在众多的房地产大鳄之中，万通算是最早主动接触新经济的企业之一。

　　在这个喧嚣的网络时代，万通欣赏的是迈克尔·戴尔在美国建立的计算机直销模式，他们要把这种模式运用在中国的房地产开发中，客户能如同在网上订制计算机一样从万通定制自己的独立式住宅。

　　万通具体的"戴尔梦"是在全球有一个庞大的供应链，在标准化基础上把客户资源规模化和个性化，按需建房、网上直销，并协助万通进行全球采购。这样，在信息日益丰富的互联网上，万通的地产市场将逐步贴近更切合实际的众多客户。

　　但万通乃至筑巢网在互联网上的名气却和现实中的位置并不相当：如果不费点力气记住复杂的网址，用户要想在浩如烟海的互联网上找到万通的网站并定制符合自己理想的"独立住宅"并不是件容易的事情。如果真的是这样，万通和筑巢网的命运将和其它某些触网的企业命运一样：费心劳力地在互联网上建造了自己的网站，却藏在深闺中无人识。

　　如何让现实中的名声在互联网上延续？这成为包括万通在内的众多触网企业思考的问题。而这一问题随着3721公司推出的网络实名服务正在逐步得到解决。

　　如何适应网络时代的发展，在网络上直接使用自己在现实中响当当的"金字招牌"，这是万通首先考虑的问题。而网络实名能帮助企业直接使用现实中的"金字招牌"，准确访问企业网站，以特有的优势吸引了众多企业的关注。

　　一项成熟的网络访问技术必须具备两个"条件"：第一、帮助网络用户使用企业的品牌等标识就能在网上便捷、准确地找到企业；第二、必须符合用户的使用习惯，确保用户得到真实有效的企业、产品信息，并且这种技术在浏览器、搜索引擎等任何网络环境下都可以使用。

　　在详细地进行分析和比较之后，万通最终选择了3721的网络实名解决方案，作为客户在网上实现定制"独立住宅"等业务的主要手段。

　　现在，在浏览器地址栏、搜索引擎、遍布全国各地的几乎任何一家信息港中输入"万通"，就能进入万通集团的网站。

　　这样，客户不用费心去记烦琐的网址，万通也无须刻意推广网站，二者的联接可自然完成。万通董事局主席冯仑预计这块业务3到5年内每年增长将超过百分之一百，营业额有望超过10亿元。

　　万通要成为在网上提供独立住宅的房屋供应商，这样以后就能做到无库存、无负债，大流量、利益均衡回报。而这一切，随着网络实名的采用将会加快实现。

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