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闲散宋秩铭

http://www.sina.com.cn 2003年03月13日 15:47 新浪科技

  陆新之

  宋秩铭是奥美大中华区的掌门人,广告界视之为前辈高人,有点像东邪的地位。

  九十年代那时候,大卫奥格威和他的奥美广告在国内年轻人心中很有地位,觉得这一行卖得是创意,又体面又来钱,神往得不得了,和前几年都想做IT人的热度有几分相像。

  我认识宋老先生时候已经是2000年了。那时候奥美在国内给自己做品牌推广,找了不少媒体去做采访。我的同事去过奥美,采访过几个人,回来写的稿件主编通不过,说广告味道太浓。同事苦笑着说,本来就是写得广告人啊。我看这事得重来,于是亲自约了宋秩铭做采访补救。

  那天在国际俱乐部咖啡厅,宋先生一袭黑衣,清瘦面孔和几缕白发,倒是在人群之中一眼就能够认出来。

  采访的进度比较随意,本来也没什么主题,同去的青年记者很认真,提了不少问题,宋秩铭则回答得很平实,没有什么夸张之处。记者问到,为什么近年你们广告公司没有做出新的很著名的品牌?没有以前那么点石成金的妙手?宋想了一回,说我也没有完全弄明白啊。跟着,大家都相视而笑。宋说,毕竟大卫奥格威那种一个妙语就能短时间迅速传播的年代过去了,媒体环境复杂了,消费市场也细分了阿。

  谈完了公事,宋很悠闲,我们就开始扯远了。原来他毕业于台湾淡水工商学院银行管理系,那时候刚好一家银行和广告公司都要他,是去银行呢,还是去广告公司?银行给宋秩铭12000台币,国华公司给3500元台币。不过当时还很年轻的宋秩铭觉得广告很好玩,全然不听父亲的极力反对,还是到了广告公司上班。“好象说不出什么特别原因,就是好玩。”二十多年之后,宋总结自己的时候也没什么太多的门面话语。他还说起,当时初入行,要去做个市场调查什么的很不容易,没有什么科学办法,大家就去一个家庭一个家庭地看别人在看什么。不过不是所有的家庭都欢迎广告公司的人来访,于是,年轻的宋和同事们,就想到了一个高招,就是在别人的窗户呀墙壁那边跳起来,看看电视机画面然后做记录。常常在黄昏,一家家排头跳呀跳的偷看别人的电视频道。好在那时候经济还没有发达,大多数家庭都是住的平房。今天这么多高楼和保安,这一招就不灵了。

  这个轻松的采访结束后,我回到办公室整理拍摄的宋秩铭的照片,美编突然叫起来,呵呵,这个人的神情很像罗大佑阿。我才记起来,宋可是罗大佑的好朋友,比罗大四岁。


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