消费创新 从“奔风手机”看海尔手机市场战略 | ||
---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年02月12日 14:34 新浪科技 | ||
春节前夕,一款具有完全自主知识产权的海尔手机新品---"奔风"笔形手机在辞旧迎新的喜庆气氛中尊贵登场。随着笔形手机的上市,海尔手机旗帜鲜明地提出了自己的市场理念:倡导消费创新。 据悉,在推出"奔风"之前,海尔就在各大城市进行了深入广泛的市场调查,通过对成功人士这一特定目标消费者的调查和对手机时尚发展趋势 一款小小的手机,凝聚了深深的消费创新精神。据介绍,"倡导消费创新"是专注于对消费者需求的理解,从考察消费者最需要的是什么样的手机这一角度出发,充分利用各种成熟的、可掌控的核心技术,不断对现有产品进行应用创新,为消费者提供最合适的手机。"消费创新"理念打造的"奔风"笔形手机,摒弃了很多华而不实、对消费者用处不大的附加功能,而将资源集中于目标消费者最需要的手机笔、录音笔和激光笔三笔合一功能上,从而创造了手机最高的性能价格比。 "倡导消费创新"理念的提出,是海尔手机总结自己多年来在产品研发、市场拓展方面的成绩得出的经验。不仅回答了此前业内关于海尔手机发展思路的质疑,更意味着成熟的海尔手机将定位在中心大城市,直接面对各大洋品牌,走高端市场之路。 短信技术在迅速普及,通讯市场在放量增长,彩屏手机在跟风崛起,国产品牌纷纷在宣布扩产计划。据初步统计,2003年手机市场供求将出现严重失衡局面,价格战的爆发已成定势。低廉的价格、大量的库存、过剩的产量都将成为国产手机明年发展的桎梏……专家指出,在目前的环境下,海尔所倡导的消费创新,不失为一条打造国产手机核心竞争力的明智之举。毕竟市场是由消费者说了算,市场行为终究是人的行为,用户的需求才是市场的主体。 春节前据三大门户网站有关手机革命的调查显示:100%的人喜欢笔形手机并认为手机革命将从笔形开始,消费者对最新上市的笔形手机表现出很大程度的认可和期待。可以预见,以"消费创新"为理念的笔形手机将真正扛起国产手机革命的大旗。
|