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80%电子信息百强企业注册3721网络实名

http://www.sina.com.cn 2002年04月20日 12:52 新浪科技

  近日,信息产业部经济体制改革与经济运行司公布了“2001年电子信息百强企业”。在全球经济发展放缓,市场需求严重不足,出口增长下降的2001年,各电子信息百强企业积极应对市场变化,采取了加大深化管理、降低成本、技术创新、开拓市场等一系列措施,克服了大环境的困难,整体运行稳健,取得了较好的经营业绩。

  “电子百强”的良好业绩既取决于它们的自身实力,也与它们领先于同行业企业的各
种意识密不可分。只要略留心就可发现,电子信息百强企业作为各行业的“龙头企业”,品牌意识特别强烈,不仅率先在本行业实行了企业的CI、VI战略,利用品牌统一企业形象,整合企业资源,而且十分重视保护企业品牌,将之视为企业资源的重要组成部分,并为此屡出奇招。从保护企业网络品牌来看,几乎每一家电子信息百强企业都已经开通了企业网站,拥有特征性强的域名,除此之外,还应该注意到的是,在电子信息百强企业中,已经有近80%的企业注册了3721网络实名,这标志着电子百强企业的品牌保护已经提升到了一个新的高度——将保护品牌与网络营销有机结合。

  据国内网络实名的开创者3721公司介绍,3721网络实名是新一代的网络访问技术,帮助顾客只要知道企业或产品的名字就能在网上简单、快速地找到企业,无须记忆复杂的域名和网址,使用企业、产品、商标、广告语等中文名字都可找到企业网站、查询产品信息。目前,每天有超过2200万人次在使用3721网络实名。

  这种与企业品牌(包括企业名称、产品名称、商标、广告语等)可一一对应的网络实名,得到了有意识从全方位地保护企业品牌的电子信息百强企业的广泛认可。其中,电子信息百强的前十名企业无一例外地注册了网络实名,如在去年各项指标都保持稳定增长的普天、海尔、联想、熊猫、华为等,都是较早注册网络实名的企业,而在波导、中兴、京东方、科健等一批快速成长的中小规模电子信息百强企业中,注册网络实名的比例也达到了近90%。

  由于网络实名不但能使用户访问网站主页,而且可以深入网站内部直接获取目标信息,帮助产品推广,它在保护企业品牌的同时,还成为了企业网络营销的重要工具。联想的不少用户就都知道,无论是在浏览器中输入“联想”“legend”,还是联想的产品名称,都可以快速便捷地到达联想网站,甚至于具体的产品页面,这对于用户享受企业的更便捷服务、企业加强与用户的良好沟通以及树立起企业的品牌形象,都是无不裨益的。

  企业的经营总是有许多相似之处,就品牌保护而言,国内的“电子百强”与世界500强企业也是“英雄所见略同”:据悉,世界500强企业中己有近三百家在中国投资设厂或者设立办事机构,而其中65%都注册了3721网络实名。他们看中的不仅是对自己本土化品牌的保护,而且看中了3721网络实名所带来的客户和创造的商机。

  值得注意的是,与“电子百强”相比,国内的许多中小企业品牌意识还较薄弱,不了解品牌保护之于企业发展的重要作用,或者没有采取有效的策略来积极保护企业品牌。对于他们来说,“电子百强”的做法应该是一个很好的范例。(文/泓骏)

  

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