据某权威机构预测，未来两年内中国笔记本电脑将以近50%的高速度继续增长，其中消费型笔记本市场的增长将更加迅速。同时，2003年笔记本电脑占PC市场的比例将超过10%，实现历史性的突破。可以看出，尽管台式机的主导地位一时还无法被替代，但高速增长的中国笔记本市场无疑仍是IT业一块诱人的奶酪。

　　分吃奶酪的过程无疑是格局演变的过程。时下，以IBM、东芝为代表的国外品牌，以联 想、方正为代表的国内品牌以及以联宝、宏基为代表的台湾品牌共同上演着中国笔记本市场的龙争虎斗，并且随着P4-M时代的到来而不断升温。可见，国内笔记本市场重整格局的前奏已经响起。

　　重整格局必然导致强弱势能的改变，那么究竟谁能带动市场的发展呢？透析2002年美日、台湾以及国产品牌三大力量的变化，我们似乎已经找到了答案。

　　品牌势能之变

　　在国内笔记本市场起步之初，IBM、东芝等美日品牌就一直是技术的代表，高端与品位的象征。它们凭借其强大的技术研发能力、齐全的产品线以及绝对的品牌优势始终控制着高端和主流市场，占据着市场的主导地位。然而今年我们会发现，随着市场竞争的日益激烈，美日品牌也不得不放下行业驱动者的架子，一改以往平稳的市场推动方式，开始把“降价”作为市场运作的主题，大打价格战，以一个市场争夺者的身份挥舞着价格利剑拼杀在国内笔记本市场。

　　与美日品牌相比，台湾品牌的现状似乎更加令人担忧。回放20世纪末的国内笔记本市场，在那个美日品牌雄踞主流，国产品牌尚处于起步的年代，台湾厂商凭借其OEM的优势，迅速窜升，相继出现了伦飞、联宝、华硕、宏基等一系列知名品牌并以其优秀的性价比叱咤于中国的笔记本市场。然而随着国外品牌投入力度的加大以及国产品牌的迅速成长，台湾品牌在技术、产品、价格等方面的优势已消失殆尽。今天，以伦飞为首的台湾“元老”已经基本上放弃了品牌机而全部转变为OEM制造。联宝、华硕、宏基等品牌尽管仍然死守在品牌机的阵地上，但始终业绩平平，风光一时的台湾品牌已经失去了往日的辉煌。

　　伴随台湾、美日品牌竞争优势的相继褪色，联想、方正等国产品牌的强势趋势日渐明显。进入2002年，国产品牌逐渐摆脱了一枝独秀的状态，强势品牌不断增加，国产势能急剧上升。他们一改以往形象，在不断提升其团队整体势能的同时，大力加强新技术与新概念的推广，并率先推出了轻薄、无线等一系列新品，实现了国产品牌在技术领域从配角到主角的转变。另据权威机构IDC调查显示，2002年上半年国内消费类笔记本市场的头把交椅已被中国强势品牌的代表方正颐和夺得。国产品牌无论是在技术研发上还是在市场份额上都表现出了强劲的领跑势头。透过方正颐和，我们看到了国产品牌势能改变的新迹象，看到了国产品牌的希望和导致国内笔记本市场格局重组的两大源动力：客户导向与技术应用。

　　客户导向之变

　　伴随消费市场的不断成熟，客户导向已逐渐成为驱动国内笔记本市场格局变化的主要动力。因此，如何把控、引导客户导向的变化，如何真正靠近客户已经成为影响企业发展的核心问题。

　　随着互联网、娱乐、移动办公等应用需求的出现，用户对笔记本的需求日渐多元化，笔记本市场不断出现新的增长点。众所周知，需求的多样性必然会导致产品的多样性，客户需求已经成为了指导笔记本厂商发展方向的重要因素，而靠近用户也成了时下IT业最热门的话题。人们甚至把2002年定义为客户导向年。但以用户为导向绝不能作为一句空话来喊，也不是浮于表面的美丽措辞，而是要在实践中去把握、去体会、去检验，只有真正了解客户的所思所想，才能更好地把握企业的发展方向。因此，拉近与用户之间的距离已经成为当今企业发展的首要任务。很显然，与国外品牌相比，国产品牌在这方面占有相当大的优势。方正颐和的高速成长在很大程度上就得益于此。据悉，方正颐和相继出台的“无线飓风行动”、“万元P4-M”等一系列轰动一时的重要举措，都来自于用户座谈会上与用户的紧密接触。也正是从那时起，国产品牌第一次显示了其强大的本土竞争优势。

　　此外，消费需求的细分必然导致价格的细分，因此谁先打破价格的坚冰，谁就能在市场中抢得先手。于是我们看到，刚刚进入2002年，笔记本市场摧毁价格底线的枪声就陆续响起，一时间跳水不断，雪崩连连。当然这并不是指一味的降价就能实现厂商市场份额的扩张，而是说随着消费市场的不断成熟，价格已经逐渐回到了更加理性的位置，价格的针对性更加明显。“万元”一直作为甩货与低端的代名词。然而今年我们会发现，作为时下主流的P4-M专用处理器笔记本在进入国内市场之初就同时出现了高端、中端以及普及型等不同价位层次的产品，与P3相比，P4-M笔记本市场的跟进速度已全面提升，尤其是方正颐和A550D(五周年纪念版)以9999元的定价、笔记本专用P4-M 1.7G处理器和DVD驱动器的配置更成为目前最为抢眼的笔记本电脑。可见，价格已经随着客户应用和市场的细分逐渐细化，而这种细化也正是市场日益成熟的表现。

　　由此我们不难看出，随着消费需求的不断细分，消费型笔记本将会成为IT市场中一个日渐重要的新兴市场，而价格将是影响其变化趋势的重要因素。当然，新的用户群体需要新的市场运作体系与之匹配，以适应新市场的发展需要，而这一切的基础则是厂商具有远见卓识的市场定位和强大的技术支持。

　　技术应用之变

　　作为导致国内笔记本市场格局重组的另一源动力——技术一直是推动市场发展的重要因素。回顾几年前的笔记本市场，无论是芯片技术的升级还是轻薄技术的开发，每一个新技术的发布都会掀起一场轩然大波，带来整个笔记本市场的全面升级。然而今天我们会发现，单纯的技术指标已经不再吸引人们的目光，消费者关心的是新技术所带来的实际价值。因此，提到轻薄技术的发展，人们会想到笔记本的移动不再负重；提到802.11b、蓝牙、GPRS技术的开发，人们会想笔记本真正摆脱了网线的束缚；提到电池性能的提高，人们会想移动再无后顾之忧；提到散热技术的成熟，人们会想系统运行会更加稳定……可见，今天的技术已经随着人们需求的日益细化充分融入到了应用之中。随着产业发展的日渐成熟，技术与需求互动的关系更将成为左右产业发展的重要驱动力。

　　实际上，今天的国内笔记本厂商正在走上领导应用发展趋势之路。国内首款内置GPRS技术的无线通信笔记本――方正颐和S2000系列的推出便称的上一个典范。这款笔记本将通信技术与IT技术完美的融合在一起，使随时随地上网真正成为可能，充分满足、提高了用户迫切的应用需求。方正颐和S2000以创新技术和成熟应用带动了人们对无线上网的热情和关注，是笔记本进入无线时代的划时代标志。可见，以技术推动市场发展的强劲冲击力正日益需要与应用的密切结合，技术与应用的融合已经成为当今笔记本市场发展的必然趋势。在创新与融合的过程中，技术将通过对应用的推进，不断提升笔记本市场的发展速率。

　　纵观2002年国内笔记本市场，五年前台式机市场的混战似乎正在重演，尽管座次尚未排定，但综合实力强劲厂商一定能够较量中督促市场格局的变化。可以预见，在笔记本市场重新洗牌的过程中，谁能把握用户导向与技术应用互动的方向，谁就可能抢占整个国内笔记本市场的制高点，在未来激烈的市场竞争中立于不败之地，得以永续发展。

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