2002年9月11日，在业界内外向来倍受关注的国内通用软件领域的老大——金山软件公司突出惊人之举，其旗下金山毒霸事业部发起的“蓝色安全革命”活动，为山雨欲来的反病毒软件市场引爆了一声撼人心魄的惊雷。

　　金山公司宣布，将从9月21日开始，将推出“迎国庆热销50天”的行动计划，将金山毒霸2003和金山网镖2003产品一举调整到50元的价格。而在此之前，国内主流反病毒软件市场价格一直在200元上下浮动。

　　此次促销的两款产品均是由金山公司开发的电脑网络安全类产品，是目前中国反病毒软件市场上的知名软件品牌。尤其是上周刚刚对外发布的金山毒霸2003，在刚刚通过的公安部反病毒产品检验中，该产品的分数名列同类产品的第一名。

　　金山毒霸2003是金山公司开发的第四代防病毒软件产品。该产品本着“防毒于未然，杀毒更有效”的产品理念，推出了面向互联网浏览网页、电子邮件、聊天工具、下载及办公应用等6道病毒防火墙，拒病毒于网外。同时还在“双引擎查杀病毒”的基础上增加了“闪电杀毒”等功能，大幅提高了病毒查杀的效率。该产品原价是199元。

　　金山网镖2003是国内最早进入个人网络防火墙市场的金山网镖产品的最新升级版。该产品通过提供系统漏洞扫描和全新的网络状态监控技术，结合金山公司的防病毒专业技术，对个人电脑进行实施的网络保护，以免遭收到黑客攻击。该产品原价是129元。

　　为保证此次大规模产品促销活动顺利实施，金山公司还在全国各地开通了24台服务器，用于对这两款产品的24小时不间断的升级保障。两款软件价格均在50天内特别售价50元，另外包含了金山网镖2003的金山毒霸2003安全组合售价239元，促销价90元。

　　据金山公司市场部透露，发动“蓝色安全革命”的本意非常简单，就是利用金山毒霸2003和金山网镖2003升级新品的机会，通过举办为期50天的大规模产品促销活动，希望能够一举改变目前阻碍市场发展的不合理状况，抓住机遇，采取大众化价格政策，进一步扩大产品的市场销售规模。

　　金山公司副总裁王峰认为：由于历史的原因，过去的产品价格受渠道终端店面升级模式的影响严重，从产品销售到后期服务，中间商承担了过多的工作。随着网络的迅速普及，现在的绝大多数用户已经使用了在线升级的方式，这大大降低了渠道中的服务成本，提高了运营效率。因此，反病毒软件在价格上也不该与其他的工具软件有如此大的价差。目前，市场上主流的工具软件价格在40元到60元之间，依此判断，50元是一个反病毒软件几乎人人都可以接受的大众化价位。王峰说，“技术领先的金山毒霸2003和金山网镖2003均以50元的价格推向消费大众，这将是金山公司为国内反病毒软件市场进行的一次大胆的革命性的尝试！”

　　有资料显示，连续几年大幅度的PC市场增长，已经使中国PC使用量到了一个前所未有的规模，即使在今年，一个PC增长速度明显放慢的时期，PC市场也有1000万台的规模，。据权威部门的统计，我国网民人数已经接近5000万，相比之下，中国反病毒软件市场尽管受盗版冲击远不如办公、实用工具市场那样严重，但用户需求量却只有100万套，并没有成长为一个更有规模的市场，这不能不说是件憾事。究其原因，价格的因素至关重要。在美国，Norton、McAfee等主流反病毒软件的价格基本上是在20美元左右，和一本普通印刷版图书价格相当，日本、台湾的反病毒软件价格水平亦是如此，而美国消费者的收入水平却是我们的10倍。金山公司在互联网上经进行过一个非常重要的调查，结果显示，接受50元反病毒软件产品的客户是接受150元价格的10倍以上。金山公司在北京的连邦软件专卖店、大恒光盘中心以及西单图书大厦等地进行了实地销售试验，发现50元反病毒软件产品的销售总量增长也10倍以上。可以断定，同电脑配件一样，基本不受盗版威胁的反病毒软件市场应该起码具备300至500万套的市场规模，单一品牌应该具备零售100万套的能力。

　　另外，金山公司表示，技术潮流的发展对此次大规模促销也有推动作用。从企业级市场到消费级市场，应用软件市场正在从以桌面应用为核心走向以服务器应用为中心。由此，反病毒软件后端升级服务的价值也将日渐浮显出来，桌面应用和后台服务的价格分离，将成为反病毒软件产业的重要发展方向。从这一点来看，反病毒软件产品进一步抢占桌面资源、进军服务市场战略，开始逐渐明朗化。

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