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新浪首页 > 科技时代 > 业界动态2 > 汪延出任新浪CEO 茅道临留任新浪董事专题 > 正文

新浪总裁汪延讲话:网络经济现状和展望(图)

http://www.sina.com.cn 2002年12月02日 14:53 新浪科技

汪延在发言

  主持人(赵普):感谢张朝阳先生所做的演讲,接下来是新浪的总裁汪延先生,汪延先生在原四通利方公司国际网络部任部长,同年六月,创办了最早的商业网站之一--利方在线,汪延在网站的策划、管理、运营及市场的拓展方面,以及同四通共同努力,创办了世界上流量最高的网站之一,并于1999年与华渊资讯网结合,成立了新浪网,后来担任新浪网的总经理,2002年6月到现在一直担任新浪网的总裁,他今天给我们做的题目是走出互联网。

  汪延:谢谢大家,能走出互联网,代表的意思不仅仅是卸任,可能还代表着更重要的含义,是我们整个互联网行业都在思考。如果这个思考能够到达最后的成果,而且能够为我们整个中国的经济和互联网行业作出贡献的话,我想大家都可以卸任了。

  去年的这个时候,也是在这个论坛上,我们提出来要回归传统,可能去年在座的很多朋友和来宾都还记得,当时我们提出的回归传统,实际上是在一个互联网和整个的全球经济都有一个非常低迷的状态下提出来,当时的思路也是希望在今年这个时候,大家重新团聚一堂的时候,能够通过回归传统,互联网创造出一些成绩。今天,我想大家都已经看到了,中国互联网大型的门户企业和互联网一些其他的企业,都伴随着回归传统和传统有着紧密结合的特色,达到运营上的盈利,这一点上,是值得我们所有人欢呼雀跃的事情。

  正像刚才张朝阳先生讲到的,我们看到的互联网是极具潜力的前景,我们一起探讨未来我们能展望到的。

  三个部分,互联网的回顾,互联网的围城和走出互联网。

  回顾互联网,可能在座的所有人都有很多的记忆,这里面主要有互联网历程中三个亮点,七十年代的时候美国的施乐,在实验室开发出了以太网的雏形,八十年代,世界上发达国家相继建成了教育和科研计算机网络,都通过这种教育网络和世界上的同行进行交流,这样的教育网络在八十年代末、九十年代初的时候形成了今天Internet的雏形。

  后来互联网又从科研、国防的领域走向了商业社会,寸步是金的行业,将渗透到更多的传统领域里面去,为我们的日常生活和工作带来更多的方便。

  经过这样的互联网的发展,创造出来了相当多的新概念。大概可以归纳下面几个阶段。最初是基础设施建设的阶段,也就是1995年左右这段时间,值得大家在这段时间里注意的企业像思科这样的企业。第二是互联网的软件和服务方面,出现了网景这样的公司,都属于这个阶段的热点。接下来是综合门户和虚拟社区发展的阶段,也是我们中国几个门户网站开始的阶段,美国的AOL和雅虎的发展引人关注。电子商务阶段,还有商业服务的阶段,有很多理性的思考进入互联网领域。

  互联网的发展规模,实际上是信息时代发展的一个特色,是呈指数的增长的趋势在发展,互联网的用户则是这样一个发展后面的最坚实的基础,如果说互联网组成了相当一段时间的经济的泡沫的话,那么这个泡沫下来最坚实的内容就是互联网的用户。一组数据,96年是4000万,97年是4800万,99年是2亿,2002年的9月份,我们全球的互联网用户是六亿人,预计到2004年,全球将会有十亿人上网,所以互联网发展的基础核心不是技术,也不是资金,而是用户。

  电子商务的发展也是一个很重要的值得关注的亮点,以美国为例,电子商务到2003年将会达到1.5万亿美元的规模,说明短短五年的信息产业的发展,所创造出来的经济价值,赶上了汽车这样的传统工业在一百年时间里创造的经济价值。

  目前,我们也发现了很多的新的名词,一些全新的商业理念,商业模式,一次又一次地概念上的潮起潮落,都显示在我的屏幕上面,比如说ISP、ICP、BtoB、BtoC等等,我们看到的不仅仅是实实在在的商业模式,都是一些概念,这些概念其实并不代表着是否能够成功,是否应该失败,所有的商业模式和概念都有成功的机会,恰恰相反,真正成功者是极少数的。

  大家都知道,任何的热潮后面,一定是为了营造一种氛围,而这种氛围是为了吸引大家追随,不管追随的人是用户,是媒体,是投资人,还是我们可以一起经常讨论问题的同行们,不管是ISP、ICP、门户,还是BtoC,所有成功者的背后,都有非常特殊的一层含义,这就是敏锐的创新精神和最初、最新概念的一些鼓吹者和追随者,而失败的人,往往身后也有很多的原因,大家关注最多的就是一时间的头脑发热,一哄而上的追随者,和一直想办法模仿别人,不可能创新的这样一些人。我们千万不要让这些简单的概念来主导我们的思维和判断.目前互联网产业的领导者,恰恰是一些落伍概念的追随者,无论是AOL、雅虎、Ebay等等,他们现在坚持的商业理念,他们今天坚持的发展方向,都是在这个图表里面已经被很多的批评家认为是过时的概念。

  在压力之下的奋斗,大家其实都看到,在过去的一段时间里,尤其是去年,我们还在这里团聚的时候,IT产业的寒冬或者是互联网的境遇让很多人都非常的忧虑,到目前来说,虽然目前美国的经济发展,还是有很大的不稳定的因素,但是可以看到,在美国上市的这些中国的网络企业,已经脱离出这样的苦海,已经走上了让所有人都幸福的商业的成功模式。无论是今天的新浪、搜狐还是网易,大家都看到,在过去的几个月里面,创造了52个星期以来最高的股市的价值,这说明了大家对中国网络发展的认同,说明了大家对中国网络的市场和经济的发展有非常好的前景预估,这种奋斗组成了过去一年时间里我们这些网络公司最重要的主旋律。

  关于中国发展的问题,有几代人都为它而困惑,为什么中国的科技原本胜过欧洲,十五世纪以来反倒落后于欧洲,学术史上种种见仁见智的回答中,最让人认同的是,中国对来自欧洲的技术采取冷漠和抵制的态度,而教育制度相对来说僵化,缺少创新一时和精神,由此导致了天朝帝国的停滞和退缩。但是今天,我们看到了如火如荼的IT产业,之所以能够迅速地燎原中国,正是利用了人们跨入新世纪的迫不急待的希望以及对先进技术虔诚的心情,或者更确切地说,中国人百年以来的落后和追赶现代化的一种情绪,现代化的一种情结,使中国在IT产业上终于能够和全世界最发达的国家站在同一条起跑线上,这也对中国的经济和世界最发达国家经济之间缩短距离提供了千载难逢的契机,但是同时也建筑了一些互联网的误区或者是围城。

  首先,是泡沫还是经济的原动力?大家其实都知道,互联网的泡沫是最近一两年时间里媒体上最常见的名词,到底这些泡沫的主要组成部分是什么?我这里又有一组数字,2000年美国总有210家.com公司倒闭,2001年增加了一倍以上,全国有347家互联网公司结束营业或者是申请破产,大部分公司的倒闭发生在2001年的上半年,2001年的8月以后,每月大概有21家互联网公司申请倒闭,同时互联网公司宣布裁员的人数也随之减少,2001年的4月份,有一万七千五百五十四名互联网公司裁员,2001年倒闭的互联网.com公司里面,电子商务公司占了109家,超过了50%,以至于这些电子商务公司被称为互联网泡沫的最主要的组成部分,这也是当时大家谈到所谓BtoC、BtoB,BtoC被大家嘲笑,说这些咨询顾问公司的雇员跳到互联网行业里面,结果到互联网泡沫结束的时候,他们又回到咨询顾问公司,BtoB被嘲笑,很多的互联网公司开始注重回到传统的企业基本面的建设上面。所以大家看到,中国也有相当多的提到所谓电子商务的公司,今天回过头来看这些电子商务公司的时候,还没有一家真正因为电子商务的运营而产生盈利,所以一些单纯的光靠互联网营造的电子商务气氛而缺乏了与传统的商务结合的公司,变成了泡沫的主要牺牲品。

  我们如何来计算互联网泡沫的份量呢?我这里还有一组数字,今天仍然有七千到一万家互联网公司在运营,意味着互联网泡沫挑开了10%的公司,绝大部分的.com公司都被购并了,每一年很多杂志都做过网络经济前五百强的排行榜,他们的计算,2001年的达到了7383亿美元,与传统意义上的五百强相比不值得一提,但是这个数字已经是2000年以前的数字的两倍还要多。我们发现,这个泡沫,大家都在讲,到底是泡沫经济还是经济的泡沫呢?我们看,不见得是泡沫经济,可能是更多的经济高速发展过程当中产生的泡沫,真正挑开的泡沫,仅仅是互联网产业里面10%的份额,更多的实质上的部分仍然保留着,那么实质的部分是什么?是沉淀以后的互联网的积累。实际上成功者的背后,往往蕴含着一些潜质,包含着技术的创新,包含着新的追随,在今天终于沉淀下来,产生了盈利,而且找到了发展的更有潜力的方向,这是互联网继续发展的顶梁柱。

  第二个围城,经营至上还是赢利至上? 我们表面上说我们免费,还是说收费,实际上,都百分之百地经历了这样从免费到收费的过程。很多人都以为,互联网免费可以创造一个新的经济模式,创造新的规模化的产业发展,但是99%都失败了,大家通过收费,通过回归到传统的赢利的思路上,真正找到了自己的模式。

  比如说在座的很多公司从短信,从无线互联网,从网络游戏里面找到了价值,同样,新浪网在网络广告上也占了网络广告市场上相当大的半壁江山,这并不是说,大家每天免费地看到新浪网上的新闻和内容是不用交费的,其实这后面都蕴含了很多收费的部分,大家或者是注意到了,或者是没有经意,也变成了收费的部分,比如说互联网收费的广告,必然伴随着免费的互联网媒体推到大家眼前,比如说广告分成的计划,在您的上网费用当中,产生了新浪网的一些收入,收费的邮箱,收费的游戏,收费的聊天,收费的短信,我相信,随着收费的到来,还是这句老话,互联网这些企业可以给我们的最终用户,给我们最终的消费者以更好的回报和更高级的服务,这样也变成了一个良性循环的过程。

  很多的同仁在过去都在谈自己的点击率是多少,自己有多少多少万个网民,多少多少亿个网民,今天也随着很多风险投资的要求,或者是资本市场的要求,更多地谈到赢利。我记得新浪最近一次财报,是历史上首次财报里面没有谈到新浪网有多少点击率,多少用户,有多少网民的财报,而是百分之百地放在收入预期和收入实现上。这样一个转换的过程,这样一个变化,实际上也会出现一些极端的现象,一些极端的对赢利的追随,也可能会产生一个新的误区,这也就是说我们应该想方设法地着眼于长远,而拒绝赢利这件事情在短线上误导我们。

  互联网网站上商业名气和竞争力的优势的建立,重要的不是现在的收入,而是如何围绕自己核心的商业模式,建立真正的有增长性的收入,互联网模式之外的短期收入不但可能会造成公司价值的下降,而且可能会影响整个公司长远的发展。所以互联网公司的收入的增长曲线是非常重要的,我们不能片面地追求一些短线的收入,甚至把一些传统的不属于我们,与我们核心的商业模式无关的收入硬装进我们收入里面来,这样的话,短期也许可以欺骗我们的投资人或者是资本市场,但是长期来讲,还是不益于互联网长期的发展和企业长期的发展。互联网围城的第三部分是新经济?还是传统经济?在去年的这个场合,大家一起探讨过,我并不是新经济这个概念的追随者,我也并不认为、并不感觉到新经济和传统经济有什么样非常迥异的区别。我相信,不管是新经济还是旧经济,最重要的还是消费者。

  其实新经济并不是给这些企业带来最终的收益,也许短时间里可以给企业降低交易的成本,提高很多的效率,但是实际上,它让企业更加透明,让企业和企业之间的竞争更加白热化,最终受益的还是消费者,这和传统经济没有什么两样。新旧只是一个相对的区别。

  透过现象来看问题的本质,实际上新经济更多的象使用新技术的旧经济,甚至新经济和旧经济这两个术语都正在丧失相关性。特别是传统企业的旧经济和网络公司的新经济正在融合,用不了多久,这两个词之间的分辨就会变得含糊,废除掉这些术语是当务之急,很多人都在考虑,并不是把自己定位在新经济、高科技的企业,而是想办法像新浪这样的企业更多地为旧经济、传统企业更好地服务。特别是随着旧经济的企业能够更好地掌握新技术这些武器,将来他们的竞争才会是比以前所谓新经济的.com公司、互联网公司之间的竞争更加更加激烈的一个竞争。

  广告为王,还是非广告为王?互联网不管是在美国的发展,还是在中国的发展,首先是和媒体作为一个结合,媒体的生存之道实际上就是广告,今天中国互联网网络广告已经达到了每年六亿人民币的市场,互联网公司的广告情结也是随着注意力经济、眼球经济、点击率开始,这样的泡沫造成的爆热开始,很多互联网公司都在思考,我们今天最重要的是在大街上,公共汽车上打一些广告,说我是什么样最好的网站,第二天的时候,有更多的网民来到我网站的时候,我可以向广告主说,我已经有五百万的点击率,是不是在我这里投广告,这样的循环中间,大家发现,实际上中国互联网的广告在中国的市场上虽然规模在不断扩大,但是不可能鸡犬升天,所有想故事的这些互联网公司都可以通过广告赢利。当时有千军万马过独木桥的壮观景象今天已经不复存在了,不管什么样的模式,站得住脚还是站不住脚的模式都有几个成功者,但是互联网广告今天看来只让一两家像新浪网这样的企业产生赢利,其他的公司的赢利就不可能在互联网广告上形成,什么模式才是商业上的标准,并不是广告能做多少,或者点击率多少,或者是每天的页流量是多少,大家都知道,传统的杂志里面,传统的媒体里,有的杂志发行量非常非常高,所以上十万、上百万,但是他们会把杂志的数量控制在三万或者五万,因为我要追求的是目标的受众群体,不能多印这些杂志,并不能带来经济效益,相反会带来印刷和发行的成本。逐渐的随着理性坐标轴的建立,更多的互联网公司正在思考属于互联网的商业模式,它的标准应该怎么判断。

  说句实在话,今天可能还没有一个真正好的判别标准,大家都在不断创新的过程中,摸着石头过河,但是有一点是肯定的,互联网可以不是你已经熟悉的领地,不是你已经熟悉的牧场。为什么叫牧场呢?这里有一个故事,在成吉思汗扩展他的天地的时候,他的一位将军跟他讲,中国汉人有很多的城池,这些城池对我们游牧民族来说看来没有什么用途,我们把它都焚毁掉,把中央帝国变成兄弟们可以放牧的牧场,我们至少让这些城池对我们来说,这么大的一片山河对我们来说是有用的,幸好成吉思汗没有听他的话,不然今天我们所在的会场还是放羊放牛的牧场。也就是说,大家不要用固化的脑筋思考自己面对的未来,刚才我们谈到的互联网的未来是创新和开拓,很多东西都是我们不熟悉的,我们要和不熟悉的传统产业结合,才能找到一些互联网长久的持之以恒的商业模式的标准。

  逐渐的,我们和传统行业、传统企业结合的时候,我们就会发现,就像翻译一样,也许在十五年以前,二十年之前,在十一届三中全会以后,中国有一个非常新兴的行业,很热门,很受当时的年轻人所推崇,大家都去学外语,想当翻译,因为当了翻译,就可以了解外国的东西,了解先进的事情,可以出国,可以过上更好一些的生活。但是逐渐地大家都看到,今天在座的每一位朋友都会一门外语,会了解一些外语,都会用外语和别人交流,或者都会通过外语了解到自己需要了解的和自己生活、工作相关的事情,翻译这样的职业也逐渐地被淡化,变成了第二线的职业,每一个专长的专家实际上都多多少少对英语有一些操控能力,这也应了英特尔总裁99年的时候说了一句话,说五年以后,就不会再有互联网公司,因为届时所有的公司都变成了互联网公司,他看到了这个世纪,所有的传统企业,都掌握了互联网这个先进技术的时候,整个世界的经济会有进一步的发展。这就进入了我今天最后一个话题,走出互联网。实际上,作为互联网公司最大的敌人莫过于我们自己,很多的行业都用这样一句话鞭策我们自己,顺着这个逻辑思考,我们得到了什么?希望我们能够逐渐地明白互联网的局限性,并且我们能够明白应该怎么样面对这个局限性走出互联网。

  首先要从思维上走出来,网络的经济,实际上应该作为我们今天世界经济的一个主体,一个致命的错误,是人们把网络公司看作网络经济的主体。我想,把互联网作为一个行业来看待的话,以为把.com可以举起来,作为新世纪发展的主要驱动力,而事实上却不是这样,事实上这些.com公司,在新世纪里、新的经济体系里扮演的角色,就像我刚才说的,更多的是发动机的角色,新的生产力的角色,而实际上,在这个经济里面的主体应该是通过互联网这样一个发动机所诞生出来的、制造出来的一些应用,制造出来的一些面对于我们日常生活、我们的日常工作所必需的、能够提高我们生产效率、降低我们交易成本的应用。

  同样,一些互联网公司,或者是应用互联网去提高自己的这些公司这些企业创造设备、创造互联网软件和提供互联网方面服务的企业,会变成互联网经济的主体。互联网应该也是一个基础的产业,它不仅仅是不是当时高高在上的新经济的唯一代言人,也不应该是今天很多的媒体贬低到一无是处的泡沫,应该比较清晰地看到,互联网就是一个比较基础的生产力,作为这样一个生产力,作为这样一个产业,就像当时我们的船上装上了蒸汽机,变成了轮船,马车装上了发动机,变成了火车一样,我们把它看成一个基础的产业。

  同样,从经营走出来,这一点上,过去的一年时间里面,我们这些互联网公司都有很多的心得,其实从经营上来看,学习传统和回归到传统已经是我们去年提到的一个口号。学习传统和走进传统,不简单地是我们学习它的一些赢利的方式,更重要的是学习它的一些理念,做管理的理念、做经营的理念、商业道德的理念,一些市场基本的规矩,一些成熟的市场经济的一些铁律,是我们这些新兴的互联网企业要去学习的。

  在这里,大家其实也都看到,今年整个互联网市场上面爆发出一阵又一阵的对市场的规则、对游戏的规则的探讨,这样一些探讨都证明了,我们互联网公司在逐渐思考我们所诞生的这样一个空间和发展空间,也在珍惜这样一个发展给我们带来的机会。所以,这样一个反思能够给我们带来一些线上、线下、网络内外的配合。大家看到的是传统的媒体和网络媒体结合,大家看到,今年一些传统的企业和网络媒体的一些联盟,之后作出一些传统领域在做的事情,今年更多的互联网公司开展的服务为传统企业和政府部门提供新的信息化的解决方案,我们新浪网也做了相当多的努力,比如说新浪热线,专门和电信的部门合作,和电信企业合作,提供增值的电信应用服务。同样,我们企业技术服务部门也都在朝着这方面努力。和传统行业的紧密结合,实际上帮助互联网从一个单独的、孤立的图标状态,变成了一个建筑在有触角进入到传统领域的更加健康的商业模式。

  和传统行业的紧密结合,实际上帮助互联网从一个单独的、孤立的图标状态,变成了一个建筑在有触角进入到传统领域的更加健康的商业模式。

  近两年来,美国的通用电气公司在韦尔奇的领导下充分地利用网络技术创造了一次又一次的辉煌,电子商务在通用电气的成功,又为其他的企业利用互联网技术树立了典范,尽管不会出现纳斯达克网络狂热股追随狂热,鸡犬升天的情况,我们也不奢求这样现象的再次出现,但是传统企业的觉醒将给网络经济带来前所未有的震撼。当然所有人都在问,网络经济的第二个春天会在什么时候到来,实际上,我也想和大家一起交流,我认为,这个问题从根本上就并不存在,实际上大家也都看过,即便前两年美国的股市大幅度衰退的情况下,整个互联网的应用依然在蓬勃地发展,依然在高速地成长,对于互联网来说,对于处在互联网行业里真正的弄潮儿来说,其实并没有也从来没有真正走进过低谷,传统行业对互联网行业价值的认同感、认知度正在不断地也在一如既往地加深和加强,我们今天拿出自己的名片和一个传统公司的老总交流,和一个传统公司的重要行业的意见领袖去交流的时候,其实我们所获得的价值认同比互联网泡沫的时候,比两三年以前获得的价值认同应该说远远地提高了是一点半点。

  我想,之所以说春天、冬天,更确切地来讲,整个对于股市上的投资市场上的淘金人来讲,他对互联网春天和冬天的看法是怎么样的,作为我们互联网公司来讲,更多的是把公司的基本面继续做好,我相信,我们自始自终到现在,而且我们预见明天仍然在互联网热潮的最高潮的状态。大家都知道,潮起潮落,坐在浪尖上的人,是能够被浪推到最远的,我们也希望作为互联网的最早的弄潮儿之一,能够继续地在互联网行业里面占据领先的位置,世界上还有比置身于一个高速成长的市场更令人兴奋的事情吗?没有!我们今天是非常兴奋,在这个互联网市场里面,我们也非常乐观,互联网市场能够带给我们新一次的高潮。互联网将推动人类社会从经济到文化全面跃升至更高层次,为此我们奋斗不息,这就是新浪的口号,新浪奔腾不息!谢谢大家。


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