53家事业场所。随着松下电器在华事业的展开，向中国的专利申请也在不断增加。特别是1999年后，松下在华专利申请数量一直位于外国公司在华专利申请数量之首。同时，松下的两个具有代表性的商标“Panasonic”和“National”也受到中国消费者的普遍喜爱和信赖。这两个商标是松下创业以来，通过松下多年的苦心经营培育起来的宝贵财产，松下在维护品牌形象和提升品牌价值方面，也作出了很多的努力。所以可以看出，知识产权工作对于松下电器在华事业的展开起着非常重要的作用，是松下公司事业发展壮大密不可分的因素。

　　在采访过程当中，松下知识产权部门的有关人士也介绍了目前松下电器在中国面临的两大知识产权的课题。一个是由于中国专利审查尚不能完全适应市场需要，致使大量增加的专利申请不能尽早得到权利的保护，也无法行使应有的权利，因此导致了假冒产品和各种形式侵权的威胁。松下电器的有关人士建议，中国专利的有关审批部门是否可以考虑实施提前审查制度，以缓解目前审查迟缓的现状。另一个是假冒产品泛滥的问题，这个问题是松下电器方面一直被困扰的问题。假冒产品不仅损害企业的品牌形象，对企业的经营发展造成恶劣影响，更为严重的是给中国消费者带来了极大危害。松下电器的有关人士还表示，今后松下电器将一如既往地给以造假者沉重打击。同时，也期望政府有关管理部门能够采取更加行之有效的措施，为外国企业提供更加良好的投资环境，尽快解决这个在中国产业发展过程中所面临的重大问题。

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