2001年1月2日，CA公司中国员工上班时发现在他们的桌子上都放上了一个小纸袋，里面有一个鼠标垫、一件T恤和一叠便笺，上面的标志令人莫名其妙，后来大家得到通知，这个全球第二大软件商的企业标识已经在全球同一时刻开始采用。

　　企业的标识又叫LOGO，是一个企业对外的第一形象。LOGO对一个企业来说是至关重要的，也是巨大的无形资产，轻易不能改动。但是近年来，在IT企业中掀起了一股变脸潮，国际巨头们纷纷改头换面，这又是为什么呢？采访麦肯光明(第一个人)：IT企业与传统产业不同(我觉得LOGO或者企业的商标，它好比人的衣服一样，或许她的装扮一样。那么一个人不管他改变什么服装，比如说穿西装，晚装或者是平时的这种休闲服，它没有改变这个人的形象。就是你远远看到她还依然是你熟悉的朋友。这就是一个企业的商标如果他所谓改装，但是它没有改变他本身的个性。这样地改装我觉得是一种气氛的改变，或许是她要告诉人家我要准备做什么样的事情。比如你看到一个人他穿着休闲服装，你就知道他要去打高尔夫球，如果他穿著晚装，他要去参加晚宴，比如他穿着西装，他去开会。)

　　(CA动画演示--翻译，加字幕)

　　这是企业新标识典型的设计思路，我们看出，CA的LOGO正从经典稳重的变为亲切活泼。那么除了形象上的考虑，在它背后还隐藏着什么样的动机呢？

　　采访CA：(一般你看见行内改LOGO那些都是行业里面的领导者。他们都是代表这个业界很有出众的一个地位。可能他们是全世界排名头五位的哪种IT家的代表者。可以反映出来他们也看得出来这个潮流的转变。新的业务的潮流、新的业务的模型、新的员工的架构，从头到尾都有一个很大的转变。CA公司也是软件界的一个代表着，也是一个？领导地位的市场的领导。所以我们也是希望从我们的决心、从我们这一次改变LOGO，有一个很重要很突破的策略性改变。这个也是很正常的事实，我们面对是21世纪的网络时代，技术每天都在改变。今天说这个平台的技术是最好可能明天再有一个新的出来。我们不跟随着这个新的技术的改变的话，我们真地追不上这个市场的要求。所以这个是很正常的事实)。

　　(一段三维动画)

　　看过终结者、星球大战、侏罗纪公园等好莱坞大片的人都会对其中的3维动画留下深刻的印象，可是你也许不知道，这幕后的英雄就是SGI公司。

　　SGI全称硅谷图形公司，是1983年斯坦福大学一个教授带着几个学生创建的。在美国提SGI没有人知道，大家都叫Silicon Graphic，也就是硅谷图形计算机公司。当初是做几何图形发生器的，配在像IBM主机的大型电脑上，使计算结果可以用图形的方式显示出来。所以当时的LOGO是一个立体形状，像个小蜘蛛。SGI最初的领域主要是给计算机图形的专业人员，可视化三维仿真。90年代以后，才用到电影动画上，给好莱坞制作工厂提供了大量图形工作站。93年后积极介入超级计算和服务器领域。在气象、石油、学校，甚至美国国防部广泛使用。使计算和图形一体化。

　　采访：(大概是98年99年的时候，正好我们的总裁就换了，当时是从惠普请了一个比较资深的总裁，叫？那这个人当时他从99年来了上任以后，他的第一件事情就是决定要把我们公司的这个标记像给换一下。

　　那为什么会这么做呢，因为我们公司从83年成立一直到98年年底99年初，那我们这时候的产品变化已经很多了，已经不光是一个SGI搞图形工作站的公司。那么从图形工作站到服务器，一直到大型的计算服务器，超级服务器，还有一个是我们还推出了一个小型的NT工作站，就是面向大众的PC工作站。

　　那图形工作站只占我们公司一半的营业额。所以我们公司为了更快地发展，当时我们就决定改标志，那这就是我们一个蛮大的原因。0655那这是第一个原因，第二个原因呢，是我们SGI这个？标志呢很漂亮也很好看，但是在英语国家很多人都很好念，就一下念Silicon Graphic。可是在一些非英语国家，他念起来就很绕口，就是说大家很多人，比如说我们国内的人很多都记不住。我们中国叫SGI，那在日本，很多国家都叫SGI。所以这个时候呢我们公司如果再叫Silicon Graphic的话，就太美国本土化了，就跟我们公司的全球化进程就不太相符合。那我们觉得为了让新的名称更国际化一些更全球化一些，那我们决定把这个标志改得更简单，就改成现在的SGI，读起来也比较简单，念起来也比较上口，而且人家也很容易记住。0825那另外第三个，SGI这三个标志也赋予它新的含义，以前我们SGI的名称叫？就是三个字简称，但是我们在新的改完标志以后呢，那代表不同的含义。这个S代表我们的Server服务器，还有？英文叫超级计算，因为我们SGI的服务器，它的服务器比较有特色，技术比较先进，在美国很多大的学校，科研机构都广犯的采用，包括美国能源部。现在有一台最大的电脑，就是有6000多个CPU，他的美国代号叫作？用的全是SGI服务器。那我们把这个S代表服务，更好的反映我们SGI是做服务器作超级计算的公司产品。另外一个G就是代表？很简单，因为这是我们SGI传统的，靠这个起家的一个技术，那我们的图形三维可视化很有独到之处，就代表我们的图形。那么最后这个I呢就是代表？，？在英文来讲就是洞察，观察到里面去的意思，那我们用这个，中国有句比较通俗的话就是透过现象看本质，就是说你有了前面两种科技，这个超级计算，服务器，在加我们的图形。那你就可以通过这两种科技手段呢，去对客观事物进行分析。)

　　为SGI公司设计标志的是旧金山最有名的一个设计师。曾经有公司花了1000万美金请他做形象设计。新标志设计出来的时候所有雇员都说觉得不习惯，可是过了1年大家都觉得这个感觉很漂亮，很舒服。看久了以后，发现还是比较耐看的。一个标志的改变也代表了一种活力。通过改标识，SGI确定了21世纪的主攻方向：也就是在多媒体以及所谓媒体电子商务，即通过其图形多媒体的能力，跟电子商务的应用结合。另外就是可视化超级计算。IT公司改标识，是因为他们看到了IT市场和用户的需求都发生了很大的变化。所以很多公司本着一种求变的心理想顺应这个历史潮流。特别是互联网经济的出现更对老企业产生了刺激。那么另外很多IT公司也在纷纷地换人，可能很多总裁在上任的时候也有求变的心理。希望通过这一改变呢给公司带来一种新的朝气和活力。还有就是人们的审美观过了10多年也有了很大的变化，企业希望新标识能够跟上新时代的审美观。因为IT业跟其他的行业最大的不同就在于它本身是一个变化非常快的，也许新标志过了5年10年又要变。IT业变化非常快，就需要公司的管理者，还有公司本身顺应这种变化，不断地迎接新的挑战。从公司的技术产品，甚至是标志，也是在不断地创新和改变，这是行业本身所决定的。

　　高科技的产品现在人们应经接触的越来越多了，但是高科技这个词，老百姓一听起来总会觉得有些距离，所以还要保持高科技高不可攀的形象是不可能的，更重要的是拉近高科技与人们生活的距离。那么设计一个好的标志是非常有用的。

　　3COM公司成立于1979年，当时还是个非常小的公司，标志也比较简单。后来经过十几年的发展，也购买了很多不同的技术和公司。已经是一个有规模的公司了。3COM的标志就有一个比较平稳的发展，你可以看到标志里边他是一个有四方形的.com，com里边有一个四方形来表达他的平稳的发展。颜色是一个比较深蓝色的表现，用于大规模的公司，蓝色是比较稳重的。那么在去年3COM又把公司的标志改变了。

　　采访：(我们公司叫3com，three com那么是1979年成立的，那么3com的意思是什么呢？他是代表三个com，c-o-m，com代表computer,这是电脑了，第二个就是computability就是兼容，第三个就是communication，就是我们怎么把电脑跟通讯做得非常兼容。而且做到每一个电脑都可以联接起来，这是我们的目标。这个logo要是看的话，是一个非常动态的logo，它里面有三个环，那这三个环中间是有两个环是联接的。联接包括我们目前来讲已经有超过四亿的用户，四亿的联接口的一个表达所以它有两个联接在一起的圆，另外有一个圆是离开的跟其他两个是分开的，为什么分开呢？可以有两个方面来看。第一虽然我们已经有四亿的联接，但是那全球有很多的联接的可能性，那么在那个离开的还没有接起来的圆，我们就代表很多很多不同的地方不同的人不同的公司。还是需要电脑联接，需要网络联接，互联网的联接，那麽这就看到未来的机会。那么另外一个可以看的就是它是没有真正地联接在一起，但是它可能也是联接了，这个联接可以说是一个无线的联接。现在的网络的技术已经不单只是有线连接，而且各种不同联接包括无线联接也是一个发展的方向。所以我们现在可以看到将来3com在未来各种的网络方案把全球的人联接起来，用各种技术包括有线的技术和无线的技术等等可以简单地看到我们的logo的表示。)

　　如果你仔细看这个标志，他是一个三维的，而不是一个平面的标志。这一点首先给人一种很有创意的感觉，看起来很舒服。

　　采访：(你可以看到代表各种不同的机会多媒体的机会三维的，多媒体包括声音、影像、数据等等。因为它是三维的意思是代表各种不同的表达方式，而且我们公司也是一个以简单可靠为主的，我们公司是提供简单可靠的联接。这新的logo也是体现一个看起来比较舒服比较简单的一个表达网络的意思，所以我们对这个logo是很满意的。)

　　要说IT界大家改标志都是向着平易活泼的路数走，那么在IT界最讨人喜欢的LOGO就要数苹果公司的了。可是苹果最近也改了LOGO。这是为什么呢？

　　苹果公司从开始到今天确实是有4个不同的标志。时间用得最长的超过10年。最近两个标志，一个就是大家比较熟悉的有六种不同颜色的色条组成的苹果。到98年就开始改用现在的新标志，那么这新的标志到底有什么不同呢。就是把原有的六种颜色拆开，变成六个不同颜色的苹果。

　　采访：(我们的口号就是与众不同，不同凡响，这个是我们文化的口号。我们希望将来人家一看道苹果这个LOGO呢，这是苹果电脑。这个是代表什么呢，就是代表跟人家不同的东西。所以你看很多人都问，其实这个LOGO设计，是有很多特点在里头。为什么你这个苹果缺了一口，这是很多人问的一个问题。可是那我们一直都不会解释这个问题的，很多人都不知道这个问题，为什么要咬了一口。这个是从设计上面去看，我就是要特别一点的一个苹果，如果苹果没有这个缺口就没有什么特别的地方。所以苹果的文化就是我跟其他人特别不同，所以这个LOGO设计上也是不同的就好像这六个颜色，很多公司说我的LOGO就是一个颜色，不会有六个颜色的。苹果就说，我为什么不可以有六个颜色呢，为什么每个人每一张名片都是不同颜色的，我们就是跟人家不同。因为你看如果每一张名片都有不同的颜色，其实这个成本是很高的。就是我们把我们所有整家公司的文化概念都贯注在这个LOGO上面，也是一方面，我们设计出来的东西要跟人家不同，包括我们所有的产品，包括我们所有的LOGO。)

　　IT公司变化快，公司的LOGO也跟着变，让人感到这是一个变化的时代。有关LOGO的故事还有很多，以后我们会继续向大家介绍。

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