新浪科技讯 2003年2月18日，实达网络科技有限公司在福州召开了一次规模宏大的发布会，宣布为其网络产品赋予一个全新的"锐捷"产品品牌，以实现从"实达"到"锐捷"的跨越。"锐捷"新品牌的推出很好地解决了实达网络产品原有品牌模式在传递新价值理念上面临的障碍和阻力，使企业新的核心经营理念与品牌名称标识达成了高度一致。据业内专业分析，此举决不是一个简单的新产品品牌发布，而将是

一个完全改变企业原有品牌关系模式的一个重大品牌事件。实达网络公司董事长黄奕豪先生认为，实达网络公司毅然再树立一个全新的产品品牌，是为自己确立了更高的事业目标，最终让"锐捷网络"成为世界一流的网络应用品牌。

　　实达网络公司认为，"锐捷"品牌的更换与国内网络市场的应用需求紧密相关的。在中国网络市场进入一个新应用时代过程中，如何敏锐把握网络应用趋势，快捷地满足客户的需求，将成为新时期网络厂商需要快速培育的两个核心竞争力。2002年初，实达网络公司率先进行了应用的转型，成功完成了由一个网络设备提供商向网络应用方案提供高的转变；并于2002年11月发布了主题为"敏锐把握应用趋势，快捷满足客户需求"的"锐捷计划"，制定了应用致胜、以应用推动市场的根本策略。

　　更为重要的是，实达网络公司经过三年的发展，在网络、通讯接入与Windows终端三大产品领域形成了较大的品牌影响，针对目标用户群体的不同需求，他们已经拥有了自己鲜明的产品发展理念和品牌功能价值取向，实达网络公司为了迎接三大产品业绩更大规模的增长，完全有必要为高速成长的产品，重新树立各自的产品品牌；而"锐捷"只是在实达网络公司为了强化和突出网络产品独特的品牌内涵，顺理成章地成为网络产品的品牌。

　　谈及"锐捷"品牌策略影响时，实达网络公司刘中东先生认为，这种影响将是革命性的，它将推动企业与客户核心价值关系的转变。对企业本身而言，实达网络公司将完全按照"锐捷思想"来彻底武装团队，使团队的每个成员都须具备敏锐的意识和洞察力和快捷的行动和执行能力，第一时间为用户定制所需的应用方案。实达网络公司以"锐捷"理念重新架构了企业的运作体系，将研发、市场营销和售后统一于一个产品组织中，成立了独立的网络产品事业部，以确保组织能最大限度地满足任何一个网络用户的应用需求。

　　"锐捷"新品牌策略的实施对国内广大用户来说，也将充分体验到个性化的服务的价值。首先用户的每一个需求都将得到"锐捷网络"最充分的重视；其次，"锐捷网络"向用户提供的都是真正解决自己网络应用问题的定制化的项目解决方案；再次，"锐捷网络"明确的价值取向将吸引更高素质的代理商，进一步健全全国的服务体系，为用户提供更专业化的服务；最后，对于项目用户，"锐捷网络"提供的将是全流程的服务支持，包括从项目咨询、需求分析、方案定制、环境监测到运行维护，可以保证用户网络化应用地真正实现。

　　在新品牌的发布会上，黄奕豪带领他的锐捷团队表达了对"锐捷"跨越"实达"的信心："与三年前的零起点相比，"锐捷网络"已经有了三年的积累，去完成一个新的发展目标：我们占据了天时、地利与人和，没有理由不为自己再创一个新的奇迹。"首先是天时条件，2003年中国网络市场迎来了一个应用驱动时代，就是说市场和用户都呼唤着以需求为基础提供全网解决方案的提供商，而"锐捷网络"就是在这样的新应用时代应运而生的网络应用品牌。其次是地利，因为锐捷品牌的产品与方案都是在充分把握了用户需求的基础上定制化生产研发出来的，实达网络公司经过三年探索出来的"锐捷模式"是完全适合他们自己的能力、又充分体现应用需求型战略思路的发展模式。最后是人和，锐捷网络能够超越实达网络更为重要的是因为锐捷网络有一支用"锐捷思想"武装起来、具有"锐捷"行业模式的强大的锐捷网络团队，这是我们创造新成长神话的坚实基础。

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