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中国社科院研究员闵大洪:2002中国网络媒体回顾

http://www.sina.com.cn 2002年12月02日 16:47 新浪科技

  主持人(赵普):接下来我们要认识的这位是中国社科院的研究员,他从1981年到现在,在中国社会科学院的新闻语传播所从事新文学传播学工作,现在是学术委员会的委员,网络与设备委员会的研究员,中国社会科学院研究生院新闻系硕士生导师,近年来从事传播科技的研究,尤其是网络传播的研究,并在新闻传播学员评论网站当中设有个人在线的门户,手机了所写的全部文章,我们有请闵大洪老师。

  闵大洪:我是从新闻传播研究的角度来看互联网,也就是说把它作为一个网络媒体来研究的。

  今天我的讲题是2002年的中国网络媒体。从95年开始,我基本上每年年终的时候写一片有关媒体发展的年终状况,现在基本上已经到了12月份了,因此我也以这个年终专稿的方式对今年的发展作出一个回顾。

  去年9月份,我们聚集在这里,此时此刻,我们又聚集在这里,毕竟是在北京,我们可以看到,这一年来,在数字北京这个口号下,确实北京的信息化的建设和发展是非常快的,大家可以看到,这个是在黄城根遗址公元的一个雕塑,反映了时代的变迁和北京的很好的变迁,很多人在这个雕塑前照相,这是很有意思的一个标志性的雕塑。今天的要点分三个部分,第一个是2002年中国互联网发展的新特点,网络媒体离不开互联网的大背景。第二是2002年中国网络媒体发展的新特点。最后是我个人的眼光评出来的2002年中国网络媒体的10大新闻。

  2002年中国互联网发展的新特点,第一个是电子政务热潮,第二是政府加强管理,地三是业界加强自律,第四是门户网站盈利,第五是博客现象显著。

  电子政务是今年国内信息化一个最重要的特点,2月27日的时候,朱总理就指出了,我国必须加快电子政务的发展,8月5日,中央转发了国家信息化领导小组关于电子政务建设的指导意见,明确提出电子政务十五的目标。紧接着在刚刚结束的十六大,江泽民所做的政治报告当中也有非常明确的表述,推行电子政务。

  政府的职能是由管理型向服务型转变过程当中,电子政务当然是核心内容之一。这个截图是北京电子政务在线服务平台,是9月25日开通的,作为和百姓直接提供服务,而且能够简化很多手续,通过网络实现很多服务,是非常好的。电子政务不一定是在大的环节做到政务透明等等,实际上也给百姓提供了非常好的平台。

  加强管理,年内,应该说政府有关部门为了加强互联网无线和有线信息安全,进一步加强了各个环节的管理工作。国家信息产业部发布了互联网出版暂行规定,进一步扩大了互联网信息传播的管理范围。很重要的一点是,今年网吧等等上网场所的清理整顿工作。

  第三个是业界加强自律。我们知道,互联网协会是去年成立的,但是在今年的3月26日,中国互联网协会在人民大会堂召开了签约大会,正式发布了中国互联网行业自律公约,10月全国有1200多家单位签约,做了很多这样一些方面的工作。

  第四个是门户网站的赢利,刚才张朝阳和汪延等等都讲了,这是今年可喜的变化,从第二季度到他们公布的第三季度的运营情况来说,确实都已经开始迎来了这样一个曙光。也可以说,他们也更加认识到自己的公司的定位,张朝阳已经指出,今天对搜狐网公司的定义是提供互联网新媒体,电子商务、通信、移动增值服务的公司,他对公司的认识和经营的范围,包括他的定位都有一种新的认识。

  最后是博客现象显露,互联网不仅给政治经济发生巨大的作用,而且对社会的文化,群体和个体的作用也发挥重要,博客现象在中国互联网界显露。但是我在这里也想说,现在博客仅限于互联网界少数精英分子这样一个较小的圈子的情况,这个概念和实际运作,究竟能够到一种什么规模或者程度,到底能对中国互联网的信息传播产生多大的影响,这还要看今后的发展。

  2002年中国网络媒体发展的新特点,做一点概述。10月6日,江泽民在接见广播电视博物馆外宾的时候说,因特网的发展尤为迅速,已经成为新闻传媒的重要组成部分,两天以后,江泽民在十六大报告当中指出,互联网成为传播先进文化的阵地。两办发出重要文件,是中央对于互联网新闻宣传工作的又一个指导文件。我们看到,今年中国政治生活当中最大的就是十六大的召开,不管是新闻宣传网站还是可以更改业务的商业网站,九月开始陆续推出相关专题,表现手段多种多样,各网站还相互链接,做了很多的宣传,在宣传十六大上面,网络媒体和报纸广播电视一起确实造就了一个多种媒体空前的、统一的、长时间的宣传盛事,这是我们今年的一个很重要的特点。

  当然,人民网今年8月在苏州召开的网络媒体论坛,也可以说是对今天的网络媒体的一次检阅,想到十五大闭幕当天,我们很重要的外宣网站华声报,线路出现故障,当天的新闻都没有办法及时发布,五年以后,我们这样的状况,确实是要刮目相看的。

  2002年中国网络媒体发展的新特点,第一是规模继续扩大,第二是报道形态创新,第三经营领域拓展,第四是研究领域扩大。规模继续扩大,表现在新闻网站数量增加,最有代表性的是中国西藏新闻网。规模扩大还表现在各个网站自身的发展上,新华网开展了第二个大的平台,中央人民广播电台的网站,也要叫自己中国广播网,国际电台广播网站,把自己的名字叫做国际在线,很多都在做这种规模的扩大,不管是报道量还是方式都非常不错,整个资源面貌焕然一新。

  第二是报道形态创新,去年的12月12日,搜狐中心改版,开辟了搜狐视线栏目,把海量的新闻变成有针对性的新闻,用一种深度报道的形态,来表现一种人文关怀、社会责任感或者是媒体的公信度。随后在6月份推出了新的视线周刊。新华网在今年的1月8日推出了焦点访谈,既是独家报道,也是深入报道,这可以视为做得最早,当然现在做深度报道的,不是这两家,因为他们是做得最早的,所以以他们为代表的,应该视作今天网络媒体报道形态的进一步成熟。

  新闻网站和互动方面,央视在每年的春节会议上表现不错,主持人以网络主持人的身份和观众交流。flash图解运用,有短篇形态和视频图解压。用了很多新闻照片,或者把一个新闻事件绘制一下,综合编排成一个类似短片的形态,在这个形态当中,千龙网今年就做了flash今日,示意图就是说,描绘在线某一个新闻事件的关键的过程,或者新闻事件当中拿文字很难说明的一个最重要的要素,这个是在去年新浪做9.11事件的时候,已经做了示意图,就是截机以后撞世贸大楼,今年也越做越大,必须有代表性的是新浪,世界杯期间,每一场比赛的每一个进球都用Flash做出来了。我认为,Flash新闻短片和新浪的新闻示意图,都做得非常出色。

  第三是经营领域的拓展,很多的网站总裁或者是负责人也都讲到,手机的短信,今年的手机到年底总数将突破两亿,拿中国移动通信说,每月的短信发送量超过13亿,而且现在也开通了彩信,很多网站都把它作为自己很重要的经营部分,尤其是今年很多宣传网站都开通了这个业务,而且都成为只有营收很重要的来源。

  网吧的思路上,很多网站并不是把它管死,像东方网,采用连锁经营的方式,东方网的网点到现在为止已经有238家,占到上海网吧的三分之一,对网吧今后起到比较好的作用,并不是要管死。

  还有一个很重要的,网络媒体在经营领域的拓展,探索也多样化。像北京青年报的网站,今年7月16日抓住了经济生活当中新的现象,就是团购,推出了汽车专报,7月16日平台开放,基本上一个月的时间,就完成了整个的交易,开始交车了。到现在为止,三个多月的时间,一共销售汽车326辆,相当于一个北京中等规模的汽车销售商,在这个基础上,今年10月开通了基于团购的商务平台,把领域已经扩展到房产和建材。

  竞争格局的变化,简单就讲一句,大家可以感受到,以前老说三大门户网站,当然流量比较大,注意力比较多,做新闻竞争也很激烈,我说的竞争格局的变化,主要是指三大门户网站,在新闻领域的竞争格局的变化,网易基本上已经淡出了新闻传播领域,主要是搜狐,从去年12月底开始,一直到现在,势头不减,在新闻竞争上和新浪已经达到了龙虎斗的竞争态势。

  研究成果累累,去年出了一大批网络研究成果以外,今年还出了一大批,既有理论方面的,也有新闻实务实践方面的,值得提出的是两本年鉴,一个是中国互联网年鉴,还有中国电子商务年鉴,这样一种大型的工具书,记录我们的发展历程,我认为是非常必要的。

  最后是2002年网络媒体的10大新闻,是个人眼光来看的。第一个是江泽民指出,因特网的发展成为中国新闻传媒的重要组成部分。第二条,3月9日,两办发出进一步加强互联网新闻宣传和信息内容安全管理工作的意见,这是党中央关于新闻管理工作的又一个指导性的文件。第三个,6月27日,国家新闻出版总数和信息产业部联合发布了《互联网出版管理暂行规定》,进一步扩大了互联网信息传播的管理范围。第四条是8月17日,人民网主办的2002·中国网络媒体论坛上,与会单位共同签署了《保护网络作品权利信息公约》,进一步加强网络媒体对著作权保护的意识和运作规范。第五,7月11日,上海东方网投资开发的全国首家智能化网络中央管理平台通过签订,年内东方网点的连锁点形成规模,开辟了由网络媒体主办实现规模化经营的有效思路。第六条,以搜狐视线、焦点网谈为代表的深度报告栏目的出现和成功运作,显示网络媒体报道形态的进一步成熟。第七,9月25日,中国网推动的搜索互联起动。第八,10月22日,北青报网站电子商务平台。第九条,5月28日,千龙网的千龙研究院正式成立,是国内网络媒体的首家,为自己的核心竞争力提供了动力。最后一条,是8月28日,北京广播学院的五名学生,其中三名是新闻传播系学生制作的Flash获得香港电台出版的多媒体创意廊的冠军。


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