赵梓雯

　　2002年以来，随着IT技术的快速更新，各大品牌计算机先后降低价格门槛，原本还是“贵族”的液晶显示器(LCD)对人们来说已不再新奇，逐渐走向普及。同时，我国的液晶显示器产品技术含量不断提高，品牌厂商在价格上继续让步，使得这一市场已开始真正启动。2003年，对于国内液晶显示器厂商来说显得非比寻常。谁都明白，面对这一潜力巨大的市场，

占据有利位置就意味着掌握了未来的发展。因而，在春季赢得一个开门红，就显得至关重要。在新一轮的春季购机热潮中，厂商们就各出高招，展开了一系列针对用户的促销活动，力图占据市场主动。

　　据世界知名调查公司DisplaySearch的研究报告显示：在欧洲、美国市场，液晶显示器占有率已超过了20%，日本、中国香港等地液晶显示器的市场占有率也已超过了50%。但我国的液晶显示器普及之路却并非坦途，而且在这一过程中出现的一些问题，并未随市场春天的来临而冰销雪融。

　　前两年，厂商的大幅降价及过于乐观的估计引发了泡沫式虚假繁荣，数以百计的品牌以价格作为杀手锏，掩护着良莠不齐的各色产品冲进市场，在混战中争夺预期中的消费人群。品牌多、价格低、质量参差不齐成为当时液晶显示器市场的三大特点。

　　如今的液晶显示器市场，虽然在技术上有所改善，但却因为市场处于启动阶段，竞争并不充分。据悉，目前国内挂牌经营显示器的厂商共有300多家，但在市场上品牌知名度较高的却只有15家左右，均为一些老牌的显示器厂商，如三星、飞利浦、爱国者、LG、EMC等。整个市场依旧是“正规军”、“杂牌军”鱼龙混杂，往年的三大问题并未得到根本改善，市场秩序有待整饬。

　　在这种情况下，作为贴近消费者、普及产品的手段，“正规军”如果一味强调价格优势，泛泛夸耀技术指标，很可能给″杂牌军″钻了空子，最终把整个市场拉入险途。而且，液晶显示器经过几年的市场预热后，看惯价格混战的消费者心理已渐趋成熟，正变得越来越理性，价格也不再是吸引其的唯一亮点。

　　在信息时代，连续几个小时面对显示器已是消费者工作、生活中的常事，健康、环保的液晶显示器才是他们的根本需求。因而，随着液晶显示器市场价格风暴趋缓，进一步的竞争焦点将汇聚于健康、环保之上。可喜的是，部分厂商已意识到这一点，并先行一步，力图将市场引导向正途，国内厂商华旗资讯———“爱国者”就是其中之一。

　　“爱国者”自然窗CRT高亮新品798HD、LCD超薄精品586T等产品，一别于其它厂商只强调枯燥参数与技术指标的单调营销手法，提出了针对消费者需求心理的“五层视觉净化，全面爱护你的眼睛”的最新健康产品理念。

　　纵观整个液晶显示器市场，华旗资讯由产品健康理念着手的营销方针，在充斥着降价和拼“指标”的市场喧嚣中，令人耳目一新。更关键的一点在于，作为品牌厂商之一，能清醒地抓住消费者心理特点，选择一个更加理性和长远的发展方向，将对整个市场起到一定导航作用。不难预见，更多的厂商将意识到这点，并加入进来，廓清“杂牌军”，使市场竞争向良好趋向发展，从而打造出国内液晶显示器市场真正的繁荣。

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