新华网上海6月28日电(记者叶国标) “二三年内，中国的手机普及率可望从目前的13%提高到20%。诺基亚将在新品研发、市场营销等方面继续实施本土化战略，扩大在中国的市场份额。”诺基亚移动电话亚太区高级副总裁罗伯特· 安德森(Robert Andersson)日前在接受记者专访时说。

　　中国的手机用户现已超过1.6亿户，巨大的市场空间让全球手机厂商眼红心热。眼下，中国手机市场已进入群雄争霸的“战国时代”，几乎所有的外国厂商都涌入中国市场想分一杯羹，本地厂商也不甘落后、迅速崛起，十年前那种少数几家外国厂商垄断市场的局面已不复存在。

　　罗伯特·安德森透露，面对新的市场环境，诺基亚的在华战略也相应做了调整--

　　首先，加强本土化研发，量身定做，推出适合本地消费者特点和习惯的新产品。譬如，最新推出的诺基亚3610，就是位于北京的诺基亚产品开发中心研发的又一款本地化产品。它集创新外观设计与增强型中文功能于一身，主要面向中国市场。其次，诺基亚将加快营销和广告的本地化进程，并将营销渠道从北京、上海、广州等大城市向中小城市延伸，加强对中小城市的营销攻势。

　　罗伯特·安德森指出，移动通信行业正处于转折期。随着以话音为中心的通信向非话音的增值服务和应用发展，移动电话正加速成为个人通信的主流。全球手机用户现已超过10亿，其中亚太区占了4亿。根据预测，到2006年，全球移动电话市场将从今年的3850亿欧元上升到8000亿欧元。

　　罗伯特·安德森补充说，“非话音服务发展潜力巨大，将推动整个行业的发展。在中国、印度和印度尼西亚等市场，非话音服务的渗透率相对较低，移动话音业务仍有着强劲的增长空间。”

　　在亚太地区，各个国家和地区的手机普及率参差不齐、差距悬殊，有的高达70%-80%，有的还不到10%。罗伯特·安德森说，亚太地区占了全球50%的人口，市场潜力可想而知。亚太区市场成熟度的地区差异，有助于诺基亚因地制宜，推广从低端到高端的全系列产品。在初级市场，侧重于铺量，着力推广传统的基于话音的普通手机；而在发达市场，将更多地推出具有各种增值服务的新型手机，譬如最新问世的图像手机诺基亚7650，具有彩色显示屏、高传输速率以及摄像、支付等功能，并能提供多媒体信息服务。

　　在罗伯特·安德森看来，移动通信的发展趋势是集话音、文本和多媒体于一身。多媒体信息使移动通信更加丰富多采，这一突破可与电视机从黑白到彩色的革命性演变相媲美。在可见的将来，不论话音、数据、图片还是视频，通信的主要内容都将是无线的。未来的移动通信将和人类的想像力一样丰富多彩。

　　当记者询问中国本地的手机厂商如何才能做大做强时，罗伯特·安德森不假思索地说：一、企业要谨慎地考虑利润率，要确保源源不断的资金投入；二、要注重品牌的塑造；三、以客户为中心，永远创新。

　　在谈及中国的CDMA市场时，罗伯特·安德森快人快语：“诺基亚暂时还处于观望阶段，无意介入这个市场份额小、竞争者又多的领域。”

　　据介绍，诺基亚手机在全球市场占有38%的份额，其中亚太区的销售收入占诺基亚全部收入312亿欧元的26%。诺基亚在中国的市场占有率位居前二名，中国是其仅次于美国的第二大市场。诺基亚在华投资总额现已达到23亿欧元，在中国建立了20多家办事机构、8个合资企业和2个全球性研发中心，员工超过5000人。

　　“中国对诺基亚的重要性日益提高，该市场和亚太区其他重要市场为移动通信创造了巨大了发展空间。”罗伯特·安德森强调，“对北京星网工业园的投资，北京首信诺基亚移动通信有限公司的建立，是诺基亚在中国实施长期发展战略和本地化战略的例证。毫无疑问，诺基亚将不断提升它作为中国移动通信系统和终端、宽带网络设备领先供应商的地位。”(完)

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